新媒體傳播下廣播電視臺(tái)新聞改革研究

黃俊華

摘 要：近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)更新的速度也在不斷加快，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種新媒體不斷涌現(xiàn)，在很大程度上，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)新聞產(chǎn)生了巨大的影響。自媒體在不斷增多的同時(shí)，媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，尤其是在全球化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)密切相關(guān)。傳統(tǒng)電視新聞的傳播渠道和范圍有限，優(yōu)勢(shì)已不明顯，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，要想提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要以新媒體環(huán)境為基礎(chǔ)，對(duì)電視行業(yè)采取相應(yīng)的措施，進(jìn)行變革，積極接納先進(jìn)的理念和技術(shù)，逐漸完善自身的傳播方式和理念，尋找到一條切實(shí)可行的道路。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;廣播電視;新聞;改革

前言

新媒體主要指的是依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸發(fā)展成為的新型媒體形態(tài)，其發(fā)展模式與傳統(tǒng)電視行業(yè)有著很大的不同，可借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及其他終端設(shè)備，具有高效性、范圍廣等特點(diǎn)。新媒體行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中，其傳播方式也逐漸變得多樣化，對(duì)于信息資訊的傳播速度也在不斷加快，與以往媒體行業(yè)相比，能夠最大程度上滿足各種類型用戶的需求，且用戶也更加廣泛，為用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)，對(duì)于新聞信息的選擇也更加豐富。電視新聞不僅是傳統(tǒng)媒體，更是主流媒體，應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對(duì)新媒體的快速發(fā)展，并積極改進(jìn)自身的發(fā)展模式，尋找到適合的發(fā)展道路，提升用戶的依從性，進(jìn)一步提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

1 新媒體與廣播電視新聞之間的關(guān)系

近年來(lái)，新媒體行業(yè)在快速發(fā)展的過(guò)程中，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成一定沖擊，同時(shí)也極大的影響著人們的生活和學(xué)習(xí)方式，在這樣的大環(huán)境下，電視新聞依然是主流的媒體之一，更是不可或缺的重要媒體傳播方式之一[1]。網(wǎng)絡(luò)化在不斷普及的過(guò)程中，使得新媒體得到了快速的發(fā)展，并通過(guò)不同的表現(xiàn)形式快速走進(jìn)人們的視線當(dāng)中，新媒體的傳播媒介眾多，如，手機(jī)、電腦、電視以及其他相關(guān)終端等。因此，新媒體與廣播電視新聞之間有著密切的聯(lián)系，應(yīng)當(dāng)充分利用自身的潛在優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作，才能夠更好的促進(jìn)廣播電視新聞行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。新媒體行業(yè)雖然對(duì)電視新聞行業(yè)造成了一定的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了全新的機(jī)遇，傳統(tǒng)電視新聞傳播行業(yè)要針對(duì)現(xiàn)狀，及時(shí)進(jìn)行變革，才能夠保障傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體背景下電視新聞行業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的不足

2.1 缺乏互動(dòng)性

電視新聞是我國(guó)傳統(tǒng)的媒體傳播之一，在我國(guó)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展，逐漸成為主流媒體之一，且地位不言而喻，新聞媒體都會(huì)在特定的時(shí)間段進(jìn)行播放和傳播，人們也極大的習(xí)慣了新聞媒體的傳播方式。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體傳播的方式也較為單一，新媒體行業(yè)具有更多的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體環(huán)境下，用戶可以通過(guò)電腦、手機(jī)終端隨時(shí)獲取相關(guān)信息，與他人隨時(shí)交流，不僅是信息的傳播者，還可以是信息的制造者，這樣的信息互動(dòng)方式是傳統(tǒng)電視新聞所不具備的。

2.2 時(shí)效性差

電視新聞傳播自身也存在一定的不足，受到多方面因素的限制，如，在定期的時(shí)間中播出，用戶不能隨時(shí)獲取自己想要的信息，這樣便會(huì)導(dǎo)致獲取信息的時(shí)效性較差。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度非常快，且內(nèi)容更加豐富，而傳統(tǒng)電視新聞的傳播速度非常慢，且內(nèi)容有限，這樣對(duì)于處于社會(huì)快速發(fā)展中的人們而言，已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求。

