公平偏好下網絡信息資源著作權的利益分配機制研究

段 浩，鄭 躍

(淮北師范大學 管理學院，安徽 淮北 235000)

2018年《中國共享經濟發展年度報告》中指出，隨著共享經濟的快速發展，法律法規不適應、公共數據獲取難、統計監測體系亟待建立等共性問題依然存在。2017年用戶權益保護難題進一步凸顯，新業態發展與傳統的屬地管理、城市管理以及理論研究滯后的矛盾更加突出，尤其是“資源”的版權侵權問題比較突出，各類知識傳播新載體大量涌現。目前“資源”的版權界定相對模糊，保護力度比較薄弱，著作權法又不能完全保障作者利益[1]。另外，網絡版權后期收益中的利益分配問題也是共享經濟發展的薄弱環節，如何對著作權人與網絡服務提供者之間的利益更合理地進行分配，如何防止自己的利益被他人竊取，成為共享經濟發展中亟待解決的問題。

當前關于網絡信息資源著作權的研究多從著作權侵權時間界定，侵權風險管理等方面開展[2-5]。但事實上，網絡信息資源著作權的管理更多的是著作權利益分配問題。著作權法實際上是對著作權所得收益進行分配的知識產權法，著作權這種權利本身也同樣體現了強烈的利益平衡問題[6]。因此，研究著作權利益分配問題才是完善著作權制度的有效方法。對于著作權人而言，采用何種策略對網絡服務提供者進行利益分配進而對產品的銷售進行控制與改善是著作權人必須要考慮的問題。一些學者針對著作權人與網絡服務提供者之間的利益分配問題進行了研究。如Martins[7]基于法律研究方法對葡萄牙的知識產權設定進行分析，發現其有利于激勵知識產權擁有者的研發活動；袁杏桃[8]從懲罰角度對著作權利益侵害問題進行分析發現懲罰性賠償金的實施有利于幫助遭受侵害的人更好地維護自身利益；Kulkarni[9]認為利益分配的存在有利于提高主體在任務上努力行為的持久性；李嬋[10]等通過分析網絡信息資源中著作權人與網絡服務提供者之間的委托代理關系，發現設置更好的利益分配機制的實施有利于規避網絡著作權中的風險問題。

以上研究大多是假設著作權人與網絡服務提供者都是完全理性的，僅關心自身利益。然而，實際情況中，大多人很難達到完全理性的情形，他們不僅關注自身收益，還關注他人收益，即公平偏好影響人們的行為。公平偏好在利益分配領域的研究較多。如熊峰[11]從行為偏好角度對合作社保鮮努力激勵機制進行研究發現，消費者生鮮偏好的提高能促進收益共享契約的激勵效果；牛曉琴[12]引入公平偏好對代理人的薪酬激勵強度進行分析，發現公平偏好對激勵契約的影響取決于代理人的風險偏好類型；陳疇鏞[13]將公平偏好引入電商環境下研究供應鏈契約下的激勵模型，發現公平偏好的引入明顯提高了制造商和整個渠道的收益；石巋然[14]從信息對稱與信息不對稱兩方面構建了公平偏好對B2B平臺的激勵模型，研究發現公平偏好能提高B2B平臺的工作效率；趙宸元[15]引入公平偏好構建了一個鏈式多重委托代理結構模型發現公平偏好因素對代理人的努力水平具有明顯的激勵作用；朱曉峰[16]基于菜單式的收益共享契約構建了引入公眾偏好的群體激勵模型，發現公平偏好有利于提高信息公開質量，但有時會對收益產生負面影響。

雖然學者們圍繞公平偏好對激勵的作用問題展開了大量的研究，但大多僅將公平偏好作為某一方的影響參數，沒有考慮到雙方不同需求不同情形下公平偏好對于利益分配機制和努力水平因素的影響，此時將公平偏好引入著作權人與網絡服務提供者之間利益分配問題，對著作權利益分配領域發展有一定的推動作用，對未來設立更優的利益分配機制有啟發作用。

