贛南地區特色旅游紀念品的創新設計與研究

劉海云

隨著我國經濟快速發展，人們的物質生活得到很大滿足，開始通過旅游的方式享受生活，進而促進我國旅游產業發展，旅游紀念品的需求也隨之增加，旅游紀念品設計也得到越來越多的關注。為了實現旅游紀念品創新設計，國內舉辦了各種形式的旅游紀念品設計大賽。對于贛南地區的旅游紀念品設計，與其他地區旅游紀念品設計相比有很大的雷同，缺少新意。本文就贛南地區特色旅游紀念品的創新設計與研究進行簡單探討。

引言

旅游景點紀念品銷售，可以有效提高區域內旅游產業的發展速度和經濟效益，并且可以加深游客對旅游景區文化印象的感知程度。贛南是國際文化名城贛州的簡稱，具有千里贛江第一城及江南宋城等美譽。宋代時期因國都南遷，途經新疆出境的絲綢之路不通暢，導致中原運往國外的貨物由陸路改為水路運輸，“通過大運河，進入長江，然后過鄱陽湖，溯贛江而上，進章江到達大余，經過梅關西驛道，再在南雄湞江上船，經北江、珠江出海，往南洋，轉歐亞各地，因此，贛州就有了‘水上絲綢之路之稱。”商貿的繁榮，帶來了旅游業蓬勃發展，促進了旅游產品市場繁榮。商家、文化界人士都加入了旅游紀念品的開發進程，為我國旅游商品市場培養了一批專業的紀念品設計隊伍、生產隊伍以及銷售隊伍，為旅游品設計注入新的活力。設計工作人員將贛南地區特色融入旅游紀念品中，可以將贛南地區的文化特色更加直觀地展現給游客，通過游客，對贛南地區的文化進行傳承，并傳播給更多的人。

一、贛南地區特色旅游紀念品創新設計思路

（一）將贛南地區傳統手工藝融入旅游紀念品設計中

民間藝術在贛南美術中有著很重要的地位。古代時期的贛南，剪紙與紙扎藝術就廣泛流行于民間的各種喜慶節日和娛樂活動中，體現了贛南地區古老的藝術文化。“贛縣田村老藝人劉盛涵家傳的花燈、人物紙扎藝術十分精湛，1995年6月獲取合國教科文組織和中國民間文藝家協會聯合授予的‘民間工藝美術家稱號。”手工藝技術可以將民間藝術更加直觀地展現出來，對贛南傳統的工藝品以及設計理念進行歸納總結，在傳統手工藝中獲取設計靈感，比如刺繡、蠟染以及銀飾等，在保留贛南地區傳統工藝、手工制作以及材料的前提下，融合現代文化元素，借助色彩變化以及圖案紋樣設計紀念品，比如對于口圍、服飾等方面的設計，可以融入刺繡紋樣，服飾款式可以融入現代流行元素，并保留手工刺繡以及圖案紋樣。傳統手工能夠將贛南人民的智慧與勤勞更好展現給游客、展現給世界，將紀念品與旅游市場相結合，使旅游紀念品富有地區特色、時尚創意，變得更加經典。為贛南地區的傳統工藝整理、傳承以及創新提供了新的平臺，為傳統手工藝傳承和發揚提供了新的渠道，使贛南地區旅游紀念品有了新的文化內涵。

（二）將贛南地區文化特色融入旅游紀念品設計中

贛南地區從先秦發展到當代有著非常悠久的歷史文化，即紅色文化、宋城文化以及客家文化等，以贛南文化為主題，融入卡套、明信片、筆記本以及包裝禮盒等方面的設計中。設計工作人員可以借助木質材料，以客家窗戶為素材，設計木質書簽，能夠將古色古香的客家傳統文化、工藝，展現給游客、展現給世界。通過改變制作方式、材質顏色以及質感等方面，設計更加簡潔直觀的牛皮紙書簽。為了能夠更好地傳承普陀方言以及舟山方言，設計工作人員應該以普陀方言為主題，設計紀念品包裝盒，在包裝盒上配以舟山方言與普陀方言的象形文字，讓世界了解普陀的文化底蘊。“運用大數據思維就是要充分分析和利用大數據做出橫向和縱向比較，充分了解和發掘本地的優勢和特色，走出一條充滿活力的差異化特色化發展之路。”

（三）將贛南地區各具特色的鄉村特色農產品開發為旅游產品

贛南地區位于江西省的南部，地處贛江上游，是江西省占地面積最大、人口總量最多的一個地級市，因其形成行政區域的歷史悠久，歷經秦漢三國、兩晉隋唐、五代十國、兩宋元明、清史民國及建國前后等幾代王朝的行政區劃，自然資源豐富，鄉村旅游產品特色鮮明。“贛南臍橙、沙地板鴨、梓山醬油、會昌醬干、龍南板栗、南康甜柚、尋烏蜜桔、興國灰鵝、贛州密餞、湖江密棗、上猶綠茶、豆巴子、龍南紫皮大蒜、信豐紅瓜子、信豐蘿卜干”等特色優質農產品深受廣大游客的喜歡（贛南地區特色農產品見表1所示），無一不是消遣型旅游者來此一游的理由，更是生態旅游者享受健康食物的最佳選擇。因此，在開發鄉村旅游的同時，把具有地方特色的農產品包裝成易于保存、便于攜帶的旅游產品，“促進了內容各異、規模不同的鄉村旅游基地得到蓬勃發展。”

