新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展

黃倩

摘要：與傳統媒體相比，新媒體以數字化、三網融合、媒體融合成為時代的先鋒。隨著互聯網的發展和智能手機的普及，新媒體已經影響到人們生活的方方面面。以手機應用、微博、微信等為主要內容的新媒體已經進入公眾的日常生活。這不僅滿足了公眾對信息的需求，也使反饋更加方便。面對新媒體的快速發展，作為傳統媒體核心的廣播電視新聞媒體應進行快速調整。針對這一問題，本文對新媒體環境下廣播電視新聞媒體的發展困境、如何利用新媒體、如何啟動整合轉型路徑進行了分析和探討，以期為廣播電視新聞媒體的發展提供一些建議。

關鍵詞：新媒體影響;廣播電視;新聞媒體;融合發展

導言：

近年來，隨著新聞傳播方式的不斷變化，在新聞傳播過程中，新聞傳播的內容和形式也發生了許多變化。在新聞傳播過程中，相應的標準也不盡相同。這一現象的存在將對新聞媒體傳播的發展產生一定的影響。基于以上原因，媒體在新聞傳播過程中，也應改變新聞傳播方式，從現實的角度出發，接觸新聞內容，以現代的新聞傳播形式，將其與新聞傳播技術有效結合，通過一種新的信息傳播形式，從而有效地讓人們獲得高質量的信息，促進電視媒體的信息化發展。

1制約傳統媒體轉型發展的原因

1.1廣播電視新聞媒體激勵機制不完善

廣播電視新聞媒體體制是事業單位，激勵機制不完善，遠遠不夠適應新時期的市場需求。傳統媒體在新媒體的沖擊下進入市場緩慢，但由于激勵機制等問題，傳統媒體仍然缺乏足夠的競爭力。以新聞類節目為例，節目的運營模式和廣告管理需要運用激勵機制來提高節目質量。從事廣播電視新聞傳媒業的工作人員也要像普通人一樣生活。如果他從事的工作不能滿足她日常生活的需要，那么工作中就會缺乏足夠的動力，因此工作質量的下降影響了單位的效率。目前，國內大部分廣播電視相關單位給員工的工資都與當地最低工資標準持平或低于當地最低工資標準。因此，許多人才不愿從事廣播電視行業，這對整個行業的發展產生了負面影響。因此，廣電新聞傳媒業應完善自身激勵機制，積極吸引各方面高端人才投身廣電行業，為整個行業的發展注入新的動力。

1.2缺乏市場觀念和競爭意識

廣播電視新聞媒體作為一種事業單位，與企業經營模式有很大的不同，具有一定的穩定性，市場意識和競爭意識不足。電視臺的發展對個人影響不大，工作人員的工作變化也不大。基本上，這項工作是逐步進行的，因此很難提高節目質量。而傳統媒體設備更新緩慢，節目內容枯燥已成為制約發展的因素。許多廣播電視新聞媒體企業缺乏市場競爭意識，認為廣播電視新聞媒體行業屬于事業單位，與市場競爭無關。對市場競爭的概念認識不足，忽視良好的市場競爭，會給企業帶來很大的進步。而電視臺的文化氛圍還不夠濃厚，電視臺的發展對企業員工個人影響不大。因此，工作人員的工作態度松懈。企業整體核心競爭力無法提高。

1.3節目不具有吸引力，缺少創新能力

與新媒體相比，電視節目質量參差不齊，人們不知道如何選擇合適的板塊。這些節目中有很多都是為了牟利而做的長篇廣告。當然，廣電廣告是為了支持其運營，但如果節目質量太差，就會讓觀眾厭煩，對節目的興趣也會大大降低。目前，國內電視節目大多以盈利為導向。對于那些收視率高的節目來說，經濟效益是很大的。我們應該采取黃金時段播出等措施。對公眾滿意度的忽視導致了許多觀眾的不滿。而且，隨著媒體整合的不斷發展，這種情況需要事后徹底改變。要努力提高廣播電視質量，嚴格限制廣播電視節目數量。廣播電視業主要是向公眾傳播正能量新聞和熱點信息。目前，許多電視節目與初衷背道而馳。節目質量越來越差，收視率不斷下降，讓觀眾感到厭煩。