基于上述原因，研究將公平偏好引入到網絡信息資源的管理中，探討了公平偏好下網絡信息資源著作權人與網絡服務提供者之間的利益分配問題，構建了雙方都具有公平偏好且公平偏好系數相等、僅著作權人有公平偏好和僅網絡服務提供者具有公平偏好三種情形下著作權人與網絡服務提供者之間的利益分配模型，從效用最大化視角針對不同需求下的著作權人與網絡服務提供者提出恰當的策略選擇方案。此研究與已有文獻的主要區別在于：將公平偏好引入網絡信息資源的利益分配問題中，從不同視角來分析公平偏好強度對著作權人與網絡服務提供者之間利益分配與系統收益的影響；通過數值模擬比較不同情形下著作權人與網絡服務提供者之間的利益分配系數、努力程度與系統收益的關系。

1 問題描述

網絡技術的發展對傳統的著作權制度產生了巨大的沖擊，科技的發展不斷擴寬著作權的版權保護范圍，促進著作權領域經濟發展，同樣使得著作權人與網絡服務提供者之間的權利、責任界限愈加模糊；網絡的開放性使作品保護難度加大。著作權人與網絡服務提供者之間的權利、義務與利益關系與傳統著作權制度有所不同。

網絡技術的發展為著作權的權利與義務賦予了新的內涵，著作權在原有的權利范圍內有了新的延展，如復制權、公開傳播權等[17]；網絡信息資源下著作權權利主要在于署名權與財產權利，即在作品中表明作品的所屬權，擁有利用作品獲得經濟利益的權利。在獲取利益的同時，著作權人也有保證其作品所闡述內容真實性與權威性的義務。網絡服務提供者從其服務行為中獲得收益。從用戶對作品的使用中獲得流量與收益，其為網絡用戶提供的服務直接影響了這個作品的整體收益，進而影響著作權人的收益[18]。在獲取收益時同樣也會承擔一定的風險，網絡服務提供者因提供服務而獲取收益，同樣應當承擔排除風險，努力服務的義務。網絡信息資源著作權的權利、義務的界定與利益密不可分，且具有很強的相關性，權利的存在保障了利益的合法取得，而義務的履行保證了利益獲取的安全性。

信息技術的快速發展使人們傾向于從網絡上獲取資源。網絡服務提供者可以提供一種較好的營銷渠道，用戶可以更加方便快捷地獲取商品，節省大量的時間與精力。著作權人通過網絡服務提供者的網絡與營銷渠道銷售其產品資源以獲得收益，從而實現網絡信息資源的有償獲取。他們之間的關系如圖1所示。

圖1 著作權人與網絡服務提供者之間的關系

網絡服務提供者作為著作權人與使用者之間的連接者，在調節和疏通各方利益的同時，其行為目標也是最大化自身利益。因此，他與著作權人的博弈中存在極大的侵權可能。基于此來研究網絡信息資源中著作權人與網絡服務提供者的利益分配問題。一般來說，著作權人和網絡服務提供者雙方大都假設是完全理性的，即只關注自己的利益，而不考慮對方的收益。而在現實生活中，人們往往對公平表現出極大關注，即公平偏好。在公平偏好行為傾向作用下，利益雙方有可能會在感到不公平時以己方利益受損為代價采取行動達到懲罰對方的目的。

將公平偏好引入到著作權人與網絡服務提供者之間的利益分配中，探討在雙方都存在公平偏好且公平偏好相等、僅著作權人存在公平偏好和僅網絡服務提供者存在公平偏好三種不同情形下的利益分配問題，最后通過數值模擬來分析公平偏好的影響。

2 模型構建與分析

2.1 模型基本假設

為了簡單起見，首先給出以下假設：

假設1 假設網絡服務提供者的努力程度為x，該項著作權的系統收入為π=px(p>0)，其中p表示網絡服務提供者的努力程度對總收入的變量系數，其大小由網絡服務提供者自身的因素決定。

