基于形態語義學的文創產品設計原則淺析

王岳涵 景德鎮陶瓷大學 江西景德鎮 333403

一、形態語義學在文創產品設計中的意義

文創產品設計是將文化內涵通過新角度和新思路賦予產品的過程，需要不斷的對已經確定的內容進行完善和修改，以保障文化內涵的準確傳達，所以需要明確文創產品設計的原則。原則既是對文創產品設計的規范和限制，也是對文創產品設計方向的指引。形態是內涵的外在表達，基于形態語義學對文創產品設計原則進行分析，能夠保證文化內涵順利表達為外在形態。

以形態語義學的角度進行文化語義的提取和文化語義的形態化是解決文創產品文化內涵表達不明確等問題的有效方式。形態是信息交流的物質表現形式，通過形態語義學的研究提升文化形態的準確性，能夠提升文化內涵表達效果，進而影響文創產品的附加價值。此外，在進行形態的分析、構成、創新的過程中，引導文化內涵進行創造性的表達，是在促進文化完成整合和更新。

二、文創產品的設計原則

根據形態語義學在完成產品設計中的意義可知，文創產品的文化價值和經濟價值需要通過文化語義的形態化與消費者進行交流。因此可以從形態語義學的表達原則出發，進行文創產品設計原則的研究。

1．準確性原則

形態反應的語義內容要能夠準確的表達文化的內涵，即形態語義能夠概括所表達文化的概念和特征。所以，在文創產品設計過程中，文化的語義提取和語義的形態化、具象化均需要嚴格遵守準確性原則。這是文化對文創產品設計的最基本要求。

2．生動性原則

文創產品需要通過形態來實現認知功能和美學功能，所以要求文創產品必須和人達成情感層面的溝通和互動，生動性原則就是要求文創產品的形態能夠繼承文化的感染力，吸引消費者使用產品和開發產品的新價值。這是站在使用者的角度對文創產品設計提出的要求。

3．創新性原則

創意是連接文化和產品的關鍵。創新性特征是文創產品和普通產品的最根本區。將文化生搬硬套到產品上設計出產品只能是復制品，不能稱為文創產品。創新性原則在文創產品設計中的體現在兩方面：文化內涵的新理解和形態構成的創新，它既是基于經濟價值的物質要求，也是基于文化價值的精神要求。

三、文創產品實例分析

四季蓋碗是老舍茶館推出的以“茶中禪意”為內涵的文創產品，將茶文化中融合的禪學思想重新提煉和概括融入到碗、蓋、托三個部件上。四季蓋碗選取《無門關》中慧開禪師的四句頌：“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，若無閑事掛心頭，便是人間好時節”。文創產品設計首先以準確性為原則，從詩句中提取可以表達季節形態：花、風、月、雪。其次，以生動性為原則進行形態轉化，生動性越強，營造意境的能力就越強，文創產品的附加價值就越高。例如這套茶具在蓋的頂部分別選取花苞、云朵、滿月與月牙、枯枝的形態來形態化四季，加深詩文和實際生活的聯系，引發情感共鳴。最后根據創新性原則為文創產品增添新意，將蓋的內部裝飾花朵形態，營造霧里看花的意境；茶托上添加的象征著倒影的圖案，構建月夜賞秋的情景；茶托的底部增加凸起紋理，以水痕模仿雪天的足跡。四款蓋碗的設計通過準確性原則、生動性原則和創新性原則形態化文化內涵的語義，通過對禪宗的表達引發人的情感思考，營造品茶的意境，調節品茶人的心境。

圖1 四季蓋碗

四、結論

文創產品設計是將文化創意內容轉化為產品形態，產生符合現代人審美與精神需求的新產品的過程，與普通產品相比，文化和創意是文創產品的核心,文化因素決定產品的厚度，創意程度決定產品的高度。因此，在進行文創產品設計時要考慮到文創產品不僅僅是一種商品，更是文化的衍生品。基于形態語義學的準確性、生動性和創新性的原則能夠引導文創產品更加高效合理的提升附加價值，展現文化魅力。