二、贛南地區特色旅游紀念品設計策略

（一）贛南地區民間工藝傳承策略

有著悠久歷史文化的贛南地區，民間藝術的形成具有雄厚的文化底蘊和獨特的風格，卻隨著社會變遷被現代人遺忘了。因此，我們要將其融入旅游紀念品設計中，以促使贛南地區旅游紀念品在紀念品市場中獨具特色，這就需要設計工作人員在紀念品設計過程中，融入贛南地區的民間工藝，然而，老一代民間工藝人在一天天老去，年輕人對傳統工藝缺少興趣，使民間工藝傳承出現青黃不接的現象，贛南地區很多民間工藝都面臨著失傳的危機。如何培養年輕一代學習傳統民間工藝，采取傳統工藝傳承保護措施，保證青年人在學習民間工藝出的過程中，物質生活能夠得到滿足，促使其能夠安心進行傳統工藝學習以及創作。在人流量多的公共場所以及校園內，舉辦贛南地區傳統民間工藝展覽，讓更多的年輕人了解民間工藝，感受民間工藝品的魅力，進而尋找對民間工藝感興趣的年輕人或學生，為能夠穩定傳承民間工藝提供保障。使贛南地區民間工藝傳承工作，能夠以旅游紀念品的形式進入市場，形成經濟效益，進而推動民間工藝傳承工作發展。

（二）舉辦贛南地區特色旅游紀念品設計大賽

以賽會友，以賽聚客，是當今發展旅游業的一種新業態。截至目前，贛南地區很少舉辦旅游紀念品設計大賽等活動，致使贛南地區旅游紀念品缺少創意，吸引不了旅游紀念品設計者來贛南地區開發旅游紀念品，更無法將獨具特色的贛南文化展現給世界。寓意不同、特色各異的旅游產品比賽會吸引來自不同地區、不同層次的人群前來觀看。通過場面激烈特色旅游紀念品設計大賽，會給觀眾留下很多經典的趣事和快樂，可以極大地激發設計工作人員的創作靈感。贛南地區的旅游部門以及旅游公司都可以舉辦紀念品設計大賽，立足于贛南地區，體現贛南文化特色，并要鼓勵全民參與，為建設贛南集思廣益，挑選最能體現贛南地區文化特色的設計作品進行合作，并將紀念品通過多媒體、報刊等形式進行推廣，為世界展現全新的旅游形象。建立紀念品品牌，制定合理的市場營銷策略，與商業市場進行有機融合，進一步推廣贛南地區旅游紀念品。

（三）開展基于休閑理念的鄉村旅游文化建設

城市化發展和經濟條件的改善，讓越來越多的年輕人熱衷于休閑養生的鄉村旅游活動。加之大部分年輕的父母為了讓自己的兒女更好地接近大自然，了解和體驗我國傳統的農耕文化，也樂于節假日帶著孩子到鄉村游玩、品嘗具有傳統風味的鄉村美食。因此，建議相關部門的管理者、專家學者、文化名人，積極投入贛南地區的鄉村旅游文化建設中去，深入挖掘贛南地區歷代王朝的農耕文化、特色農產品、風味美食、農諺、農家故事、農家風俗、農家婚嫁儀式等內容，把贛南地區的風土人情作為旅游產品呈現給廣大游客，增加鄉村旅游的文化內涵和可觀賞性，提升鄉村旅游的人氣。

（四）傳承歷史文化，政府不能缺位

一個地區歷史文化的傳承離不開當地政府的支持、倡導。當今社會，物質文明不斷提高，一些傳統的、優秀民間藝術品因其工藝復雜、制作過程繁雜，在不同程度上被現代工藝和時尚取代。因此，面對贛南民間花帽文化正面臨著前所未有的傳承危機，贛州市政府于2005年成立了“贛州市非物質文化遺產工程領導小組”，成功將“贛南民間花帽”申報為江西省第二批非物質文化遺產，得到財政部門專款保護。從中可以看出，，政府在保護地區物質文化遺產方面的作用是不可比擬的。

三、結語

將贛南濃厚的地域文化借助旅游紀念的方式進行傳承與發揚，通過當前國際化的發展趨勢，使其走出國門，讓世界了解中國不同地域的文化特點。通過將贛南地區傳統手工藝以及地區文化特色融入旅游紀念品設計中，能夠使旅游紀念品設計充滿活力、創意，打造具有贛南地區文化特色的對外交流旅游紀念品設計品牌。

（作者單位：廣東白云學院）