融媒體時代電視新聞創新與發展

曹靜浪

摘 ? ?要：從現階段電視新聞節目的實際情況來看，融媒體無疑為電視新聞節目的發展，使電視新聞節目在融媒體的環境中，開拓了更為廣闊的發展空間。但融媒體也打破了電視新聞節目主流新聞媒體的優勢，加劇了電視新聞節目之間的競爭。因而本文就創新電視新聞節目，以凸顯電視新聞節目的特色進行了探究。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;創新與發展

引言

隨著融媒體時代的到來，電視新聞節目也在不斷地擴大傳播范圍，越來越注重和互聯網的相互融合。如今電視新聞的接受人群范圍更廣闊，現場直播的范圍也在不斷擴寬，電視新聞節目本身的影響不斷地延伸至網絡。

一、融媒體對電視新聞業的影響

（一）豐富了新聞節目的內容

傳統的電視新聞傳播方式以電視等設備為媒介，這種傳播方式是通過信號的傳遞將新聞的聲像共同傳遞至觀眾眼前，但是因為電視設備較笨重以及數量的限制，傳統的電視新聞傳播點只能是固定的。隨著融媒體時代的到來，各種移動終端設備的普及，促使傳統的電視新聞節目通過新的傳播方式呈現在公眾的面前。同時，新媒體的傳播技術除了能夠單向的傳播新聞節目之外，還能夠通過彈窗、評論等方式實現互動，極大的豐富了電視新聞的節目內容和形式，提升了觀眾的參與度。

（二）電視新聞傳播方式變得多元化

隨著現代信息技術的應用和發展，電視新聞的傳播方式不僅僅局限于單一的電視節目中，各種新媒體的傳播方式多種多樣，觀眾能夠通過個人喜好選擇自己感興趣的新聞內容。這種不受時間和空間限制的新聞觀看方式，改變了原本媒體向觀眾傳播新聞的形式。在融媒體的影響下，新聞的傳播方式變成了觀眾選擇觀看新聞的方式。比如，現在已經普遍使用的微信、微博、新聞資訊等現代應用程序，使得電視新聞的傳播方式變得多樣化。融媒體影響下的電視新聞可以通過傳統的電視節目傳播，也可以通過消息推送等方式傳播，還可以根據客戶的檢索，選擇性的觀看電視新聞。

（三）實現與受眾的信息互動

在融媒體的時代中，各種媒體技術實現了信息的雙向或者是多向傳遞，極大的提升了信息的互動能力。在這種環境的影響下，缺乏互動形式的電視新聞節目，對觀眾的參與度、影響力低，觀眾更愿意通過具有互動功能的新媒體獲取外界的新聞。同時還能夠將自己的想法通過互動平臺和其他觀眾共享。因此，電視新聞應當注重新聞傳播的互動模塊建設，注重融媒體時代下的新要求。

二、融媒體時代電視新聞創新發展對策

（一）注重新聞傳播的多樣性發展

目前，媒體傳播技術發展迅速，各種媒體形式多種多樣，媒介的信息傳播已經不局限于單一的形式，比如，使用移動終端設備、電腦、廣告屏幕等。隨著信息傳播方式的多樣性增加，信息傳播的效率也逐漸提升，公眾獲得外界信息的途徑也在不斷的增加。在新媒體技術的沖擊下，越來越多的人喜歡通過新媒體觀看娛樂、體育等方面的內容，新媒體的社交功能也獲得了用戶的青睞。在這種環境的影響下，通過電視新聞媒體的形式獲取外界信息的人越來越少，傳統的媒體傳播方式同現在人們的需求也出現了極大的偏差，因為融媒體的影響，人們更希望通過微信、微博等新媒體的形式獲取新聞信息。所以，電視新聞媒體應當改變原有的新聞傳播方式，使用多樣性的新聞傳播途徑提升電視新聞的傳播效率，增加觀眾的收視率。比如，可以在播放電視新聞的同時，建立公眾號和微博號，充分的利用新媒體的技術優勢，這樣不僅能夠擴大電視新聞的影響力，還能夠吸引更多的觀眾，樹立電視新聞媒體在觀眾中的品牌形象。

（二）不斷優化電視新聞內容

在融媒體時代背景下，電視新聞媒體要想和其他融媒體進行競爭，那么就必須在新聞內容上下功夫，要通過對電視新聞內容的不斷優化，以達到不斷增強對觀眾吸引力的目的。首先，電視新聞媒體要學會將新聞背景巧妙運用起來。需要知道的是，任何新聞事件的發生都有著其特定的背景，尤其是對于一些較為復雜的新聞事件，如果電視新聞媒體能夠將新聞背景也揭示出來，那么更有利于觀眾看清楚這些新聞事件背后的意義。如此不僅能夠使得電視新聞的內容得到豐富，還能夠更好地滿足觀眾對于電視新聞信息容量的需求，最終促進電視新聞社會價值的提升。其次，電視新聞媒體要善于通過延伸基本要素來增強電視新聞內容深度。比如在報道新聞的過程中，可以通過報道什么樣的材料、什么樣的數據等條件對新聞事件會產生怎樣的影響，從而讓電視新聞內容變得更加豐富，也使電視新聞內容變得更加具有深度。最后，電視新聞媒體要善于借助故事化報道法、懸念設置法等這些報道手法來勾起觀眾的探秘心理，一步一步揭示新聞事件的最后結局，最終實現電視新聞內容深度的增強。

（三）加強與觀眾之間的互動

融媒體下的電視新聞節目不再把持話語權，受眾越來越多的表現出參與到電視新聞節目中，越來越多的電視新聞節目開始增添一些與受眾互動的板塊，并取得了不錯的效果，如《廣視新聞》中新聞節目主持人經常深入到群眾之中，聽取群眾對于熱點新聞事件的看法，并鼓勵群眾多發表一些意見。由群眾發表意見的方式，比聘請專家發表意見更容易引發群眾的共鳴，因而取得了較為不錯的播出效果。電視新聞節目要在新聞節目之中，創造一些機會，提供給受眾，為受眾參與到新聞節目之中提供渠道。還要運用融媒體為受眾參與新聞事件提供一個討論、交流的平臺，一方面為受眾的傾訴提供了平臺，便于受眾“仁者見仁、智者見智”，促進了受眾之間的交流;另一方面在電視新聞節目所提供的平臺中進行交流，增強了受眾對于電視新聞節目的黏性，拉近了電視新聞節目與受眾之間的距離。

結語

在時代發展與需要的社會背景下，傳統媒體和新媒體完美融合勢在必行。電視新聞節目要充分利用自己的優勢，發揮自己的長處，豐富電視節目的信息來源，充實節目的內容，延伸節目的網絡影響力。要借助新媒體技術手段，創新節目形式，打造一個多媒體互動平臺，讓電視新聞節目更上一層樓。

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