廣播節目在融媒時代的創新：一專多元

宋駿

摘 ? ?要：就廣播而言，其作為傳統媒體的權威性自不待言，低成本和及時性也為其節目的生產制作和快速傳播打開了方便之門。但是，互聯網大潮下，在“小屏取代大屏”的時代，受眾有了對音、視、圖、文的多元需求時，廣播要考慮蛻變升級——做好傳統的廣播業務、與時俱進打造新節目、維護權威性，同時開拓思路，線上線下有機一體，發力周邊產品，用“融媒體”的形式多維度傳播，提高“變現”能力，我將之稱為“一專多元”。

關鍵詞：廣播;時代;創新

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

這是“百度百科”給出的定義，“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、報紙等傳統媒體與互聯網等新媒體的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。

自從“融媒體”的叫法出現后，新媒體的快速發展和傳統媒體的唱衰就在媒體圈大行其道。廣播，作為傳統媒體的一員，盡管私家車的快速普及給了其發展的第二個春天，但是，面對新媒體的步步進逼，其“聲音”的傳播通道似乎也在被壓減。如何“抱團取暖”，成了包括廣播人在內的所有傳統媒體人需要共同面對的問題。

時至年底，國家廣播電視總局主辦的“全國廣播電視和網絡視聽行業領軍人才、青年創新人才研討班”在珠海開班，為媒體人交流探討當前媒體形勢，提供了很好的平臺。……