新媒體環境下財經記者能力素養淺析

◎張 帆

上世紀90年代初，《上海證券報》、《中國證券報》、《證券時報》三大證券報先后創刊，成為中國證監會、銀監會和保監會指定披露上市公司信息報紙。2000年前后，《財經》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》等為代表的新財經報紙雜志誕生，意味新聞理念、市場觀念、報道方式、運作模式等方面，中國財經媒體開始朝向市場化、專業化方向演進。

近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，傳統媒體的發展環境發生了極大的變化，傳播主體、渠道、內容日趨多元化，受眾被賦予了前所未有的主動權。網絡等新聞媒體成為信息傳播的主流方式，“兩微一端”成了幾乎所有媒體的標配，傳統媒體不斷適應著新媒體環境下的傳播規則。

新媒體環境主要是指利用計算機、互聯網以及移動終端等數字化媒體載體傳播科技所迅速發展起來的后期階段。在這種發展變化之下，財經記者的新媒體意識、學習能力、知識儲備、道德修養等都面臨著很大的挑戰。本文就將探究在新媒體環境下，財經記者需要具備哪些能力素養。

一、扎實的專業知識

財經新聞報道具有極強的復雜性和專業性，新媒體環境之下，讀者對晦澀難懂的文字越來越排斥，財經記者需要有能力將復雜的新聞深入淺出地呈現在讀者眼前，這就要求財經記者打好基礎，擁有深厚的專業功底。

首先，財經記者要培養自身的經濟學素養，學習經濟學知識，了解經濟活動的運行機制，儲備健全的金融知識。只有具備經濟學素養，才能把國家的重大政策、經濟學家的不同觀點、業界的重要新聞以及熱點話題，用專業的視角和語言表達出來；第二，財務會計知識對財經記者來說也必不可少。財經記者要有讀懂企業財務數據、報告并分析和發現問題的能力。早2001年，“銀廣夏財務造假”事件遭《財經》雜志記者曝光，其中不少疑點都來自于對財務報表的解讀，曾轟動一時。在新媒體環境下，哪怕是一則公司股權質押或者一則公司回購股票的消息都可以很快的觸發市場反應，市場瞬息萬變，懂得財務知識使得財經記者更具敏感性，從而寫出即時、專業的新聞；第三，要懂得統計學的原理，具備數據素養，擁有運用數據的能力。財經記者每天都要與龐雜的經濟數據、公司數據等打交道，要會化繁為簡，從中梳理出趨勢和規律。對數據的運用是財經新聞報道的基礎，從數據中發現新聞故事，以數據來闡述新聞故事，并根據數據來深入研讀和理解新聞故事，是財經記者必備的技能。

除上述知識外，財經記者還應該對商業社會的各行業有所了解。盡管在實際操作中，記者通常會分條線進行新聞報道，但所負責條線的上下游公司可能分屬不同的行業，或者一家企業可能有多項主營業務，加之各類前沿科技頻頻更新，財經記者不能只局限被分配的領域，應該積極主動學習，不斷拓展自己的知識邊界。

二、各類工具的靈活運用

新媒體環境下，傳播載體從平面轉變到網頁、手機客戶端、微博和微信公眾號等，讀者面對著膨脹數倍的信息量，對新聞的即時性、可讀性要求更高，同時也對圖文、影像有了更強的需求。在此情形之下，財經記者不能只停留在用文字表達的階段，還需通過掌握一系列工具處理好數據和圖片、視頻，則能更高效地進行新聞報道。

第一，財經記者要知道在哪里、用什么工具找到數據。經濟數據一般在權威網站查詢，比如各級政府機構網站(如財政部、證監會網站)、行業及行業協會網站(如半導體行業協會、中國電動汽車百人會)、年鑒(如中國統計年鑒)都是有效數據的來源。如若要查看公司的經營數據，除了直接查閱報表，還可以借助彭博、wind、choice等金融終端，公司經營數據跨年度、橫向、縱向比較都非常便利，而且還可以查閱宏觀、行業、公司層面的研究報告，對新聞報道幫助頗大；

第二，財經記者要具有把數據轉化為可視化圖表的能力。新媒體環境之下，可視化圖表應用范圍很廣，主流財經媒體如“第一財經”旗下就有專業數據分析中心“第一財經商業數據中心”，專門負責用圖表的形式出具各行業大數據報告，“財新”也推出了“財新數字說”，專門制作財經、社會類的可視化新聞。即便不涉及到如此專業的數據分析，普通財經新聞中也經常用到圖表，有時幾張圖表就能代替成段的文字。財經記者可借助工具Excel、Illustrator和Photoshop設計出較為美觀的圖表，也可以使用鏑次元數據等“傻瓜”似的圖表制作網站來進行創作。

第三，財經記者可學習視頻相關工具。去年兩會期間，身戴各種VR、直播設備的新聞記者引起關注，被稱為新聞“鋼鐵俠”。如今，新聞的載體多種多樣，比如h5、短視頻等，記者的工作不再局限于傳統。可是一般來說，財經媒體的文字記者遠多于攝影記者，文字記者大可跨界成為復合型人才。財經記者可學習記錄工具的使用，比如利用手機、GoPro等拍攝第一手視頻片段，如果是語音，可用“訊飛聽見”等工具進行錄制，現場即可轉換為文字，從而豐富稿件的素材。另一類是基剪輯工具，財經記者可學習使用Final Cut等軟件進行簡單剪輯，與文字表達相綜合，做成視頻類新聞同步到各終端。

三、良好的職業操守

2018年，財經自媒體“獸樓處”在微信公眾號發表了一篇名為《獸爺|疫苗之王》的文章，該文章在發布10小時內獲得近千萬閱讀量，被揭露疫苗造假的長生生物科技股份有限公司股價大跌，目前已被深交所強制退市。

在財經新聞報道過程中，財經記者經常面臨各種職業倫理方面的問題和挑戰。對重要經濟政策的解讀、行業內幕的揭露以及對上市企業經營現狀和趨勢的評估，都可能會對相關企業的發展以及人們的投資決策產生影響。財經新聞本就具有敏感性，在新媒體環境下，新聞傳播效果和帶來的影響力更是不可估量，財經記者會面對更多誘惑和利益糾紛。

財經記者應具備良好的職業操守，做到包括但不限于以下幾點：第一，盡一切可能獲得第一手資料，在海量的信息中反復確認信息的真實性，進行新聞報道時引用多方的觀點，做到不偏不倚，立場客觀；第二，避免因個人投資行為影響到報道的公正性，避免交易與個人報道直接相關的金融產品或上市公司股票；第三，不能趁工作之便謀取個人利益，不能接受采訪報道對象提供的錢物，不得以任何名義向采訪報道對象索要錢物。

綜上所述，在新媒體環境下，財經記者要不斷思考和學習，免遭淘汰。既要有多元化、扎實的專業知識，又要會靈活使用各類工具輔助新聞報道，最重要的是必須嚴格約束自我，擁有良好的職業操守，堅守新聞人的獨立性和正義感。