假設4 假設網絡服務提供者的契約收入為線性函數π2=β+rπ(0≤r≤1)，其中β為固定收益，r為著作權人給予網絡服務提供者的利益分配系數。

假設5 著作權人的收入可以表示為：π1=π-π2，其中π1=(1-r)px-β，其中(0≤r≤1)。

此時，著作權人和網絡服務提供者的收益分別表示為：

雙方總收益，即系統收益T可以表示為：

T=T1+T2。

2.2 引入公平偏好的期望收益模型

對于描述公平偏好的理論模型研究，最具有代表性的是Fehr[19]建立的F-S模型。F-S模型認為，人們對公平的敏感度較高，在獲取收益后會與他人的收益進行一一比較，當自己的收益大于他人收益時會產生一種同情心理效用；而當自己的利益小于他人收益時會產生一種嫉妒心理效用，其總效用則為總的收益效用、同情心理效用與嫉妒心理效用之和。由于人大多是理性人，在進行收益分配時更加注重自身收益是否高于對方的收益，因此為了簡化模型，只考慮自身收益小于對方收益時的嫉妒心理效用。利用F-S模型，將公平偏好下著作權人與網絡服務提供者的期望效用函數分別定義為：

其中,μ是著作權人的期望效用函數；v是網絡服務提供者的效用函數；φ1為網絡服務提供者對著作權人收益的關切程度；φ2為著作權人對網絡服務提供者收益的關切程度，即公平偏好程度，且0≤φ1,φ2≤1。

2.3 模型分析

設計三種實驗情形。情形1：著作權人和網絡服務提供者都具有公平偏好且公平偏好程度相同；情形2：只有著作權人具有公平偏好；情形3：只有網絡服務提供者具有公平偏好。

(1)著作權人與網絡服務提供者均存在公平偏好時的決策優化分析。著作權人和網絡服務提供者都具有公平偏好且公平偏好程度相等，即φ1=φ2=φ，此時雙方的效用函數分別為：

為求得效用最大化下的最優解，將μ1和v1分別對x1求一階偏導并令其為0，得到：

此時，聯立上述兩個方程，可得效用最大化下的最優利益分配系數與努力程度分別為：

從而，將上述結果代入雙方效用公式，得著作權人與網絡服務提供者的效用分別為：

(2)僅著作權人存在公平偏好時的決策優化分析。考慮只有著作權人具有公平偏好的情況，此時網絡服務提供者的公平偏好程度為0，即令φ1=φ,φ2=0。于是，雙方的期望效用分別表示為：

同樣，μ2和v2分別對x2求一階偏導并令其為0，得到：

聯立上述兩個方程，解得情形2下的最優利益分配系數與努力程度分別為：

此時，將上述結果代入雙方效用公式，得著作權人與網絡服務提供者的效用分別為：

(3)僅網絡服務提供者存在公平偏好時的決策優化分析。考慮只有網絡服務提供者具有公平偏好的情況，此時著作權人的公平偏好程度為0，即令φ1=0，φ2=φ。因此，著作權人與網絡服務提供者的效用分別為：

同樣，μ3和v3分別對x3求一階偏導并令其為0，得到：

聯立上述兩式求得情形3下的最優利益分配系數與努力程度分別為：

此時，將上述結果代入雙方效用公式，得著作權人與網絡服務提供者的效用分別為：

3 數值試驗

3.1 數值模擬

由于著作權人與網絡服務提供者的效用公式較為復雜，難以得到三種情況下激勵機制的比較結果，為進一步探究不同情形下網絡服務提供者的努力水平與收益分配的關系，采用數值分析法進行分析。

共享經濟的發展使得眾多知識付費平臺興起，著作權人付出自己通過智力所創造的產品，而網絡服務提供者提供技術支持，付出相應的成本，雙方成本系數難以計量，為公平起見，此時假設著作權人與網絡服務提供者的努力成本系數相同，即α1=α2=0.7；知識付費的普及使得越來越多的人愿意去付費來獲取知識，所以網絡服務提供者的努力水平增加能極大地提高可能的收益，因此假設網絡服務提供者的努力成效系數α=0.9，網絡服務提供者努力水平的產出系數p=3；著作權人與平臺之間的對應關系差距較大，一個信息平臺所對應的作品成千上萬，此時平臺會設置單項收益較低，故假設平臺所收取的手續費即契約收益中的固定收益β=0.1。此時，可以得到三種情形下收益共享系數、努力程度、著作權人的收益水平、網絡服務提供者的收益水平和系統收益的關系，具體如圖2～圖7所示。

