全媒體時(shí)代，省級黨報(bào)如何在重大活動(dòng)報(bào)道中發(fā)力
——以《湖北日報(bào)》“聚焦中國2019世界集郵展覽”系列報(bào)道為例

◎王成龍

全媒體傳播時(shí)代，新聞的競爭，常常是“以快見高低”。尤其在重大活動(dòng)報(bào)道領(lǐng)域，往往新聞還在發(fā)生，發(fā)自現(xiàn)場的報(bào)道已經(jīng)鋪天蓋地。在這種傳播競爭環(huán)境下，以深度、穩(wěn)重見長的省級黨報(bào)，該如何找準(zhǔn)自身的傳播優(yōu)勢，強(qiáng)勢發(fā)力？

在中國2019世界集郵展覽上，《湖北日報(bào)》的集中系列報(bào)道，作了有益探索。

今年6月，中國2019世界集郵展覽在武漢國際博覽中心開展。本屆世界郵展共吸引了來自84個(gè)國家和地區(qū)的集郵組織，萬國郵政聯(lián)盟22個(gè)成員代表，上千名中外嘉賓，4683框精美郵品前來參展。

世界集郵展覽被譽(yù)為集郵界的“奧林匹克”，是國際集郵聯(lián)合會（FIP）負(fù)責(zé)管理，并在全球推廣的一項(xiàng)國際文化交流活動(dòng)。2019世界郵展，則是中國歷史上規(guī)模最大、影響最廣、參加人員最多的一屆郵展盛會。

作為省級黨報(bào)，《湖北日報(bào)》主動(dòng)介入、提前策劃，全程參與郵展的宣傳工作。前期充分預(yù)熱，會展期間持續(xù)聚焦報(bào)道，會展結(jié)束后及時(shí)梳理總結(jié)，為本屆世界郵展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境和濃郁的宣傳氛圍。今年6月，作為唯一獲獎(jiǎng)的省級媒體單位，《湖北日報(bào)》被中國2019世界集郵展覽執(zhí)委會授予“中國2019世界集郵展覽特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

一、第一時(shí)間介入，多角度預(yù)熱

2018年12月2日晚，2018世界集郵展覽閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮在泰國曼谷舉辦。在閉幕式上，武漢市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接過國際集郵聯(lián)合會的會旗，這意味著舉辦世界集郵展覽的接力棒，正式交到了武漢市手中，隨即，各項(xiàng)籌備工作緊鑼密鼓地展開。湖北日報(bào)作為省級黨報(bào)，第一時(shí)間介入，并給予鼎力支持。

湖北日報(bào)社武漢新聞中心，派專職記者全程跟蹤報(bào)道世界郵展的籌備進(jìn)展，記錄武漢市為籌備世界郵展的點(diǎn)滴歷程，也為世界郵展的舉辦，進(jìn)行預(yù)熱和知識普及。

例如，《2019世界郵展超預(yù)期——新中國郵票將聚齊武漢》，用整版報(bào)道的篇幅，梳理了本屆世界郵展的新特點(diǎn)，并對郵展的相關(guān)知識進(jìn)行了科普；《世界郵展下月在武漢開展》，在頭版重要位置，展現(xiàn)了世界郵展開展在即，湖北省及武漢市的籌備工作具體進(jìn)展。

此外，從世界郵展開展前29天起，《湖北日報(bào)》專門在頭版等重要版面，開設(shè)倒計(jì)時(shí)區(qū)域，為世界郵展持續(xù)預(yù)熱。

2019年6月10日，在世界郵展即將開展前一天，《湖北日報(bào)》在頭版刊發(fā)消息 《中國2019世界郵展明日開展4683框珍貴郵票靜待亮相》，并同步推出四個(gè)整版新聞版，從世界郵展讓湖北大步邁向國際舞臺、本屆世界郵展的看點(diǎn)和亮點(diǎn)、世界郵展與湖北集郵者的故事等多個(gè)角度、全方位地展現(xiàn)世界郵展，掀起集郵、觀展的熱潮。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次世界郵展共接待觀眾近40萬人次，刷新歷屆郵展紀(jì)錄。對此，以《湖北日報(bào)》為代表的媒體的宣傳造勢，功不可沒。

