文化視野下的山東省醫療旅游模式探究

張慧中　岳健　仇善章

醫療旅游，在國際上有“medical tourism”“health tourism”“health care”等表達，涉及國際或國內的以治療身體疾病為目的和以調節心理亞健康等非治療身體疾病為目的的旅游兩部分。北京、上海、海南等地區已推出相關發展政策，不同地區有不同的醫療旅游特色項目。而山東作為旅游文化大省，可以結合自身儒家文化等特色推行醫療旅游新模式。

一、可行性分析

目前，山東省推行醫療旅游具有可行性。

（一）從山東省具有的優勢看

作為經濟大省、文化大省，山東省山地、海島、森林、溫泉、濕地等旅游資源豐富，旅游景點數量多且文化內涵豐富，海、陸、空等交通發達，醫療機構數量多且診療技術高。目前，山東省正在著力建設高水平濟南國際醫學科學中心，推進山東第一醫科大學、國家健康醫療大數據北方中心、山東省腫瘤醫院質子臨床研究中心、高端醫療孵化研究中心四大核心項目建設，計劃到2020年，國際醫學科學中心產業發展初具規模，到2025年，建成5個國際知名醫療機構。這些為山東推行醫療旅游奠定了堅實的基礎。

（二）從當今山東省旅游現狀看

中國旅游研究院發布了中國華東8個省、市、地區中，山東旅游熱度增長最快，增長率高達210%，江蘇、福建和浙江緊隨其后。據光明網報道，2018年國慶假期各省份旅游收入排行榜上，山東省旅游收入最高，以6 613萬游客人數位列全國第二，接待游客人數較去年同期相比增10.30%。表1顯示出近年來，山東省入境游客人數在全國排名靠前，為發展醫療旅游提供了條件。

（三）從山東省醫療旅游現狀看

2017年，青島嶗山灣國際生態健康城成為山東省唯一入選的全國首批健康旅游示范基地。2018年，青島國際醫療旅游先行區落戶萊西。這些都為全省發展醫療旅游積累了經驗。

（四）從山東省具有的特色優勢看

與國內其他地區相比，山東省的優勢和特色在于文化。山東作為儒家文化發源地，深受儒家文化影響，同時被稱為“齊魯大地”的山東還受道家文化、佛家文化、墨家文化等影響。不同的景點蘊含著不同的文化，而不同的文化對治療身體疾病、調節心理亞健康又起著重要作用。

（五）從山東省當前政策來看

山東省正在全面開展新舊動能轉換重大工程，要求培育壯大“十強”產業中醫養健康等新動能，改造提升文化創意、精品旅游等傳統動能。2018年，山東省旅游工作會議提出要通過實施“旅游+”“+旅游”戰略，在各個領域形成豐富多彩的業態。綜上，可以通過跨界融合，推行文化視野下的山東省醫療旅游發展，促進山東省綜合發展。

二、理論支撐

資源稟賦又稱為赫-俄模式、要素稟賦，指一國擁有包括土地、氣候等自然資源和包括勞動力、資本、土地、技術等的社會經濟資源兩大方面。山東省自然資源和社會經濟資源豐富，為推行“醫療旅游+文化”戰略提供了基礎。古今中外不乏涉及協調人地關系的思想。如《大戴禮·易本命》的土壤決定論和《周禮·地官·大司徒》的地形決定論。古今中外的相關觀點雖然存在爭議，但都反映出不同的地理環境會影響人性格上的差異。山東省內不同的地理環境，諸如山地、海島、森林、湖泊、溫泉、濕地等也會對人的心理、情緒等產生不同影響。據此，可以結合不同旅游者的不同情況推薦其去不同的地理環境旅游。

三、實現路徑

在推行文化視野下的山東省醫療旅游之初，就大力宣傳山東省的儒家文化。一方面，大力宣傳山東作為禮儀之邦儒家文化中的“禮”；另一方面，大力宣傳儒家文化中的“仁”與醫學的契合點。通過以上宣傳讓醫療旅游者對山東省國際醫療旅游有個大致了解。具體可分為以下不同模式。

（一）“中西醫結合的特色診療+儒家文化+中藥文化+相關景點”模式

1.推薦國際醫療旅游者進行中西醫結合的特色診療

表2是山東省內醫院的中西醫結合特色診療表。

2.注重宣傳中藥文化

中西醫結合的特色診療離不開中藥，山東作為全國道地中藥材主產區之一，有北沙參、金銀花、玫瑰花、丹參、徐長卿、栝樓、山楂、銀杏葉、黃芩、西洋參、桔梗等主要道地藥材。在特色中藥宣傳方面，可以帶領國際醫療旅游者室內參觀和戶外體驗中藥文化。相關景點有山東省中醫藥文化博物館、山東魯山神農藥谷和宏濟堂。通過參觀山東省中醫藥文化博物館的中醫藥史館、中藥標本館、中藥超市與中藥鑒定中心等，讓國際醫療旅游者了解中藥文化。通過參觀山東魯山神農藥谷中的藤本藥物區、齊魯特色藥物區、藥物動物區、水生藥物區等，讓國際醫療旅游者在品特色藥膳、泡藥浴、游藥園中體驗中藥文化。通過參觀首批“中華老字號”宏濟堂這一亞洲最大、中國唯一的麝香酮生產基地，讓國際醫療旅游者了解已被列入非物質文化遺產名錄的宏濟堂中醫藥文化，可向有相關需求的旅游者推薦所生產的麝香心痛寧、治療風濕病的風沙藤和治療心腦血管病的欣寶康等使其對中藥的獨特療效加以了解。

