夜經濟開創文化旅游新途徑

金元浦文創對話

2019年7月30日，國務院常務會議提出，“發展文化和旅游場所夜間餐飲、購物、文化演出等”，與各地促進夜間經濟的利好政策疊加，引爆了夜間文化旅游發展新一輪熱潮。如何理解其背后的社會動因及影響？文化和旅游行業是否準備好了？如何加快夜間文化旅游供給側結構性改革，從而更好滿足人民對夜間美好生活的向往？就此，中國人民大學教授金元浦接受了中國旅游報記者的專訪。

問：目前，北京、上海、天津、重慶、濟南、南京等大城市都已經提出繁榮夜間經濟的措施，其中文化旅游是一個高頻詞。您如何看待夜間文化旅游興起的動因及其社會影響？

金元浦：夜間經濟的興起，一方面是市場需求升級的結果。盛夏時節，大家強烈的消夏需求，催生了夜間文化、休閑、旅游、體育等需求。另一方面是市場做了相對充足的準備。入夏以來，餐飲、商場等商業機構開啟打折狂歡，文化領域如北京文化消費季等惠民措施實行多年，博物館、美術館、藝術館等公共文化場所以前所未有的力度開放夜場，影視、音樂、芭蕾等文化IP掀起社會熱潮，以及部分城市地鐵時間延長、開放24小時書店等公共服務設施更加完善，為夜間經濟興起積累了條件。

夜間經濟的興起，開啟了一個時代，也開啟了新的生活方式，使得文化旅游服務從單純的售賣產品，轉而更加關注深層次的精神文化服務，從而催生了服務經濟和產業。其背后，是對社會主要矛盾變化的某種回應。當前，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。人們對美好生活的向往，要求物質和精神世界的發展更加充分、更加平衡。

于是，文化的、精神的、心理的、休閑的、娛樂的、藝術的、美學的、兒童教育的需求都被激發出來。很多家長更愿意趁著暑期、伴著夜色、帶著孩子走進博物館、走進科技館、走進藝術館。這反映出，從兒童、年輕人到家庭，都對文化有了更高層次的需求，加上相關政策的推動，讓夜間文化形態更加豐富起來。

從經濟現象來看，讓文化直接變成經濟是非常困難的。而文化一旦搭上旅游的便車，一切就容易得多。要有旅游，先要有有閑的人；有了夜間的消費場景，人們才更有旅游的動力；有了旅游的消費動力，才會有資本的投入；資本的投入中，人們會發現文化的重要性，于是，文化、旅游和經濟就在這里實現融合。

從夜間經濟的社會功能來看，夜間經濟有利于實現文化和旅游產業形態升級換代，推動觀光旅游向休閑、度假、娛樂等旅游方式轉變，從時間上拓展了電影、音樂、體育等文化產業的邊界；打破了我國長期形成的“日出而作，日落而息”的生活方式，是經濟發展的延長，也是生命狀態的延長，通過引導人們在夜晚走出去，在狂熱的夜經濟和寧靜的博物館之夜達到某種平衡，而不是過度沉迷于手機、電腦等無謂的生命消耗之中，有利于形成更加積極向上的國民精神文化生活，也是我國社會文明程度提升的重要標志。

問：夜游對文創產業而言，某種程度上也是一種產業鏈的再造。從供給側的角度來看，您覺得目前行業準備好了嗎？

金元浦：從文化產業、創意產業和創意經濟的角度來看，我們這方面的發掘其實很不夠。以前有一些準備，但是不足。

從城市發展的角度看，目前很多中小城市基本上沒有夜間生活、夜間經濟和夜間文化。人們夜間消費的潛力非常巨大，未來可以達到30萬億的規模，夜間經濟的開拓將是普遍的發展態勢。

從產業自身的角度看，各個產業鏈條并不完整。首先是供給側并沒有創作出更多適宜人們夜間休閑、旅游、娛樂的內容創意產品和服務。講供給側是講什么？你得有創意、得有內容產品?，F在非常稀缺的，就是好的內容產品。我們對于夜間經濟的文化創意模式的探索還不夠，消費模式也沒有研究透。

