公眾參與永泰縣森林旅游意愿的影響因素研究

邵敏

摘要：本文通過調查問卷獲取數據，運用二元logistie回歸模型，分析了公眾森林旅游參與意愿的影響因素。研究結果表明，受教育年限、景點的交通條件、景點的飲食條件、景點的特色、景點服務水平、親戚朋友是否經常進行森林旅游等因素對公眾參與森林旅游均有顯著正向影響，而性別、年齡、景點住宿價格、景點門票價格、政府對景點的宣傳力度影響不顯著。根據研究結果，本文建議永泰縣改善景點交通條件和飲食條件;突出特色，減少經營同質化;提高景點服務水平。

關鍵詞：森林旅游;二元Logistic回歸模型;意愿;永泰縣

中圖分類號：F590.75 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2019）09-0053-03

森林旅游是以森林資源為主體，游客通過水、土地資源、動植物資源、人文資源、氣候條件、地理環境等媒介，感受自然氛圍，使精神、心理層面得到升華的過程。森林旅游不僅能為人類提供休閑、觀光以及康健等重要功能，也為人們提了獨特的森林文化體驗，體現了社會、經濟和文化發展的必然性。

永泰縣森林資源稟賦，縣域內森林覆蓋率高達76.8%，是福建省重點林區，被譽為“綠色生態屏障”。目前，永泰縣擁有景點景區20多個，其中以森林資源稟賦的景區主要有永泰赤壁、天門山、永泰青云山、永泰百漈溝等森林旅游景區。由于區位條件優越，周末、節假日前往永泰旅游的游客人數增幅較大，2018年春節共接待游客量21-89萬人次，同比增長33.2%：實現旅游總收人7875.6萬元，同比增長36.1%。天門山森林旅游景區共接待游客量約2.5萬人次，青云山森林旅游景區集群累計接待游客達到16.42萬人次，實現旅游收入6263.8萬元，與2017年相比，增長36.3%。2019年春節接待游客28.3萬人次，旅游總收入1.27億元，同比增61.7%。永泰青云山、天門山、百滌溝等主要森林旅游景區，旅游人數創新高。

近兩年，云湖溪谷森林生態旅游區、永泰大湖森林小鎮、中歐森林旅游溫泉康養小鎮等項目入駐建設。永泰縣以森林資源為主的旅游項目供給數量不斷增加，但是，有的人愿意進行森林旅游，而有的人不愿意參與。從旅游消費者的角度，是否能夠滿足其旅游體驗？本文通過實證研究，分析公眾參與森林旅游意愿的影響因素。旨在為森林旅游健康發展提供理論基礎。

一、數據來源

作者于2018年6月～2019年2月，對永泰縣森林旅游景點游客進行了問卷調查，主要包括永泰天門山、永泰青云山、永泰百滌溝生態旅游景區等3個森林旅游景點。共計發放調查問卷240份，回收有效調查問卷229份，有效率為95.42%。從表1可以看出，男性樣本和女性樣本比例基本相當;樣本年齡段基本均衡，樣本文化程度以高中以上為主，樣本以企業員工、外來務工人員和退休老人為主。

二、模型選擇與變量設定

本項研究所調查的公眾參與森林旅游的意愿，也即公眾是否愿意參與森林旅游，結果只有兩種，即愿意參與和不愿意參與。因此，本研究采用二元logistie回歸分析模型，模型的原理如下：

式中Pi表示公眾愿意參與森林旅游的概率，βj表示影響因素的回歸系數j表示第j種影響因素，n表示影響因素的個數，Xij是解釋變量，表示第i個農戶的第j種影響因素，a表示回歸截距，ei表示隨機擾動項。

三、變量的設定與賦值

被解釋變量設定為是否愿意參與森林旅游，結果只有兩種：愿意參與森林旅游和不愿意參與森林旅游。解釋變量設定3組，分別為游客基本特征（性別、年齡、受教育年限）、森林旅游產品特征（景點的交通條件、景點的飲食條件、景點住宿價格、景點門票價格、景點的特色、景點服務水平）、外部環境條件（政府對景點的宣傳力度、親戚朋友是否經常進行森林旅游）。變量賦值見表2。

四、模型回歸結果分析

（一）游客基本特征對森林旅游意愿的影響

根據表3.游客基本特征包括性別、年齡、受教育年限3個指標，其中受教育年齡在5%水平上通過了顯著性檢驗，且系數為正值，說明在其他條件不變的情況下。隨著游客受教育年齡的增加，森林旅游的意愿增強，原因在于森林旅游屬于新興事物，屬于生態旅游范疇。而受教育年限長的人一般更喜歡大自然，因此森林旅游的意愿增強。性別和年齡沒有通過顯著性檢驗，說明這兩個指標對森林旅游意愿影響不明顯。

（二）森林旅游產品特征對森林旅游意愿的影響

根據表3.森林旅游產品特征包括6個指標，其中4個指標通過了顯著性檢驗，分別為：

1.景點的交通條件

景點的交通條件在5%水平上通過了顯著性檢驗，且系數為正值，說明景點交通條件越好，越能吸引游客，也就是說交通可達性的改善，會促進旅游業的發展，游客數量一般會增加。

2.景點的飲食條件

景點飲食條件在1%水平上通過了顯著性檢驗，說明在其他條件不變的情況下，游客對景點飲食條件認可度越高，體驗森林旅游的意愿越強。原因在于森林旅游景點一般離市區較遠，多數游客會在景點用餐，如果景點餐飲條件太差，將會影響游客下次參與意愿。

