淺談傳統媒體記者的融合思維

摘 ? ?要：新媒體時代的來臨對傳統媒體記者來說，既是沖擊挑戰又是發展機遇，在此背景下，普通受眾可以通過網絡、手機等自媒體平臺快速地發布信息并主動獲取新聞和資訊，大批“市民記者”應運而生。如何應用新媒體及自身優勢促進自身發展，是傳統媒體現階段工作中的重點，傳統記者必須運用融合思維成功轉型。

關鍵詞：融媒體時代;新聞記者;轉型;融合思維

隨著科技發展日新月異，社會進入了“融媒體”時代。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，在移動互聯網快速發展和國內外媒體加速數字化轉型的背景下，我國媒體融合發展已是大勢所趨。

一、融媒體時代下，新聞生產傳播的現狀

從當前發展趨勢看，融媒體時代改變了傳統新聞學、大眾傳播學自上而下單一的傳播生態環境，呈現出以移動互聯網為基礎、以多元化信息傳播為關鍵、以溝通互動分享為目標的“大傳播”方式，且這種方式還在持續不斷演變。比如，微博、微信等社交媒體的廣泛應用，越來越多的突發新聞發布者變成事件親歷者或目擊者，他們只需在事件發生之初，將消息發布到這些社交媒體上就完成了簡單的報道。新聞記者的地位被大大弱化，人人都可以成為“記者”，大批“市民記者”涌現各大媒介平臺。“市民記者”憑借個人好惡，通過手機或其他移動終端，可以隨心所欲地發布或傳播自己眼里的新聞，也就是說，新聞采寫已不再是職業記者的獨有權。

從本質看，媒體融合是多種媒介形態的聚合，它有別于融合的概念，不是以消除各種媒介形態的差別為目的，而是需要各種媒介形態利用自身優勢，發揮自身特長，從各自的傳播語態和傳播理念出發，通過各自不同的表達方式，相互配合生產出多角度、多樣式的新聞產品。所以，融媒體時代的新聞生產是聚合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形態，在保持各自原有的傳播語態和理念的前提下，選題、采訪方式、報道手段上均有不同，各有側重，表現出了傳統媒體與新媒體融合的“大媒介”形態，包含了各種媒體優勢、媒介產品極其豐富的聚合化形態。

過去在傳統媒體中，追求新聞作品個性化的重要標志是要求記者的新聞報道要有思想深度，有情感溫度，有獨特的角度，增強輿論引導的實效。而融媒體時代，因為傳統媒體融合了互聯網快速的特性，追求時效、點擊率成為慣例，新聞生產推送要符合受眾個性化需求，大量短小精悍的新聞作品在各大門戶網站、微博微信占比較多，讓傳統媒體記者的個性優勢無法發揮，造成媒體話語影響力和引導力越來越弱。

二、傳統媒體記者的融合思維

媒體融合發展進程中，新聞生產方式、多種媒介形態、時效性要求的提升，令記者的職業定位和角色不斷發生變化，面臨自身角色認知的困惑和全新的考驗。為順應這種變化，新聞記者，必然也要融合轉型。

（一）加強融媒體認知，培養綜合能力

“新”，可謂新聞業的基因。有人說，在報紙時代，“昨日”發生的就是新聞，而在網絡時代，對正在發生的新聞進行同步報道才叫新聞。自從互聯網“飛入尋常百姓家”，新聞傳播業態不斷改變，公眾媒介素養日益提升，人們對新聞傳播的觀念、態度和期待，也大為不同。凡此種種，都對新聞工作者提出了新挑戰。新聞記者要成功轉型首先要從“專業寫手”向“全能型”“多面手”轉型，突破傳統的專業知識界限、專業技能界限，適用更加開放、兼容、多元的融媒體時代的需要，成為綜合素質過硬的全能型新聞工作者。

（二）重新定位角色，服務廣大受眾

隨著受眾群體的改變，傳統媒體都紛紛增設了新媒體部門，同時大批自媒體應運而生。融媒體時代下作為新聞記者，首先要了解傳播媒介在發生變化，受眾主體也在發生變化。在融媒體時代，新聞記者必須突破在傳統新聞報道中工作慣性和認知障礙，從生產者向服務者轉型，弱化傳統的”傳播者“主體地位，強化服務意識，將受眾作為服務對象，以為受眾提供優質的內容服務為目標，提供新穎的、貼近性的新聞作品，來滿足受眾個性化、多樣化的需求。

（三）弱化強制傳播，賦予受眾選擇

通過對騰訊新聞和地方電視臺在新聞報道過程中所呈現的媒體角色的分析，筆者認為，中國媒體的職業角色在從倡導者向中立者的逐漸轉型過程中，呈現出中立與倡導并存的趨勢。這些媒體有意識地將這兩種角色區分開來，通過中立報道將新聞事實真實全面地呈現給受眾，通過創新型新聞欄目的倡導報道吸引受眾和引導輿論。在保證新聞客觀性的前提之下，努力實踐著媒體的社會責任和媒體人自身的職業價值。而這種涇渭分明的做法的好處在于改變了媒體以往的強勢地位，將媒體角色定位的決定權給予受眾，這種主動弱化傳播強制性的策略有利于獲取更多的關注和影響力。

三、結語

隨著網絡技術和平臺的發展，傳統的新聞采訪報道形式已經不能滿足目前受眾的信息需求，在這種大潮流的背景下，新聞記者必須轉變思想，增強創新意識，提高綜合業務素質。改革和創新是新聞自己轉型的核心，對于新聞記者來說，應該緊跟時代步伐，及時發現問題解決問題，始終以受眾的需求為目標，才能在融媒體時代得到不斷的發展和長足的進步。

參考文獻：

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[3]白紅義：《從倡導到中立：當代中國調查記者的職業角色變遷》[J]，《新聞記者》，2012年第2期

作者簡介：吳爽，四平廣播電視臺電視新聞中心副主任。