論“共享體育”的理性發展

邱芋澄

摘 要：隨著人民生活水平持續提高，對運動和健康的需求也日趨旺盛。我國體育資源供給有限，城鄉之間、地區之間分布不均，為發展共享體育提供了空間。近年來，共享體育的發展走過了一些彎路，體育器材共享失敗昭示了共享體育未來的發展方向，即共享體育場館和共享體育信息。

關鍵詞：共享體育；共享經濟；公共體育

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.32.035

1 共享體育是全民健身和共享經濟迅猛發展的新產物

最近幾年，我國經濟快速發展，新型城鎮化不斷推進，人民生活水平持續提高，對運動與健康的需求也日趨旺盛。2017年10月，十九大報告提出要“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”，“全民健身和競技體育全面發展”。然而，多年以來，我國公共體育資源供給有限，體育社會組織發展不規范，體育商品和服務供給不充足，不足以滿足人民群眾日益增長的健身需求。另外，體育資源在地域之間、城鄉之間、人群之間分布不勻，體育產品的供給和需求信息不對稱，場館閑置、供非所求現象也十分嚴重。以移動互聯網為基礎、以大數據為依托、以共享經濟為模式的共享體育開始出現。

共享經濟是利用互聯網等現代信息技術整合、分享海量的分散化閑置資源，滿足多樣化需求的經濟活動總和。2016年，共享經濟開始在我國蓬勃發展，成為經濟發展的新動能。當年就有6億人參與了共享經濟，市場交易額比上年增長103%，2018年共享經濟依然保持高速增長態勢，參與者人數約7.6 億人，交易規模近3萬億元，同比增長率41.6%。在此背景下，“共享體育”的概念應運而生。“共享體育”項目致力于解決城鄉居民缺少體育活動場所、體育運動器材、體育鍛煉伙伴、體育教練指導、體育相關信息等痛點問題，以“互聯網+體育”的形式，為市民提供各種體育運動的相關服務。

共享體育項目包括體育場所共享、體育器材共享、體育信息共享等多種形式。體育場所共享依托于現有的體育場所存量，通過促進公共體育場所的信息公開、推行線上預訂，及促進學校體育館、企業體育館等開放程度較低的體育場所向大眾開放，提高體育場所的使用效率，從而在不增加社會體育資源投入的條件下滿足人民的體育運動需求，提高群眾健身的頻次和效用。體育器材共享是在公園、廣場、小區等公共運動休閑場所，以分時租賃的形式為群眾提供各種運動器材，解決運動器材攜帶不便、忘帶或臨時想要運動找不到器材等煩惱，為群眾健身提供方便。共享的體育器材既有適合年輕人的跑步機、籃球、羽毛球，也有適合老人和小孩的陀螺，跳繩，空竹，基本能覆蓋全年齡段的器材需求。體育信息共享重在運動社交，通過APP、運動群等方式幫助志趣相投的體育運動愛好者認識和交流，既可以在線分享體育場館、體育賽事、營銷活動等信息，交流運動心得體會，也可以組織線下健身活動。

2 共享經濟過熱導致共享體育發展失去方向

2017年，資本大量涌入共享經濟，一時之間，似乎一切都可以共享，從汽車、房屋到籃球、充電寶，從醫療、教育到跑腿、洗車，任何項目只要掛上共享經濟，幾乎立刻可以獲得市場注意及投資。截至到2017年12月末，共有190家共享經濟平臺獲得投資，總金額高達1159.56億元。共享經濟是典型的平臺經濟，具有勝者全得的特性，先吸引流量，成為行業領導者，再考慮利潤也不遲。在這種思想鼓舞下，很多項目還沒有明確的盈利模式，也能受到資本青睞，共享單車等盈利前景較好的項目，更是受到追捧，僅OFO一家企業，就先后獲得了160億融資。然而，好景不長，2018年資金退潮以后，自身無法盈利的共享項目大多數倒閉破產，小部分慘淡經營，明星項目共享單車燒掉了400億資金，倒閉了幾十家企業，拖垮了若干上游廠商，制造了堆積如山的單車墳場，至今未能盈利。

