引領風潮

摘要：月份牌這一藝術形式興起于民國，在民國社會的圖像形式中具有很重要的地位。因其題材內容涉及廣泛、發展變化與人民生活有著緊密的聯系，對當時的思想轉變以及社會審美有著很大的積極作用，使月份牌成為研究民國時期的文化重要資料。

民國二十五年（1936年）廣生行有限公司美女月份牌廣告畫

一、月份牌的興起

17世紀中期上海開埠，成為國際通商口岸，這直接推進了上海的近代化。外資大量輸入上海，外商們在銷售商品的同時將具有中國特色的年畫日歷插入廣告，以其作為廣告形式，月份牌廣告畫就此誕生。月份牌廣告畫沿用了木版年畫的形式，月份牌的繪畫方法最初是以中國傳統的工筆淡彩為主要表現手法，隨著西畫的傳入，藝術手法慢慢的轉變為西方的擦筆水彩畫。題材上以中國人喜聞樂見的民俗傳統、吉祥故事、人物仕女等為主要內容，并配以日歷和傾銷商品的商標。

20世紀上半葉開始出現以時裝美女為題材的月份牌畫，這開啟了月份牌繪畫的黃金時期。此時的月份牌廣告畫題材多樣、裝飾悅目，畫面顏色亮麗、手法寫實，成為市場上主流的廣告形式。那一時期著名的月份牌畫家有周慕橋、杭樨英、鄭曼陀等。

二、月份牌與社會審美

（1）與女性審美

20世紀20代初，社會思想較清末有了很大的解放，女性的地位得到了很大的提高，隨之月份牌中出現女性形象的比重增大。在這之前月份牌的人物大多是傳統仕女，人物造型也是傳統樣式，譬如千篇一律的單眼皮形象。而當時裝月份牌出現，畫中女性變成了大眼睛，這直接反映了社會審美的轉變。隨著電影、攝影技術的傳入，西方的審美觀念發揮了很大的作用，此時月份牌徹底改變了先前的傳統形象，細長單眼皮的審美取向被大眼睛雙眼皮所取代，斜目含羞的傳統女子轉變成了悅目相視的新潮美女。

在月份牌發展的盛期，畫家喜歡借鑒西方的雜志和海報，從中獲取新潮的元素.中國傳統對女子的束縛也在慢慢轉變，相應的月份牌中出現了袒露胳膊和腿的形象，這也顯示著思想和觀念的解放。

（2）與服飾審美的關系

在國人思想現代化進程中，月份牌中所描繪的西方的生活方式給大眾帶來耳目一新你的感受，畫中無論是電影明星還是性感女郎，都成為了大眾所需要和期望的自身形象。可以說，月份牌在當時引領了“時髦”的風潮。傳統繪畫中人物服飾相對保守，而月份牌中出現了琳瑯滿目的西式的服裝款式，包括服裝的裁剪樣式、手提包、發型、高跟鞋等，這直接的影響了民國時期上海女性的穿著搭配。

得益于上海現代化快速發展，月份牌所傳達的內容很快被大眾所接受，很多女性脫下傳統的袍服，換上了修身的旗袍。月份牌畫的各類時裝中也以旗袍數量最多，記錄了旗袍流行變化的過程。30 年代，旗袍的衣叉甚至開到了臀部，女性的身材和腿部顯露出來，這一時期女性追求生活的意愿得到了極大的滿足。

（3）促進大眾審美意識轉變

隨著近代化進程的發展，更多的西方思潮涌入上海，各式各樣的新鮮事物正在慢慢改變上海現有的生活方式。這時候月份牌的出現就促進了上海社會的變化，其與社會審美的轉變有著密不可分的關系，一方面是它反映了社會的審美風向，另一方面月份牌畫家將大眾對生活的期望注入畫面表現出來。作為審美主體，它與社會大眾的生活需求和精神需求有著相互作用的關系。

三、淡出視線的月份牌

新中國成立后，月份牌中嬌艷的時裝美女形象在當時的社會環境中顯得不合時宜，月份牌從此開始漸漸衰落甚至被禁止。直至改革開放之后，解放思想的大潮下月份牌重新進入大眾的視野，一時間出現了許多以戲曲人物為原型的月份牌繪畫，風靡一時。但上世紀90年代之后，月份牌形式不再受到大眾的青睞，終究沒有避免被淘汰掉的命運。

結語

現在我們回看月份牌繪畫，它不單單是廣告的一種載體形式，而是中國近代化的產物，同時它又是引導社會近代化的一種力量，大大解放了女性的思想，在思想解放的進程中起到了推進作用。民國時期的審美需求直接催化了月份牌的多樣性和豐富性，而月份牌繪畫所傳達出的信息也顯示著審美意識的轉變。作為一種本民族的繪畫形式，月份牌也記錄著一個時代的歷史文化的變遷，折射出我國近代城市的民俗風貌，向后人訴說著“大上海”如夢如幻的人文風情。

參考文獻：

[1]? 中央美院中國美術史教研室.中國美術簡史[M]

[2]? 張錫昌.美女月份牌[M] 上海人民美術出版社 2008/4

作者簡介：朱葛星，男，1994年1月10日出生，山東臨沂人，碩士，中央美術學院中國畫學院，水墨人物畫研究方向。

（作者單位：中央美術學院中國畫學院）