二、圍繞深度策劃，形成“話題式”報(bào)道氛圍

6月11日，中國2019世界集郵展覽開幕。整個(gè)展覽為期7天，在前期已經(jīng)充分預(yù)熱，并提前用四個(gè)新聞版充分報(bào)道的前提下，如何繼續(xù)輸出高質(zhì)量、高密度的新聞報(bào)道，彰顯紙媒深度？《湖北日報(bào)》面臨著挑戰(zhàn)。

對此，湖北日報(bào)社成立了武漢新聞中心、視覺新聞中心、融媒體中心多部門記者參與的報(bào)道專班，駐扎在活動(dòng)會場一線。新聞報(bào)道，要求時(shí)時(shí)出新。《湖北日報(bào)》報(bào)道專班，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的策劃意識。圍繞七天的會期，根據(jù)每日活動(dòng)主題的不同，報(bào)道專班按照開幕式、“一帶一路”國際交流、荊楚文化、集郵會員活動(dòng)、青少年集郵推廣、軍運(yùn)會主題宣傳、閉幕式等七大主題布局。每天既圍繞當(dāng)日主題深度挖掘，又結(jié)合當(dāng)日場館的亮點(diǎn)“現(xiàn)場抓取”，形成“話題式”報(bào)道布局。在6月12日至6月18日的活動(dòng)報(bào)道期間，《湖北日報(bào)》每天推出1--0.5個(gè)版的報(bào)道，每天形成一個(gè)報(bào)道主題，并通過報(bào)道主題帶動(dòng)形成武漢市民熱議的話題，體現(xiàn)出了大眾媒體議程設(shè)置的巨大效應(yīng)。

以6月16日的報(bào)道為例。此時(shí)，整個(gè)活動(dòng)進(jìn)入中后期，動(dòng)態(tài)新聞以及活動(dòng)亮點(diǎn)基本已被悉數(shù)挖掘，《湖北日報(bào)》主動(dòng)策劃，將青少年與集郵作為當(dāng)日報(bào)道主題，采訪活動(dòng)當(dāng)日青少年在世界郵展的觀展情況，并深入挖掘武漢市的中小學(xué)開展集郵教育的亮點(diǎn)與特色，形成《讓孩子們從方寸走向世界》深度報(bào)道，作為整版主題。與此同時(shí)，版面配以《中歐班列》特種郵票首發(fā)、七旬“郵迷”在漢以郵會友等現(xiàn)場動(dòng)態(tài)，形成主題突出、內(nèi)容多彩的版面布局，掀起觀展的新熱潮。

三、全媒體手段提升傳播力

世界郵展，是世界性的盛會，僅靠紙媒發(fā)稿，難以形成足夠的傳播效力。在此次世界郵展報(bào)道期間，《湖北日報(bào)》除了通過湖北日報(bào)APP新聞客戶端、官方微博、官網(wǎng)微信、荊楚網(wǎng)及時(shí)播發(fā)新媒體稿件外，還組織了兩場直播，并在抖音等短視頻平臺播發(fā)現(xiàn)場短視頻，實(shí)現(xiàn)全媒體、全矩陣、全渠道報(bào)道，形成強(qiáng)大傳播力。

6月13日，《湖北日報(bào)》針對世界郵展開展的首場網(wǎng)絡(luò)直播舉行。已在現(xiàn)場報(bào)道多日的全媒體記者，通過鏡頭和講述，帶著觀眾通過手機(jī)畫面參觀了珍郵展區(qū)、慶祝中華人民共和國成立70周年郵票展、家書展、競賽類展區(qū)、知音湖北展銷區(qū)、國際及港澳臺地區(qū)展銷區(qū)，不僅讓無法來現(xiàn)場參觀的觀眾，直觀感受到郵票的魅力，還穿插了記者多日來的采訪見聞，深受好評。