一些共享體育項目也未能逃脫厄運。例如，2017年初，一家共享籃球項目“豬了個球”上線，在校園和公共場所進行籃球分時租賃，并完成了千萬級Pre-A輪融資，但是由于擴張過快，管理不到位，特別是還球系統無法保證借出去的球被還回來，擴張越快虧損越多，不到半年時間就歇業倒閉。

上海的共享籃球場則以“共享”理念進行管理模式升級。通過體育場館的數字化管理改造，使管理者可以通過后臺監控保障場館設施運行，降低了運營人力成本；使用戶可以通過手機APP查看籃球場空閑時段并進行預約，將計費方式改成按分鐘計時收費，極大的改善了用戶體驗。改造以后，籃球場的使用頻率、用戶滿意度都得到了提升。

由此可見，發展共享體育一定要緊貼體育特色，找準市場需求，有針對性的發展。體育共享并非一通百通，像籃球這種單價低、普及率高的體育器材，發展共享經濟的難度較大；而體育場地稀缺性高，又有閑置資源可供挖掘，使用效率也有待提高，因此，共享體育回歸體育本質，更適合走“共享場地”的路線。

3 共享體育未來的發展方向

2018年以來，共享經濟快速擴張產生的諸多問題引起社會各界的熱議和反思，尤其是共享單車在短短兩年時間內盛極而衰，教育了資本市場，令投資者和創業者冷靜下來，探索什么樣的產品和服務適合共享，尋找真正有盈利能力的項目。共享經濟最大的優勢在于降低供需雙方搜尋、協商、支付和安全保障成本，提高資源配置的效率，從而可以使因交易成本過高而閑置的供給資源進入市場，與潛在需求精準匹配。我國體育產業的供給側正好具有場地匱乏、場館閑置、供給主體單一等問題，需求也沒有得到很好的激發與提升，融合共享經濟理念將有助于體育產業更好的發展。

發展共享體育，首先要加強體育產業的頂層設計。長期以來，我國重競技體育，輕群眾體育，雖然政府對公共體育的重視程度在不斷加強，但積重難返，體育供給在短期內難以跟上需求的增長，因此政府要加強體育產業發展的整體規劃，加大公共體育服務供給，激活社會體育服務供給，提高體育產業科技實力，創新體育產業發展方式，使全民共享體育產業發展成果。政府可以率先建立公共體育服務共享平臺，將部分公共體育資源拿出來作為發展共享體育的試點，引導體育行業認識和擁抱共享經濟。

發展共享體育，還需要高效的體育物流和信息流網絡。全國各地舉辦體育賽事、大型體育活動的頻次逐年增加，但成本控制和市場運營還較為落后，體育活動中蘊含的巨大的商業機會仍未得到開發。一方面，建立全國范圍的體育物流系統，可以降低物流成本，提高體育賽事、活動的組織效率，促進貴重體育設備共享。另一方面，對賽事、體育明星進行IP運營，加強體育信息共享，可以激發群眾對體育活動的熱情和興趣，提高體育運動參與度，還會因粉絲經濟帶動相關體育產業發展。

發展共享體育，必須選好重點發展領域。一是針對體育場館供給不足問題，大力發展共享體育場。體育場館是體育產業不可或缺的組成部分，未來體育場館的發展必將朝著智能化、信息化的方向演進。共享場館可以滿足體育運動愛好者的基本需求，促進公共體育資源建設全面增強，為體育產業的創新發展提供助力。二是響應“健康中國”政策，重點發展體育信息共享。隨著大健康戰略的提出，消費者將更加注重體育運動促進身體健康的效率和質量，對運動培訓的需求也會大幅提升，大健康將成為大體育產業的發展核心。共享體育培訓、教學資源，共享健身營養餐或食譜，有助于普及科學鍛煉方式和健康生活理念，有效達到鍛煉目的，提高人民群眾身體素質和健康水平。

“共享經濟”發展雖然歷經波折，但共享的理念已經深入人心，發展共享經濟是大勢所趨。共享體育作為一個新型的體育產業運作模式，對樹立健身休閑理念、豐富運動方式、促進身心健康、緩解財政壓力等都具有重要作用，勢必會給全民健身注入強大的動力，推動全民健身戰略的發展。

參考文獻

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