電視新聞提升收視市場競爭力探析

◎胡文娟

一、深刻認識電視記者新聞創新的意義

新聞業內人士常常說要“新聞立臺”。這句話雖然是一個常識，但現在看來，卻是對電視人敲響的警鐘。辦好了新聞，不僅得到了“面子”，而且支撐電視媒體生存發展的臺柱子；辦不好，危及到電視事業的生存。于是，筆者要把解決電視新聞創新，提升新聞質量問題提出來，與電視同仁們一起探討。

一個十幾億人口的大國，或者幾千萬人口的大省，每天雖然都在發生許多感人的新聞。但是，隨著電視事業飛速發展，電視新聞播出量暴增，新聞源供不應求。前些年跟隨電視細分觀眾潮流，每個地方臺建立了多個電視頻道，設置了眾多的新聞欄目。以一個省級廣播電視臺為例，其衛視頻道有《新聞聯播》、《午間新聞》、《晚間新聞》，每個新聞欄目分別播出二三十條新聞；其他地面的綜合頻道有早新聞、午新聞、下午新聞、晚間新聞等更多新聞欄目；還有農業頻道、教育頻道、體育頻道、經濟頻道、生活頻道等都有自身特點的一檔或幾擋新聞節目。新聞節目采編播出量增大，新聞線索來源競爭激烈，給各頻道的采編工作壓力增加很大。一方面要出動大批記者采編，保證安全播出新聞，另一方面又要搶到好新聞，提升新聞節目的質量。在全省乃至全國范圍內，欄目的收視率調查排名力求領先。于是，電視記者們既要完成新聞采訪數量，又要集中力量，下深功夫，把新聞做得耳目一新，條條中看。

從我們所處的時代背景看，電視新聞記者要奮發有為，使作品達到高品位，高質量。我們電視媒體天天報道各級黨委、政府貫徹落實黨中央精神，提升經濟高質量發展。相應地，電視記者要注重把自己采編報道的產品質量提升上去。目前，我國各行各業的高質量發展的捷報頻傳。如果我們的電視新聞質量跟不上這一大好形勢的發展，就不可能完成這一宣傳任務。

隨著網絡科學技術的發展，新媒體、自媒體紛紛出世，這些媒體誰都想用海量的、新奇的新聞吸引觀眾的眼球。于是電視觀眾市場不斷向手機用戶延伸。沒有很好的電視新聞，也就難以在家庭電視機前留住觀眾。相反，有了高質量的新聞，就會被社會網絡所轉載。社會網站才會與官方主流廣播電視臺新聞頻道欄目互動。所以說，電視收視市場競爭形勢不斷加劇。不能贏得觀眾的電視記者，可能會被不斷發展的市場形勢所淘汰。這是從新聞工作者的使命角度講提升新聞作品質量，做好電視新聞創新。

從記者職業道德這個意義上講，電視記者也要重視新聞創新。我們常常報道，企業把顧客當“上帝”。同樣的道理，電視新聞工作者也要把觀眾當“上帝“。不要以為自己是“喉舌”，采制播出的產品一定會“皇帝的女兒不愁嫁”。要自覺改變以往居高臨下，板著面孔教訓人的姿態，要與觀眾平等地交流。否則，新聞節目就難以吸引觀眾，更談不上在文字以外的音畫等領域創新。

促進電視記者在作品采制上創新，提高節目質量，需要在頻道內部科學管理上下功夫。建立建全競爭機制。湖北廣播電視臺公共新聞頻道近幾年來，對采編人員，使用新聞作品質量與績效工資掛勾的辦法，較好地調動了他們工作的積極性。采編人員在新聞采制質量上狠下功夫，使欄目收視率一直穩定在全省、全國同頻道、同時段、同類欄目的前列。許多在省內和全國獲得大獎。