2.3 內(nèi)容單調(diào)

新聞聯(lián)播當(dāng)中的內(nèi)容通常都是以社會(huì)熱點(diǎn)、國(guó)家政策方針等為主，因此，在新聞播放過(guò)程中，顯得比較嚴(yán)肅，主持人都是同一種表現(xiàn)方式[2]。久而久之，觀眾便會(huì)逐漸出現(xiàn)視覺疲勞，而新媒體行業(yè)的傳播方式較為廣泛，人們可通過(guò)不同的渠道其實(shí)獲取自己想知道的信息，表現(xiàn)形式更加多樣化，內(nèi)容也更加豐富，受到極大的反響，因此，傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的單調(diào)形式應(yīng)當(dāng)進(jìn)行改革。

3 新媒體傳播下廣播電視臺(tái)新聞改革策略

3.1 提升新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性

電視新聞傳播是較為常見的新聞傳播渠道，能夠吸引用戶的吸引力，拓寬觀眾的視野，將其與新媒體相結(jié)合，能夠更好的提升新聞傳播的時(shí)效性以及互動(dòng)性。此外，電視新聞可以通過(guò)多媒體渠道加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)性，拓寬傳播途徑和方式，用戶可以通過(guò)不同的渠道觀看電視新聞內(nèi)容，能夠有效提升觀眾獲取新聞的興趣，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。如今是一個(gè)信息化高速發(fā)展的年代，電視新聞只有具備時(shí)效性以及互動(dòng)性，才能提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，要在電視新聞傳播時(shí)效性方面進(jìn)行改革，才能夠更好的提升整個(gè)新聞傳播的效率，為觀眾提供更多高效性的新聞資訊。

3.2 在電視新聞傳播中尋找到新的方向

如今，新媒體已經(jīng)逐漸成為媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，但因新媒體信息傳播的途徑廣泛，且內(nèi)容豐富，也存在許多魚龍混雜的信息，所以電視新聞的準(zhǔn)確性以及真實(shí)性便顯得難能可貴[3]。信息在高速傳播過(guò)程中，其真實(shí)性便有待考量。電視新聞傳播過(guò)程中也有著一定的優(yōu)勢(shì)，觀眾在看電視新聞的過(guò)程中會(huì)獲取更多的收獲。

3.3 樹立全球化傳播理念

電視新聞傳播過(guò)程中，除了要注重信息的準(zhǔn)確性以及真實(shí)性之外，還應(yīng)當(dāng)與時(shí)代的人文精神面貌和文化相結(jié)合，要以全球化傳播理念為目標(biāo)，并密切關(guān)注相關(guān)政策方針，將正能量傳播出去。新媒體背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，讓用戶深刻感受到人文精神以及全球化傳播理念，保障新媒體穩(wěn)定發(fā)展。此外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)獲取的信息進(jìn)行整合篩選，挖掘出最具價(jià)值的信息資訊，電視新聞的改革應(yīng)當(dāng)以關(guān)注的需求為出發(fā)點(diǎn)，逐漸加強(qiáng)與媒介之間的聯(lián)系，不斷拓寬傳播途徑，提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視新聞行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體行業(yè)的發(fā)展為人們的生活帶來(lái)了極大的便利，也改變了人們的生活方式，新媒體的創(chuàng)新性以及多樣性是其備受矚目的焦點(diǎn)，在對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成一定沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了一些全新的機(jī)遇。因此，電視新聞傳播變革是必然的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)人們的實(shí)際需求以及社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，采取相應(yīng)的變革手段，保障電視新聞傳播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李長(zhǎng)生. 新媒體背景下廣播電視新聞采訪現(xiàn)狀、對(duì)策及未來(lái)發(fā)展[J]. 新媒體研究， 2016， 2（13）：142-143.

[2]劉偉. 新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革[J]. 新媒體研究， 2017，11（10）：10-11.

[3]黃惠倩. 新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2017， 8（22）：214.

（作者單位：懷集縣廣播電視臺(tái)）