融媒體視角下的電視新聞傳播方式多樣化分析

趙展

摘 要：融媒體時代傳播信息不再是媒體的專利，每個人都能夠通過互聯網信息平臺成為信息的傳播者，電視新聞傳播面臨著挑戰。文章主要對融媒體時代電視新聞的發展創新方向進行了分析。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;發展創新

隨著越來越多媒體技術的出現，媒體環境發生了巨大的變化，傳統的廣電媒體在新媒體環境下受到了極大的挑戰。電視新聞要想在激烈的行業競爭中實現高效的發展，就要緊跟融媒體時代的發展步伐，并結合自身的優勢進行不斷的創新。

1 融媒體的內涵

融媒體就是通過對媒介媒體的充分利用，將廣播、電視、報紙等具有一些相同特點且傳播方式互補的信息傳播媒體進行全面的融合，從而實現資源、內容、宣傳等方面相互融合的一種新型媒體。而融媒體的本質是以信息通信技術為核心，以實現利用電子設備快速獲取信息為根本目的的一種新型信息傳播媒體。此外，融媒體時代下的傳播方式與傳統媒體的傳播方式不同，相比之下，融媒體時代的信息傳播方式更加多樣化。在融媒體時代下，信息傳播大多以移動互聯內容+服務為主要的信息傳播方式，這種信息傳播方式主要“移動互聯”的“內容服務商”和“移動互聯”的“服務提供商”。

2 融媒體時代下影響電視新聞發展的機遇

2.1融媒體時代下電視新聞的交互性更強

在傳統的電視新聞傳播過程中，通常是以單一的現行傳播方式對新聞內容進行傳播，雖然觀眾可以通過相關方式實現電視新聞的交互性，但是在形式上來說就相當單一了。而在融媒體時代下，電視新聞在傳播過程中實現了多終端實時傳播，觀眾可以通過手機客戶端隨時隨地地進行互動，或者通過新聞直播畫面下的二維碼進行掃碼互動，從而對提高電視新聞的交互性有著積極的作用。

2.2融媒體時代下電視新聞傳播方式的多樣化

隨著科學技術的不斷進步，電視新聞的傳播方式也打破了單一的電視傳播局面，從而實現了多終端、多形式的電視新聞傳播模式。在融媒體時代下，可以利用相關的媒體技術將傳統的電視媒體與新型媒體進行有機結合，并對人民群眾獲取電視新聞的方式進行不斷的拓寬，使多終端同時傳播電視新聞的模式逐漸成熟，從而讓電視新聞通過融媒體時代的相關技術，不斷豐富自身新聞信息的傳播方式，并使大眾隨時隨地獲取電視新聞信息。

3 融媒體時代電視新聞的發展創新方向

融媒體時代的到來，推動了各類電視媒體企業數量的增加，傳統廣電媒體已經無法滿足現階段人們對信息傳播的要求，而電視新聞要想在激烈的行業競爭中獲取良好的發展，就要根據當今媒體發展的特征，對自身傳統的發展模式進行不斷的創新。

3.1提高電視新聞的內容質量

新聞報道內容是新聞報道質量的決定因素。在融媒體時代下，人們所傳播的信息中有很多是具有一定價值的新聞，但是電視新聞工作者對人們所傳播新聞的重視力度不夠，導致許多具有價值的信息流失，從而導致電視新聞內容無法貼近大眾，報道的質量也不高。因此，要想促進電視新聞在融媒體時代的長久發展，就要提高電視新聞內容的質量。首先，電視新聞的內容要盡可能的貼近廣大人民群眾的生活，從而拉近人們與電視新聞之間的距離，為電視新聞報道提供一定的有利條件;其次，電視新聞工作者要重視廣大人民群眾身邊發生的新聞，并在其中提取有價值的新聞信息進行整理和分析，同時將百姓的觀點融入新聞報道，使觀眾在電視新聞中找到共鳴。

3.2更新電視新聞的制作理念

要想促進電視新聞在融媒體時代中的長久發展，就要不斷更新電視新聞的制作理念。制作手段是促進電視節目成型的重要工具，而現代信息技術的迅速發展，不僅是促進融媒體時代新聞報道變革的巨大動力，也是豐富電視新聞報道的重要支撐。而制作理念一般是電視新聞制作行為的指導，而傳統的電視新聞理念隨著時代的不斷發展，已經無法滿足人民群眾對電視新聞的需求，因此在電視新聞的制作過程中，新聞工作者要不斷更新電視新聞的制作理念，使其能夠與時代的發展相契合，并且不斷傳播積極向上的思想，從而生產出具有一定價值的新聞。除此之外，電視新聞工作者要依托信息技術飛速發展的優勢，不斷擴大電視新聞的傳播范圍，從而使其在日新月異的信息傳播時代處于優勢地位。

3.3創新電視新聞的表現形式和傳播手段

要想促進電視新聞在融媒體時代中的長久發展，就要不斷創新電視新聞的表現形式和傳播手段。由于人們常見的電視新聞表現形式一般是由播音主持人在臺前為觀眾播報新聞信息，但在長期的收視過程中，大部分觀眾對這種形式的新聞節目產生了一定的審美疲勞，從而導致電視新聞節目的收視率下降，降低了新聞節目的宣傳效果。因此，在融媒體時代下，工作人員要對電視新聞節目的表現形式和傳播手段進行創新，從而增加電視新聞的傳播價值。首先，在表現形式上，要求電視新聞編排工作人員必須在思維上進行創新，使其采用多樣化的編輯思路來實現電視新聞表現形式的創新，并結合新聞節目的現場、新聞信息的背景以及信息的正反面討論等，使電視新聞更加立體，新聞內容更加豐富。同時，通過不同的新聞形式，使電視新聞更加生動;其次，在傳播手段方面，可以通過網絡媒體來實現電視新聞信息的多樣化傳播，并通過媒體融合來提高新聞信息傳播的時效性，實現新聞信息共享，從而擴大新聞的傳播范圍。

融媒體時代，信息傳播媒介的生態環境發生了巨大的變化，電視新聞要想在激烈的行業競爭中得到良好的發展，就要根據如今媒體時代的特征，堅守住自身的新聞特質，塑造擁有自己特色的品牌形象，并且要積極嘗試全新的報道方式，努力拓展新的傳播路徑，從而實現社會效益的最大化。

（作者單位：山東省單縣廣播電視臺）