品牌之魂 創新之美
——上海市品牌培育示范企業展示（五）

上海藝尊軒：讓紅木家具重返當代生活

企業簡介

上海藝尊軒紅木家具有限公司1998年創立時，就確立了“藝貫古今尊臨萬家”的品牌理念，致力于創作出消費者喜愛的紅木家具及生活藝術品。自2006年起，其產品銷售額、客戶滿意度、品牌美譽度等便位居全國市場前列。其作品《萬世師表》入選上海世博會聯合國館展出，《委員長椅》入選為人民大會堂會議專用椅。2009年，藝尊軒創立業內首家受政府認可的、以“海派紅木”為主題的博物館。

藝尊軒在上海浦東擁有占地50畝的花園式研發生產基地，采購了業內先進的進口材料烘干設備、恒溫材料烘房、數字化大型開料機、無塵車間設備等。現有研發設計團隊30人，設計研發及技術實力在業內保持領先地位，目前已成功申請國家級發明專利1項、國家外觀設計專利140余項、吉尼斯紀錄1項，獲得國內外各大重要獎項金獎40余項。

品牌創新&品牌培育

藝尊軒品牌由于缺乏完善系統的品牌建設思路，在市場和消費者中并沒有樹立起原本想傳達的品牌形象。2018年在高層領導的組織下導入品牌培育管理體系后，藝尊軒將品牌宗旨詮釋為“傳承中創新，讓紅木家具重返當代生活”，指導品牌優化升級。

在所有環節中，藝尊軒首先關注的是產品和服務本身。通過廣泛的市場調研，藝尊軒發現市場的“痛點”：一是很多年輕消費者在“藝尊軒”展廳中找不到時尚、小巧、價格又親民的家具款式；二是消費者對健康、環保的要求越來越高，品牌需要在制作技藝上持續創新，克服傳統紅木家具的固有難題和局限；三是消費者想了解更多紅木知識、深入體驗紅木文化，卻難以找到合適的渠道。

基于此，藝尊軒通過產品設計、制作技藝、紅木文化三維度的傳承創新，重新打造“藝貫古今 尊臨萬家”的品牌形象。

產品設計：針對現代居家環境的改變，消費者對家具功能與實用、尺寸的敏感性增加，以及紅木家具行業缺乏原創設計，藝尊軒在經典款式的基礎上改良設計了一批時尚小巧、實用性強的紅木家具，如“玫瑰系列”。同時，針對紅木家具價格高企、讓很多消費者“心有余而力不足”，積極尋找開發那些品質優異但價格被低估的原材料，拓展原有的刺猬紫檀家具產品線，開發闊葉黃檀的家具新品，將入門款紅木家具的價格降低了30%～40%。

制作技藝：針對紅木原材容易因環境變化導致的家具變形、開裂，創新、改良工藝，發明“使硬木不變形的方法”，突破了紅木材料處理的難關，并成功申請國家發明專利；研發“無縫榫卯”技術，提升紅木家具的結構穩定性；優化工序并根據環保指標篩選油漆天然原材料，保證家具既透潤光滑又無毒無害。

紅木文化：品牌意味著溢價能力和客戶粘性。針對大部分消費者對藝尊軒技術能力及產品質量的印象模糊，藝尊軒通過調整市場營銷重點、加強員工培訓、加大市場宣傳推廣、申報非遺等，增加市場對藝尊軒制作技藝的認可和質量的信心。針對品牌與消費者之間缺乏有效的維護紐帶，藝尊軒啟動了以紅木藝術為主的手工體驗服務及課程，加強與消費者之間良好的服務互動，并建立了業內唯一一家以海派紅木為主題的博物館——上海海派紅木藝術博物館，廣泛宣傳紅木文化、藝尊軒品牌。

上海瑞源：品牌創新、技術創新展現瑞源實力

企業簡介

上海瑞源印刷設備有限公司成立于2014年，是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的高新技術企業。通過自主研發和技術創新，在金屬板膠印、金屬板涂料、卷筒鐵涂布等金屬板涂印設備制造領域，擁有較強的制造能力，是中國金屬板印刷涂布設備生產行業的龍頭企業。憑借成熟的雙色印鐵機技術基礎，瑞源智造于2017年研發國內首臺自動化四色金屬板印刷機，同德國KBA、日本富士競爭行業細分市場。如今瑞源智造的印刷和涂布設備性能成熟穩定，產品技術達到國際先進水平并成為國內中高端客戶首選，遠銷20多個國家和地區。目前擁有專利45件，其中實用新型專利32件，發明專利13件。

品牌創新&品牌培育

技術創新、品牌延續是企業生存的根本，做一流產品、創標桿企業、樹民族品牌是瑞源永遠的追求。目前國內膠印機行業形勢嚴峻，金屬板印刷設備絕大部分依賴德國和日本進口，進口設備價格高昂，讓許多企業不堪重負。作為一家擁有一流技術和高水準研發團隊的國內龍頭企業，瑞源勇挑重擔，經過不斷的技術提升和更新，研發出新一代智能環保產品（自動化四色金屬板印刷機），具有自動檢測、綠色環保、高效智能、性能穩定、成本低、易操作等優點。通過不斷的技術創新和市場檢驗，國內印刷機依靠進口的格局得到改變，瑞源產品也得到了市場認可。

