產品設計中設計符號學的應用探析

任秋燕 黃嘉佳 覃柳菊

摘要：由商品經濟發展成為市場經濟，人類對商品的需求自始至終都沒有發生改變。改革開放以后，人們的生活水平得到了很大程度上的改善，對商品的需求也不僅僅停留于實用，而是追求更高的品質。這也給企業提出了全新的要求，如何在市場經濟中更勝一籌，取決于人們對產品的喜好程度。為得到消費者的青睞，企業往往會在產品設計以及營銷推廣方面下極大的功夫。本文將視角轉向設計符號學，首先從其定義處切入，接著以其在產品設計領域的存在價值為話題，展開討論，最后列舉設計符號學在產品設計中的具體應用。

關鍵詞：產品設計;設計符號學;應用探析

產品設計是設計學的一個分支，設計對象固定為產品。據統計，2018年我國已經擁有41個工業大類、207個工業中類和666個工業小類，成為全球唯一擁有聯合國產業分類當中全部工業門類的國家。工業的迅速發展帶動的是產品設計行業的更新換代，原有的設計理念和設計方法已經被現在的市場所淘汰，而無法滿足消費者的需求。龐大的市場中存在激烈的競爭，達爾文的自然選擇學說同樣適用于其中。優質的產品設計可以博得大眾的眼球，從而刺激消費;低劣的產品設計會隨著市場剛需的變化，自然而然地被淘汰，優勝劣汰的道理也不過如此。不少企業開始在產品設計中融入了設計符號學的概念，想通過這種方式創造獨一無二的企業標志，在市場競爭中脫穎而出。

1 設計符號學的含義

設計符號學不是中國的本土學問，最早起源于西方國家。設計符號學的前身是符號學，最初符號學研究的內容由兩部分組成，一部分是邏輯學，一部分是語言學。隨著學科的發展，越來越多的學科相互融合，其中符號學與設計學碰撞出了火花，形成了設計符號學。設計符號學主要探索符號在設計中的體現與應用，多數指的是產品設計。在商場購物時不難發現，設計創新的產品銷量往往高于那些設計粗糙的，通常在價值上也存在極大懸殊。收入水平的提高意味著人們在選購商品時，更看重的是品質。設計符號學圍繞以人為本的理念，竭力開創外觀簡單大方，卻不失傳達產品信息的設計。對產品的設計既要符合產品本身的性質，更要合乎消費者的需求。為了實現產品在市場經濟下健康穩定的發展，設計符號學需要在最直觀的設計中讓消費者迅速讀出有效信息，盡量避免抽象的設計帶給消費者的錯誤認知。

2 設計符號學在產品設計中的存在價值

2.1 設計符號學的獨特性可以充分體現產品性質和企業文化

符號自帶藝術美感，比起文字更加抽象，比起圖像更加直觀，是處于兩者之間的藝術形態。設計符號學是將符號這種藝術形態融入設計中，再滲透語義拆分等語言學的知識，更加深消費者的印象。以NIKE為例，眾所周知NIKE的產品符號是對勾狀的，其表達的含義是閃電般的速度和極具爆發力的運動精神。NIKE的英文愿意指的是希臘勝利女神，而其商標上的對勾正是象征希臘勝利女神翅膀羽毛的符號，用以鼓勵每一位愛運動的人，希望他們看到NIKE的標志后可以擁有堅持不懈、勇往直前的運動精神。在產品設計時運用設計符號學可以讓消費者對產品性質一目了然，還可以通過符號寓意來表達獨一無二的企業文化。

2.2 設計符號學的系統性可以概括產品所要表達的有用信息

符號在中國的發展可以追溯到夏商周時期，那時人們用象形文字來記錄所想所見所聞，其實象形文字就是一種很典型的符號語言。由此可知，人類文明演變的過程之中，符號起著至關重要的作用，人們通過符號完成一些信息的交流。設計符號學中亦是如此，設計的過程首先需要考慮到產品的類型和用途，同時不能忽視的是消費者的消費心理，結合這兩點加以藝術的修飾和升華，傳達給消費者最簡短且有效的信息，方便其按需購買。整個設計過程具備一定的系統性，每一個環節都是為了服務產品設計的終極目標，為顧客提供清晰的產品解讀。

2.3 設計符號學設計理念彰顯產品的人性化特點

設計符號學服務于產品設計，產品設計的目的是為了推廣，推廣的對象是有購買能力的消費者，因此設計符號學的理念必定是以人為本的。越來越多的企業為了增加產品的銷售量，產品設計謹遵人們的需求和購買心理，使得人們在使用產品的過程中有更高級的體驗感。一旦人們對商品產生了好感和信任，就可以為企業帶來更大的收益。產品的人性化在設計符號學的理念中得以體現，首先從外觀設計上滿足人們的剛需，以刺激消費。設計符號學的設計觀念在產品設計中起到了導向性作用，直接引導產品向著消費者需求方向發展。譬如便于攜帶的商品在產品設計中需要做得輕便或小巧，設計符號學在產品形態上的體現可以滿足消費者的某種特殊需求，這也是產品人性化的一種體現。

3 產品設計中設計符號學的應用

產品中體現的設計符號學是顯而易見的，譬如消費者通過產品的形態判斷產品具備的功能和屬性。針對不同的產品，設計符號學體現的方式也各不相同。在產品形態方面，形態精致的產品象征了品味或地位，形態簡單的產品體現的是實用或便捷。形態特征也是一種符號，設計的過程是為了暗示消費者此產品的價值，引導消費者樹立正確的消費觀，購買適合自己的產品。在操作指引方面，不少產品在外觀上增加了形象的提示符號，旨在告知消費者正確的使用方法，避免錯誤使用造成不必要的麻煩。譬如一款波子汽水的瓶蓋上印有向下的箭頭，引導購買者正確的打開方式是瓶蓋向下按壓，至玻璃彈珠落下后靜置五秒鐘，即可飲用。類似的符號設計不僅方便顧客操作，還在無形中彰顯產品的人性化設計，得到更多顧客的青睞。在色彩設計方面，大多數食品在外包裝上用不同色彩體現不同的口味。譬如商場中琳瑯滿目的火鍋底料，綠色包裝多是清湯底料，黃色包裝多為骨湯或菌湯底料，紅色多為麻辣或番茄底料，這樣的色彩安排目的是，通過人們對色彩的認知共性指導消費者按需購買。既能增加包裝的美感，又能作為無形的符號傳達商品的基本信息。

4 結束語

總而言之，產品設計中的設計符號學應用既增加設計的創新性，又運用最簡單的形式表達出最大的信息量。設計符號學的應用實質上形成了一種無形的產品營銷模式，節省推廣成本的同時，用產品本身的質量來贏得更多的顧客信任。這樣有助于產業正向發展，建立良性循環的產業鏈，為產品適用人群提供更好的使用體驗。支撐國民經濟增長的要素包括國民收入的改善，這也預示著人們對幸福生活的定義更加苛刻。從消費角度出發，生產更優質的產品來回饋消費者，就可以從根源處提升國民的幸福度。

參考文獻：

[1]? 基于符號學原理的產品設計研究[J].李永川，吳瓊.藝術科技.2017（09）

[2]? 設計符號學指導的產品設計[J].燕航程，吳瓊.工業設計.2016（09）

[3]? 設計符號學在產品設計中的應用[J].楊菲.大眾文藝.2015（18）

（作者單位：百色學院）