3.景點的特色

景點特色在1%水平上通過了顯著性檢驗，且系數為正值，說明在其他條件不變的情況下，游客對景點特色認可度越高，參與森林旅游的意愿越強。主要原因在于目前森林旅游項目同質化嚴重，很多項目雷同，如果景點有特色項目，將會增強游客參與意愿。

4.景點服務水平

景點服務水平在1%水平上通過了顯著性檢驗，且系數為正值，說明景點服務水平越高，游客參與森林旅游的意愿越強。原因在于公眾生活條件普遍提高，對旅游服務體驗的關注度有所增強。

（三）外部環境條件對森林旅游意愿的影響

根據表3.外部環境條件設計了2個指標，親戚朋友是否經常進行森林旅游在10%水平上通過了顯著性檢驗，說明親戚朋友的行為對游客的行為有顯著影響。如果朋友們經常到森林旅游景點游玩，也會帶動游客本身參與森林旅游。政府的宣傳力度沒有通過顯著性檢驗，主要原因在于政府對森林旅游宣傳力度普遍比較小，基本上都是景點自行宣傳，導致政府宣傳力度對游客影響不大。

五、對策建議

（一）改善景區交通條件、飲食條件

本文研究表明，如果游客對景點交通條件和飲食條件認可度比較高，參與森林旅游的意愿會提高。近些年。永泰縣政府加大交通基礎設施建設力度，2018年莆炎高速公路、203省道城關至埔埕段完成“白改黑”、國道縱四線等道路開工建設，為前往永泰縣森林景區的游客提供交通便捷性與舒適性。雖然交通條件得到了改善，但是配套設施不足，如道路導向標識不完善，公交線路較少，停車位不足等。因此。建議永泰縣有關行政部門增加森林旅游景點的道路導向標識，同時，建議增加公交專線的數量。滿足需要乘坐公共交通設施的游客需求。

在景區飲食條件方面，森林景區中餐飲場地較少。據景區工作人員反饋，客流主要集中在周末與節假日。以永泰百漈溝生態旅游景區為例，平時周末客流量約100-200人，而春節期間日客流量達到2000人。對節假日森林旅游景區飲食場所的客容量及食品口感質量等方面提出考驗。在填寫問卷的游客中，普遍反映會自帶干糧，不會選擇在景區餐飲場所用餐，主要由于沒有用餐位置，景區食品不具誘惑力。因此，建議森林旅游景區加強微信公眾號營銷，并對用餐實行預訂制，以方便自助游的游客。此外，建議突出森林旅游景區地緣優勢，以林地資源為依托，發展林下種植業、養殖業等，就地取材親自動手自制森林美食，深度挖掘游客消費市場，確保森林旅游實現增收。

（二）突出特色，減少經營同質化

本文研究表明，景點特色對于公眾參與森林旅游有顯著影響，游客對景點特色認可度越高，參與森林旅游意愿越強。因此，永泰縣應突出當地特色，減少經營同質化。目前，永泰縣森林旅游景區主要以觀光型為主，游客遠離城市的喧囂，到森林景區感受自然。但是，森林景區同質化現象較嚴重，缺乏特色。如何提高森林景區游客的重游率。是森林景區管理者面臨的共同問題?；诖?。森林旅游不能停留在觀光階段，應向度假型森林旅游轉變。森林生態系統所包含的動植物種類較為豐富，做好森林文化的建設，培育森林旅游新業態。本文建議：一是利用節假日或中國森林旅游節期間。開展“森林+”系列旅游活動，如舉辦“森林+教育”為主題的科普知識講座。滿足親子家庭游客需求。也可以在林間設置林間瑜伽平臺、林下水療平臺等節點。供青年游客自主體驗。二是以永泰縣竹材、藤材等林業材料為主。邀請當地手工藝人，現場制作特色旅游商品，滿足有購物需求的游客。

（三）提高景點服務水平

本文研究表明，景點服務水平對公眾參與森林旅游意愿有顯著影響，如果景點服務水平高，公眾參與意愿就強。景區服務人員大都來自周邊村鎮農民，如永泰百漈溝生態旅游景區。地理位置距主城區較遠。農民合理利用農閑時間段到景區兼職。對游客而言。林農在服務態度樸實認真，但在服務意識與人文素質等方面有待提升。建議永泰縣加大對林農服務的培訓力度，提高服務水平。本文建議：

1.建立森林旅游發展中介組織。永泰縣森林景區均以私營為主，通過對森林景區管理者進行訪談，得知近些年景區經營處于虧損狀態，建議通過森林旅游發展中介組織，對森林景區服務價格、項目設置、對外營銷、品牌塑造、信息共享等多個方面進行指導和服務，使景區效益扭虧為盈。

2.通過網絡、知識更新、授課等多種途徑對森林旅游管理人員及經營者培訓，使其能掌握金融、旅游、經營等多種技能，培養復合型人才。

3.加強引進人才力度，與高校合作建立旅游專業人才培養機制，提高人才福利待遇?；蛞援a學融合的方式。訂單化培養具備森林文化知識的向導，為游客提供專業性講解服務。此外，應多渠道引進人才，加大鄉賢回歸力度，促進鄉賢反哺，為當地森林旅游群體注入新動力。