但酒香也怕巷子深，圍繞著品牌建設，瑞源先后參加或主辦首屆愛姆意杯“上海制造”品牌微視頻大賽、瑞源“RYYT 4452W”新型四色印鐵機品鑒會、瑞源“453系列四色金屬板印刷機”新品品鑒會、拉丁美洲國際印鐵制罐交流展等，展示了瑞源技術的先進、產品的高效和穩定，博得了市場的贊譽和好評。

為了應對迅速增長的產品需求，瑞源在江蘇昆山排除萬難、夜以繼日地打造生產基地，并與工業化數碼印刷技術的標桿企業——德國PadaLuma Ink-Jet-solutions GmbH&CO.KG（以下簡稱Palis）公司達成合作意向，開展數碼印刷市場的深度合作，為瑞源品牌贏得國際市場提供助力。2019年1月，昆山制造基地出品的瑞源首臺453智能型印鐵上光生產線圓滿交付英國客戶；2月瑞源453智能型四色印鐵機生產線交付希臘客戶。經現場運行檢測，瑞源智造在印刷速度、產品質量、綜合性能、保障服務等方面均贏得了國外客戶的高度認可和贊賞。

技術的不斷創新和品牌的深度培育讓瑞源的核心競爭力不斷增強。2016年、2017年、2018年連續三年被上海包裝技術協會評選為“誠信創建企業”稱號，2017年為“科技創新培育企業”，2018年獲頒中國包裝聯合會的“包裝行業科學技術獎”、中國食品工業協會的“行業技術進步獎”。

龐貝捷涂料：志同道合 銳意前行

企業簡介

龐貝捷（紐約證交所代碼：PPG）是一家總部位于美國匹茲堡市、運營和研發機構遍布全球70多個國家、擁有超過4.6萬名員工、全球唯一一家涉足涂料全領域的化工企業。PPG致力于為用戶開發并提供值得信賴的油漆、涂料和材料產品已逾135年。涂料界權威媒體《Coatings world》的數據顯示：2015至2018年PPG蟬聯全球頂級涂料企業銷售額排行榜榜首, 是全球最大的涂料和油漆供應商之一。PPG的建筑涂料在中國得到了廣泛應用，上海浦東機場、北京國際飯店、上海金茂大廈等眾多標志性建筑物，以及大眾汽車、通用汽車、可口可樂、百事可樂、露露、王老吉、加多寶、國航、上航、海爾、戴爾、惠普等眾多知名品牌，都有使用PPG產品。

品牌創新&品牌培育

2018年，上海舉辦中國國際進口博覽會，展會內外各方面的細節都將成為中國形象的傳播符號。上海市政為美化道路環境，提高用戶行駛舒適性和安全性，計劃對虹橋樞紐（核心區）進行綜合整治，同時對防撞墻涂層區域進行新涂裝，形成均勻統一的涂層，并最終確定采用氟碳涂料，而其他上海高架路采用100%純丙涂料進行修補、重涂。

整個項目技術要求高、時間緊、任務重。通過激烈的競爭，PPG表現出良好的運行機制和團隊協作精神，通過不斷地溝通、試驗樣板、完善產品等，成為中標的三家公司之一，成功跨入高架涂料供應商行列。

眾所周知，外資品牌在國內總有些水土不服。為了能拿下此次工程，PPG發揮了外企的強項，在全球上千個產品中挑選了幾款最優的產品，在確保產品質量的同時極大地減少了新品開發的時間。經過技術攻關，新品擁有自潔性強、耐水，耐候性（不因環境變化而粉化或脫落）、粘接力強（與路面墻面牢固結合，不因熱脹冷縮和天氣變化發生形變）、滲透密封性（能滲透到建筑表面內，阻塞混泥土的毛細孔洞，防止空氣中的有害氣體、雨水等滲入到結構層中，從而延長橋體使用壽命）、抗酸堿腐蝕（耐大氣酸雨腐蝕和混泥土內部堿性腐蝕）等性能，且便于現場施工，有效降低VOCs的排放，滿足2018 年 6 月 1 日實施的上海市團體標準 T/SHHJ012-2018《外墻涂料有害物質限量》標準。用戶方對新品極為滿意，決定延安高架上部涂裝由PPG施式，內環一部分地段也由PPG供貨。

見一葉而知深秋,窺一斑而見全豹。近幾年，PPG堅持為市場和客戶提供可持續解決方案的創新產品，如革命性的生物基內墻涂料 Sigma Air Pure，可在美化室內環境的同時凈化空氣；堅持可持續發展，致力于通過誠信運營、安全工作、尊重員工的貢獻、保護環境和促進社區發展，為股東和客戶提供持久的價值。2012年以來，廢棄物減少了15%，溫室氣體排放強度降低了46%；2017年工傷和疾病發生率僅0.29%，較2016年下降6.5%；為全球29個國家的數百家小區組織捐助了共計1050萬美元。

施工后與施工前對比