2發展策略

2.1對新聞內容、形式進行改進

因為如果在新聞內容的傳播過程中，如果新聞信息都是受眾不喜歡的新聞內容，那么這些受眾下次就不會閱讀相應的新聞內容，從而導致受眾通過改變傳播方式而擴大的影響，限制了廣播的融合和發展以及電視新聞媒體。針對這一現象的存在，在廣播電視新聞媒體整合發展的過程中，相應的人員需要在內容編輯的過程中改進相應的新聞內容和形式，從而使用戶對新聞閱讀感興趣。

2.2從單向服務向平臺的優勢轉化

許多打印媒體的關閉和轉換確認用戶被動和單向媒體服務已結束。在移動互聯網和大數據平臺的沖擊下，必然導致傳統廣播電視新聞媒體的衰落。廣播新聞媒體要順應時代發展潮流，為受眾和用戶提供多樣化、個性化的新產品和信息服務，幫助廣播電視媒體的發展壯大，提升自身價值。

許多當地媒體一直熱衷于捕捉這一趨勢。例如，2012，國家廣播電影電視總局正式批準成立陜西網絡廣播電視臺、陜西電視臺和陜西人民廣播電臺，成立陜西網絡廣播電視臺，并于同年推出“無線陜西”。它自己的節目資源，整合了網絡平臺，在陜西建立了一個新的廣播媒體。前文提到的“車聯網+廣播”，將廣播的服務發揮到了極致。在這種情況下，廣播能夠更準確地了解受眾和傳播渠道的需求。因此，廣播與用戶的契合將更加緊密，互動效果將更加深入，實現從“大眾收聽”到“大眾收聽”的升級。

2.3對新聞信息傳播的途徑進行改變

廣播電視新聞要想在新媒體的影響下有更好的發展，就需要改變自身的傳播方式和方式。因為在新媒體環境下，對廣播電視媒體的影響是相當大的。如果我們不能改變自己的傳播方式，那么長期以來，廣播、電視和新聞媒體的發展可能會受到嚴重制約。為了有效地達到信息傳播的目的，首先要把新聞信息傳播給更多的人。因此，在信息傳播過程中，廣播電視媒體不應固守傳統的信息傳播，而應拓寬信息傳播渠道，確保新的廣播電視新聞媒體擁有更多的受眾群體。

2.4 以內容的安全性為基礎向全媒體平臺管理優勢轉化

在傳統媒體與新媒體融合的過程中，要更加注重管理和安全。監管對象的復雜性和多樣性給科學管理和法律監管帶來了新的挑戰。廣播新聞媒體要充分把握信息安全形勢，進一步加強全媒體平臺的安全監管，強化風險防范意識和信息安全保護意識。

傳統媒體要深刻認識自身的發展環境，在提高渠道寬度的同時增加自身平臺的寬度，加大與有助于增強自身實力的渠道和平臺的合作。立足自身精英文化優勢和公信力，提升傳統廣播新聞媒體在新媒體時代的競爭力。

2.5 打造多元化的傳播渠道

在傳統廣播電視新聞媒體與新媒體的融合中，可以充分利用新媒體的各種傳播手段，打造多種傳播渠道，這也是需要研究的內容。廣播電視新聞媒體可以根據自身的發展，創造出具有發展特色的傳播形式。可在移動端或PC端搭建新的媒體平臺，通過專用平臺將內容傳播到電視新聞媒體中，形成與發展的合作模式，更好地吸引觀眾觀看。此外，可以利用新媒體創造傳統的傳播方式，以保證其能夠有效吸引受眾，其平臺的內容必須有代表性的節目，這對提升廣播電視新聞媒體的影響力具有積極的影響。

結束語

新媒體不僅帶來了新的沖擊，也帶來了更多新的發展機遇。由于人們對新聞的需求發生了變化，傳統媒體和新媒體也應該融合在一起，使傳統媒體和新媒體的發展更加順暢。廣播電視新聞媒體結合新媒體技術，可以強化對自身人員的要求，不斷更新設備，增強市場意識和競爭意識，利用新媒體的優勢擴大用戶，更好地改造和發展自己的領域，創造一個主流媒體形式多樣。

參考文獻：

[1]? 李勇.新媒體語境下我國電視新聞生產研究[D].2015-03-26 09：13：07.527000000，2012.

[2]? 王鍵.新媒體時代社會輿論引導的挑戰與對策[J].西部廣播電視，2019（3）：19-20.

[3]? 侯彤.新媒體時代輿論引導的挑戰與對策[J].傳媒論壇，2018，1（24）：60-61.

[4]? 高為.傳統出版O2O場景營銷模式研究[D].武漢理工大學，2017.

（作者單位：武漢市漢南區新聞信息中心）