大數據環境下媒體廣告營銷創新

張騰

摘要：當前大數據技術的廣泛發展與應用，使其成為當下炙手可熱的話題。大數據技術的有效應用，可以對數據資源進行高效整合，同時也能夠為行業的發展提供支持。在當下，媒體廣告營銷的模式將更加艱難，這也是時代的變化所帶來的一個新的挑戰。傳統媒體也會面臨著新媒體所帶來的影響和壓力，同時也需要重視自己未來發展的機遇，才能夠更好的實現轉型升級。本文對大數據環境下媒體廣告營銷創新所面臨的挑戰進行分析，并且給出相應的營銷創新對策，希望通過文章的論述為相關工作者的研究提供理論支持。

關鍵詞：大數據;廣告營銷;創新

隨著現代化技術的不斷發展，當代社會已經步入到大數據時代。其中的網絡技術、人工智能技術等都在各個領域大展拳腳，這雖然進一步提高了人們的生活質量，但是卻對傳統的媒體行業帶來了很大的沖擊。由于傳統的媒體受眾范圍不斷縮小，其在技術上和傳播范圍上都存在一定的劣勢，因此也面臨著經營困難的狀況。在當下應當重視傳統媒體的廣告經營現狀，并且根據其所面臨的挑戰來更好的應用大數據技術的優勢來實現自身的發展。

一、大數據環境為廣告經營帶來的挑戰

（一）很難提升受眾數量

在大數據環境下，傳統的媒體廣告營銷很難提高受眾的數量，對于傳統媒體如電視報紙來說，其在當下的發展受到了很大的限制，尤其是傳統的收視率不再是衡量媒體的標準，而是應當結合大眾的個性化需求制定新的標準，進而更加符合受眾的需求，這也是新媒體已經占據了更多的市場份額的優勢，傳統媒體廣告營銷的發展舉步維艱。

（二）傳統媒體與大數據融合難

當前很難找到傳統媒體與大數據融合的契機。對于傳統的諸多媒體而言，其在傳播形式與內容上都較為老舊。比如我們所熟知的電視、電臺、報紙、雜志等，其在以往都有著很廣的受眾范圍，但是想要在此基礎之上進一步提高服務質量、提高用戶的滿意度是非常難的，這需要實現廣告不斷創新。但是由于這些廣告缺乏載體，在傳統的載體下無法實現質的發展，但是大數據技術能夠為媒體廣告的發展帶來很多優勢，比如大數據技術能夠在信息資源的挖掘上為媒體廣告營銷提供相應的策略支持，同時也可以借助大數據技術來對受眾的評價進行反饋，進而對相應的營銷策略進行創新。但是對于傳統媒體而言，其在廣告經營過程中并沒有找到大數據技術與傳統模式之間的契合點，也無法有效的介入大數據來實現自身的升級與轉型，這也是其在當下發展過程中受到較大沖擊的一個主要原因。

（三）傳統媒體廣告傳播路徑有限

在大數據環境下，媒體廣告營銷創新需要在內容和形式上同步。要知道廣告是屬于服務行業的，需要為相應的受眾提供宣傳服務，而對于新媒體來說，在大數據環境下有著非常廣闊的傳播途徑，其借助信息化的手段，經由各種平臺各種載體都可以快速的被用戶所挖掘。但是對于傳統媒體而言，其傳播的途徑是非常有限的，可供客戶的選擇也是比較少的，因此對于媒體廣告營銷來說，要想更好的實現自身的發展，就需要重視在當下傳播載體的創新，也應當增強廣告傳播過程中的服務性，同時也要提高媒體人的專業素養，進而從各個方面來滿足客戶的個性化需求。