二、部分電視新聞作品質量低劣分析

對一些質量低劣的電視新聞作品，剖折它們失敗的原因，大致有幾下幾點：

1.視力穿透不深。有些電視記者的眼睛總是停留在就事論事的層面上。如報道武漢市遭遇特大洪水，講述：“武漢市的內澇哪街哪巷被淹、外洪長江大堤哪處哪段出險，經過軍民齊心協力搶救，險情被排除，使人民生命財產免遭損失。”這與湖北其他縣市抗洪救災的新聞模式、調門同出一轍。如果聯系武漢市歷史上發生特大洪水的歷史背景，把一九三一年武漢市發生洪水被淹死5萬人的歷史材料加進去，與現在救災效果對比，那么，新聞的表現力就強了不少。

2.背景不清。例如各地方臺報道植樹造林。每年三月份的植樹節前后，一個省、一個市（地、州）、縣（市）分別都要報道當年當地植樹造林的成績，新植樹多少多少畝。電視記者只注重報道新栽樹木畝數，而不談歷年所植樹的成活率、養護制度、生態效益等等。造成新聞信息量單薄，主題膚淺。從歷史全面的高度來考量這樣的新聞，也可認定它不真實。不信，你隨便抽出一個省、或一個市、縣，將其每年植樹的畝數累加起來，二十年，或三十年的總和是多少？也許會超大大過當地現有綠化總面積。背景不清，會導致某些新聞事實失真，造成不良的社會影響，使黨的喉舌失去公信力。

3.份量不重。所謂新聞的份量不重，就是說新聞的價值不大。例如：湖北臺曾經"槍斃”過這樣一條新聞。該片介紹某縣多家醫院一年內舉辦了300多人次的醫護人員培訓班。這是一條一般化的動態新聞，沒有特色。如果把相關材料再擴充一下，如講培訓的資金是從當地政府撥付，還是醫院自己籌集的？培訓班的指導老師是武漢同濟醫院的教授？還是其他醫院的專家？培訓基層醫護人員與精準扶貧關聯如何？效果怎樣？相反，新聞的份量越重，表現出新聞的價值越大。

三、電視新聞拓展創新領域提升競爭力思考

1.抓重點，瞄準社會的焦點和熱點

在記者掌握了大量的相關專業知識、背景材料、政策法規、新聞線索等信息之后，對信息要充分地運用。往往，上面指定要報道的對象是“規定動作”，當然這就是重點。也是全社會要關注的重大事情。有關這類選題，一般是臺里或頻道安排記者采訪。即使是規定的選題，不同的記者處理起來，做出的新聞也有高下之分。例如，2019年8月上中旬湖北衛視欄目《長江新聞號》采制的關于香港動亂的報道，既能抓住社會的焦點，遵守中央的統一宣傳口徑，又能在基本的素材上施展自己的拳腳，所做的新聞獨具欄目自身的特色：內容是國家權威專家解讀。該新聞被一些網站轉載，擴大了欄目的正面影響力。主導了，新媒體、自媒體的正面輿論。

2.新視角，拓展報道選題的新價值

作者站在一個固定的側面看問題，因而作品出不了新意。相反，記者跳出原有的框框，換個思路處理報道選題，效果會大不一樣。例如，對于西藏自治區政府采用種種辦法在轄區內解決西藏畢業的大學生就業的問題，西藏衛視在2019年6-7月作過幾次報道，后來感覺不再新鮮。隨之，他們把新聞觸角在該領域加以延伸。在2019年8月3日推出了一條同題新聞，讓觀眾感到眼睛一亮：西藏本屆畢業的少數民族大學生到上海、福建、湖北、安微、陜西等區外省份就業。畫面中，有藏族母親送兒子到外地企業面試被錄用，并接受媒體記者采訪的鏡頭，深動感人。再如，對于送戲、送歌、送圖書等送文化下鄉的報道，各地的衛視頻道幾乎年年都有報道，但視角一般都是“滿足人民群眾對文化生活的需求”，面孔都是大同小異，味道不鮮。而最近西藏衛視播出的一條新聞名為《建立“文創西藏"主題銀行，繁榮西藏文化事業》的新聞。該報道講述了西藏自治區旅游文化廳聯手金融單位，建立了這么一家文創西藏主題銀行，貸款扶持藏戲、藏圖書、藏刺繡、藏編織等藏文化事業發展。這便是記者掌握豐富信息，視野開闊、視角變化的創新之作。