（二）“中西醫結合的特色美容+儒家文化+藥膳+相關景點”模式

1.采取辨證施治來中西醫結合診療皮膚病

山東省在中醫治療皮膚病、美容養顏方面有著自己的特色。可以向國際醫療旅游者推薦山東中醫藥大學附屬醫院（山東省中醫院）美容皮膚科和濰坊醫學院整形外科醫院（表3）。

2.運用儒家文化調節女性心理達到美容目的

中醫認為女子以肝為先天，肝主疏泄，肝藏血。現代研究發現，女性脾氣焦躁、精神緊張、心理壓力過大、焦躁抑郁等消極情緒會導致體內內分泌失調從而誘發皮膚病。可以向國際醫療旅游者宣傳儒家文化的養生之道。諸如《禮記·中庸》中曰：“喜怒哀樂之未發，謂之中；發而皆中節，謂之和。”等。借助向旅游者介紹熬制阿膠講究金鍋、銀鏟、桑木材、阿井水、猛火文火相佐的五行配合過程，將中國古代醫學的陰陽五行調和理念講解給旅游者，從而讓醫療旅游者意識到只有講究身體五行所對應五臟的調養，講求儒家文化的“中”與“和”，保證人體氣機順暢、從根本上取得美容的良效。

3.結合旅游景點推薦藥膳及其產品，輔助美容

可以向國際醫療旅游者推薦獨具山東特色的阿膠、牡丹和玫瑰。這3種藥食同源的相關藥膳對女性美容養顏有良效。其中，有著3 000年歷史文化的阿膠，被最早的醫藥經典《神農本草經》列為滋補上品，可以推薦相關藥膳。在旅游景點方面，可帶領醫療旅游者參觀中國阿膠博物館、牡丹主題公園和玫瑰園。

（三）針對老年亞健康群體的“儒家文化+道家文化+佛家文化+相關景點”模式

1.通過儒家文化解決老年群體的疑病心理、心理衰老等問題

有些老年人疑病心理嚴重、恐懼死亡，所存在的心理衰老問題加速了生理衰老。可以借助《論語》中葉公向子路打聽孔子為人的故事，向老年旅游者宣傳應該向孔子學習不知老之將至的精神，正是那種發憤圖強、精神愉悅有助于老年旅游者保持良好心態。

2.通過佛道文化中的超脫觀念解決老年群體的孤獨、愛操心等消極心理

諸如《孟子·盡心下》：“養心莫善于寡欲。”即勸誡人們養生的最好途徑即減少物質欲望，切不可有過分的要求。推薦其參觀泰山、嶗山、日照石臼嘴尖端的龍神廟（原名龍祠、威濟廟）、棗莊三清觀、濟南昇陽觀煙臺神清觀煙臺陽主廟等道教景點，使人進入超然的無為狀態，達到天人合一的意境。

3.通過體驗忠義勇武、熱情質樸的民間文化，擺脫操心、孤獨等消極消極心理

推薦老年群體游覽《水滸傳》中描述的八百里水泊的唯一遺存水域東平湖和中國武術四大發源地之一的梁山，觀看東平水滸影視城水滸情景劇表演，感受水滸英雄們大碗喝酒、大塊吃肉的水滸豪情，體會山東省西南一帶充滿正義豪邁、忠義勇武、團結配合、熱情好客的深厚而質樸的民間文化，從而擺脫操心、孤獨等消極情緒的困擾，讓老年人活出瀟灑來。

（四）針對學習生活無目標、亞健康學生群體的“儒家文化+泰山登攀精神+紅色革命文化+相關景點”模式

針對學習生活無目標的學生群體，可用儒家文化、泰山登攀精神、紅色文化、新時代山東精神等來解決問題，推薦其去儒家文化發源地曲阜、五岳之首泰山、紅色文化革命根據地以及山東歷史上各代名人故居、遺址參觀，體會齊魯大地忠厚正直、崇禮尚義、勇敢堅韌的優良傳統。通過參觀滕州魯班圣祖坊、魯班賦影壁的魯班雕像、碌碡壩、魯班尺、石漏、傘亭、魯班鎖等發明，激發學生樹立學習生活目標，增強創新理念。

四、結語

山東作為旅游文化大省，結合自身儒家文化等特色推行醫療旅游的新模式定會促進山東省的綜合發展。

（作者單位：山東第一醫科大學（山東省醫學科學院）

馬克思主義學院）