二、大數據環境下媒體廣告營銷創新

（一）滿足受眾個性化需求

在大數據環境下需要傳統的媒體實現廣告營銷創新。對于新媒體而言，也應當更好的把握自己的優勢，將傳統技術與大數據技術相結合，進而能夠為廣告營銷找到新的發展道路，從容面對當下的各種挑戰。大數據技術的應用使得媒體在很多方面都實現了創新和發展，并且當前的受眾也喜歡這種新的傳播方式。對于傳統的媒體廣告經營來說，需要實現自身的轉型，這就需要從理念進行革新，要認識到大數據技術的優勢以及其能夠為傳統媒體廣告營銷帶來什么。尤其是運用大數據技術來對相應的信息資源進行挖掘，進而實現整個產業的發展。傳統媒體需要不斷提升自己的市場份額，就需要更加注重受眾的個性化需求，將內容更加個性化的為受眾呈現出來，可以有效的引入大數據技術，對受眾的需求進行深入挖掘并且進行分析，結合不同的需求受眾來提供特定的服務，這樣才能夠把握自己的受眾群體，提高受眾數量。對于傳統的媒體評價來說，主要是針對受眾數量作為標準，但當下不能以此作為唯一的評價標準，而是應當更好的結合受眾的習慣、喜好、消費理念、價值觀等進行調查分析，并且對如此龐大的數據資源進行分析挖掘，這樣可以為傳統媒體廣告部門開展相應的工作提供信息引導，進而制定更符合大眾需求感興趣的廣告投放形式，提高廣告投放效率。

（二）加強人才培養

要不斷加強對于現代化技術應用人才的培養與引進。對于任何行業的發展來說，都離不開人才二字，需要綜合性的人才來為傳統媒體廣告營銷創新提供支持。引入和培養相應的人才制定人才引入制度，進而為大數據技術的應用提供支持。當前在很多新媒體行業都有專業的人才來開展廣告營銷工作，這也具備了很充沛的人才儲備，傳統媒體需要意識到自身在各方面存在的不足，加強人才的引進和培養。要改變傳統媒體人存在的理念偏差革新其工作理念，并且以現代化的技術作為支持，找到傳統媒體的發展目標與大數據技術的結合點，這樣就能夠實現傳統媒體廣告經營的創新升級，通過對當前市場的需求進行挖掘分析，進而找到適合傳統媒體廣告營銷創新發展的道路。

（三）引入先進技術

要加強先進技術的引入，這樣也可以實現傳統媒體廣告營銷的現代化發展。當前大數據技術的廣泛發展與應用，很多行業都實現了信息化的發展。因此對于傳統的媒體來說，要想實現廣告營銷創新，也需要實現新技術的引用。比如當前大數據技術在教育餐飲等行業被廣泛應用，也顯著的提升了行業的工作效率。因此傳統媒體也需要找出符合自己的行動方案，結合大數據技術來實現廣告營銷的升級，不能僅僅沿用以往的經營模式，而是需要引用新的技術，在產品的設計以及產品營銷、產品售后等各個方面都應當提高效率，符合現代化社會的需求，實現其信息化發展的戰略。

（四）抓住機遇探索創新

在大數據環境下，傳統的媒體要實現廣告營銷的創新，也應當勇于抓住新的機遇，迎接新的挑戰。在過去人們都依賴于傳統的媒體來了解各種新聞，這也為廣告營銷提供了一種平臺，但是在現代化的信息傳播中，新媒體在傳播信息上更有優勢、效率更高，因此也突破了時間與空間的限制，這也是其抓住了時代發展的機會，符合大眾需求的一個根本要素。傳統的廣告媒體需要實現創新的發展，就應當勇于實踐探索，在大數據環境中找準自己的定位，改變自己固有的經營理念，不斷探索新的發展路徑。

三、結束語

在大數據環境下，媒體廣告營銷仍然面臨著很多機遇與挑戰，但是對于傳統媒體來說，其面臨的更多的都是如何創新、如何找到符合自己生存之路的抉擇。因此需要傳統媒體廣告滿足受眾的個性化需求，同時也需要加強人才的培養，引進先進的技術作為支持實現自身的信息化發展，只有充分的借助大數據技術的各種優勢，制定科學的發展戰略，才能夠在新的時期下實現轉型升級。

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（作者單位：棗莊學院）