3.多比較，找出表達內容的好形式

形式是為內容服務的。掌握了新聞的全部材料，要通過分析比較，根據主題表達的需要，選用一種最適合表述該內容的好形式。

（1）對突發事件的新聞，編播要運用現場同期聲。沒有拍攝到事件發生的現場聲，編輯時也要用上事件當事人在現場用同期聲講述。（2）如果當時沒有拍攝到該事件發生的聲畫，也要用事后在現場拍攝的空畫面作為事件解說的畫面，并在此空畫面上打上字幕加以說明。（3）要充分發揮現場同期聲的作用。現在，無論是中央臺新聞，還是地方臺衛視、地面頻道新聞，都有一種不良的傾向，就是“聲畫兩張皮”。即使是一分鐘至兩分鐘新聞，開頭五、七秒鐘盡可能用相關現場聲。有條件的，還可以把事件現場聲作底音與解說相混合，這樣加強新聞的感染力與說服力。（4）對于用數字解說新聞，要做統計圖表或其他動畫加以說明。這一點，央視新聞及地方衛視新聞做得很好，節目表現精致。（5）對實在沒有相關歷史畫面資料穿插的新聞，可以嘗試用漫畫作畫面表達。這個辦法以往很少見到，但可以創新。（6）本文不主張使用“情景再現”畫面的做法。無論是短新聞，還是三分五分鐘的新聞性小專題，都不宜采用。因為這種畫面使觀眾真假難辯，易造成錯覺。從理論上講，也有違新聞畫面的真實性原則。（7）本文主張采訪同期聲插入記者的現場提問，與被采訪者交流互動，以求使觀眾感覺新聞真實可信。避免被采訪對象背稿子、請傍邊的人舉牌題字讓受訪者念稿子中的采訪同期聲虛假情感神態出現的問題。

4.深挖掘，展示主題的新意義

蘇軾有一首詩：“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。不識廬山真面目，只緣身在此山中。”這首詩告訴我們：對客觀事實給予一個什么定義，與評判人所處的地位有很大的關系。如果評判人所處的位置低下，他對自己所看到的事實是一種結論；如果他站立的地位高遠，他對眼前的事實則又是一種結論。例如：新華社西藏分社電視新聞稿《西藏：策馬奔騰共慶漢藏新年》。本片介紹的新聞事實是，陽歷2月7日，這一天是西藏自治區2019年春節（農歷正月初三）。上午，藏歷新年民族傳統馬術表演在拉薩市賽馬場開幕。本次賽馬表演共有60名騎手，67匹馬匹參與。表演了馬上撿哈達、馬上射箭等多個項目。片中，有采訪自治區社體中心技術員巴迪的同期聲。他向記者講述了自己為這次比賽準備了3個月，以及自己高興的心情。如果記者把文章做到這里，那么，本片就是條一般性的動態消息，新聞價值不大。而高明的記者在本片尾巴上加了這么一段：“今年藏歷新年恰與農歷春節（正月初三）同日。漢藏民族對馬共同的喜愛之情，為馬場更添火熱氣氛。人們相信，馭馬得勝是好運的象征。龍馬精神、馬到成功，這些成語表達的意思跟藏族人民賦予馬的美好象征意義是相通的。這些都是中華民族共同的文化記憶。”最后加上這一點睛之筆，把本片的主題上升到：藏漢文化血脈同源。藏漢民族大團結建立在源遠流長的文化基因之上，因而藏漢團結是牢不可破的。