從產品供給的角度看，我們需要探索更多夜間的文化和旅游產品。夜間博物館不可能無限制地開；特別要考慮人們的健康問題，現在一提夜市經濟，到處都是酸辣粉、擼串，容易帶來食品安全問題。

從公共服務的角度看，必須要解決好社會安全問題。夜間帶來了美好，也帶來了藏污納垢的機會；同時要防止人們過于疲勞，保證人們有充沛的精力進入白天的工作狀態。

夜間經濟有利于實現文化和旅游產業形態升級換代，推動觀光旅游向休閑、度假、娛樂等旅游方式轉變，圖為沈陽市塔灣興順國際夜市（圖 / 新華社）

未來夜間經濟的發展，要通過市場化手段，推動供給側和消費側融合。要從供給側改革入手，鼓勵創作更多有創意的好內容；文化創意類企業要能拿出更好的產品、想出更好的高招，從形式到內容提供夜間消費新場景。要逐步培養消費側對夜間文化旅游的認知、習慣和藝術品位，特別要關注青年一代的潮文化，因為沒有他們就沒有夜經濟。

問：各個地方在繁榮夜間經濟、發展夜間旅游的過程中，怎樣體現城市的特色？從文化和旅游融合的角度，您有什么建議？

金元浦：夜經濟發展，首先要突出服務性，要普遍滿足各城市人民群眾對于精神需求的滿足，讓更多的人觸及城市文化的深層“皮膚”，享受夜經濟發展的成果，帶來更好的生存狀態。

其次，要挖掘城市的文化特色、內在脈絡，找到內在的城市品格。有特色，要包含美食、美妝、美樂等文化和品牌等方面的亮點和特色。特別是城市水系文化開發，如維多利亞港一定是香港的，黃浦江一定是上海的。北京下一步的發展中，期待大運河、永定河等水系文化的夜游開發進一步提升。

再次，夜間消費需求，也對城市的美學欣賞有了更高的期許。要充分利用高科技、聲光電展示，尤其是VR、AR、MR、AI、裸眼3D等視覺效果，讓城市亮起來，讓夜晚給人更多的想象性、更多的藝術和審美滿足。例如廣州燈光節、溫州甌江夜游、延安城市夜游等，利用燈光打造了夜間經濟的亮點，帶給了人們藝術美學的更多想象空間，也讓科技有了更多的施展空間。

同時，應營造更多的文化和旅游消費場景。今年北京故宮的“紫禁城上元之夜”燈光秀，就給人們帶來了更多的想象，吸引了大量觀眾前來觀賞夜間景色和城市文化。當然，未來我們將看到天安門廣場的夜景、花壇、建筑等各種各樣的、新的文化消費和藝術性的夜間情景。

最重要的是，城市的夜間活動和白天是有區別的。夜間經濟的發展，要充分考慮白天和夜晚的不同需求。如果說，白天經濟文化更偏重正式的交流活動，是一般經濟活動主戰場，夜間則更偏重展示人們休閑的、娛樂的、個體的需求。發展夜間經濟，不是把夜間變成白天去工作，而是更平衡、更充分地把夜間文化娛樂性質的個性要素發掘出來，把家庭聚會式的旅游要素表現出來。

可以預見，未來，夜游會搞下去，但也會有間歇。夜游活動有明顯的季節性。夏季和節假日客流集中時，大家的休閑娛樂比較旺盛，夜間文化旅游活動就會繁榮。但是，我們不能指望夜夜笙歌，夜游發展會有起有浮、有張有弛，未來會向二三線城市發散。夜間旅游、夜間娛樂、夜間經濟發展的需求，會讓很多中小城市有特色的景點、建筑、地標“活”起來，很多小城要靠旅游景點實現進一步升級換代。

最近喬家大院等5A級景區被摘牌，其實這就是一個警示——一些成熟的著名景點，如果經營不善，也會面臨新的淘汰風險。再好的景點也要經過服務創新、創意再造、升級換代。未來就是誰創意、誰發展，誰能打造大IP，誰就有機會延展經濟活動，創造更好的消費方式。

夜游活動的繁榮，就提供了這樣一種契機，讓旅游景區通過現代化的方式，讓人親近自然、歷史、文化，才有可能發展成為真正的旅游集散地、目的地。