由圖2可知，基于公平偏好視角，著作權人與網絡服務提供者都存在公平偏好且強度相等，僅著作權人存在公平偏好和僅網絡服務提供者存在公平偏好三種情形下，隨著公平偏好強度增大，情形1和情形2中的努力程度都將下降，情形3下的努力程度保持不變。且努力程度在僅網絡服務提供者存在公平偏好時最大，在情形1下努力程度下降幅度最大，情形2下努力程度的下降幅度要小于情形1。這表明網絡服務提供者在遭受利益損失時會通過降低努力程度來保持自身效用最大化。

由圖3～圖6可知，從利益分配角度來看，初始的利益分配系數較高，網絡服務提供者的收益要遠高于著作權人，在公平偏好視角下著作權人會通過降低利益分配系數來提高自身收益以保持其效用最大化，這使情形1與情形2下的雙方收益隨著公平偏好強度的變化而變化。同時，當僅著作權人存在公平偏好時，網絡服務提供者不受對方收益變化的影響。由圖4和圖5可以看出，情形2下著作權人的收益的增長趨勢要大于網絡服務提供者，這表明著作權人在發現自身收益要小于網絡服務提供者的收益時，會通過降低利益分配系數來保持自身效用最大化。情形3下著作權人不存在公平偏好，不會因網絡服務提供者的收益遠大于自己而改變其行為因素。僅網絡服務提供者存在公平偏好無法對個行為因素產生影響。

由圖7可知，情形1和情形2下系統收益隨著公平偏好強度的增長而下降，情形3下的系統收益則不受公平偏好強度的影響。這表明僅當著作權人存在公平偏好時，才會對雙方的行為因素產生影響。當著作權人存在公平偏好時，會采取措施提高自身收益以維護自身效用最大化，使網絡服務提供者遭受利益損失，進而使得系統收益下滑。

圖2 努力程度x隨φ的變化趨勢 圖3 利益分配系數γ隨φ的變化趨勢

圖4 情形1下T1、T2隨φ的變化趨勢圖 5 情形2下T1、T2隨φ的變化趨勢

圖6 情形3下T1、T2隨φ的變化趨勢 圖7 系統收益T隨φ的變化趨勢

3.2 結果分析

不同情形適用于不同需求，若雙方都希望獲取收益相對公平，則適用于情形1，即隨著公平偏好程度提高，雙方收益逐漸趨平，但會降低整體收益；若只有著作權人希望自身收益高于對方，即適用于情形2，著作權人收益隨著公平偏好程度的提高而提高，并最終超過網絡服務提供者的收益，但這會造成網絡服務提供者的利益損失，且會降低整體收益；若只有網絡服務提供者在意自身收益，即情形3下僅網絡服務提供者存在公平偏好并不會對雙方收益影響，同樣不會造成整體收益受損。

綜上分析，可以得出以下結論：從整體來看，在引入公平偏好后，雙方行為因素的變化都是為了保持其效用最大化，利益分配的變化很大程度上取決于雙方對公平偏好的需求；對著作權人來說，在引入公平偏好之后，著作權人公平偏好強度越大，越在意與網絡服務提供者之間利益分配的公平程度。當自身收益小于對方收益時，會產生越來越多的負效應，此時網絡服務提供者不得不降低自身利益來補償著作權人。因此，在著作權人與網絡服務提供者激勵機制的實際設計中，著作權人應根據雙方需求來制定合理的利益分配方案。對于網絡服務提供者來說，僅自身存在公平偏好并不能對雙方的行為因素產生影響，此時更應當關注著作權人是否存在公平偏好和其公平關切程度。在公平偏好視角下，網絡服務提供者的各項行為因素與著作權人的行為因素相互影響。因此，在制定著作權人與網絡服務提供者的利益分配機制時，必須充分了解雙方實際需求。

4 結語

在為著作權人的著作宣傳與推廣時，網絡服務提供者承擔了高昂的成本。前者必須通過設計有效的激勵機制，才能使后者維持甚至提升宣傳積極性。因此，如何設計恰當的激勵機制是研究的主要問題。在公平偏好視角下，構建了網絡信息資源著作權人與網絡服務提供者之間的利益分配模型，為如何設置不同需求下的最優決策提供一定的參考依據。