淺析媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升

李盈

摘 ? ?要：快速發展的信息技術、衛星技術等科學技術，為媒體事業的快速發展提供了強有力的技術支持。相較于傳統媒體，新媒體在互動性、時效性等方面都有了快速提升。對于廣播媒體新聞欄目來說，想要在市場上吸引更多的受眾，就需要在媒介融合背景下不斷變革與提升新聞欄目。本文對此進行了相應分析。望能夠起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞：媒介融合;廣播媒體新聞欄目;變革與提升策略

新媒體事業的不斷發展，使得越來越來的受眾放棄傳統媒體，并轉向新媒體。不斷變化的市場環境，使得廣播媒體新聞欄目面臨了巨大的挑戰。以下內容分析了媒介融合背景下廣播媒體的市場環境，并在此基礎上分析了媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升策略。

一、媒介融合背景下廣播媒體的市場環境

隨著新媒體受眾的不斷增多，傳統廣播媒體的市場占有率逐步下降。面對日益艱難的生存環境，在媒介融合背景下，如何進行變革與提升，就成為了廣播媒體亟待解決的事情。從市場環境來看，廣播媒體主要面對了以下幾個方面的問題。

首先，傳統媒體間的競爭壓力逐步增加。在傳統媒體中，紙媒一直保持著自身的權威性，且相較于其他傳統媒體形式，紙媒便于受眾記憶與保存相應信息。而電視媒體所呈現的視覺效果、聽覺效果與動感效果一直領先于其他傳統媒介形式。而廣播媒體的新聞欄目則經常被用來作為輔助媒體應用。

其次，新媒體信息傳輸的便捷性、高互動性與高時效性等優勢，給廣播媒體新聞欄目的持續性發展帶來了諸多阻礙。

最后，廣播媒體新聞欄目自身的局限性使得其獲得持續性發展面臨了諸多挑戰。

二、媒介融合背景下廣播媒體發展問題

媒介融合是廣播媒體不斷創新與優化必經之路。然而在與新媒體融合的過程中，卻存在著以下問題。

首先，廣播媒體工作人員對新媒體技術的了解缺乏透徹性，使得媒介融合流于形式。比如，為了提升廣播媒體的影響力，建設了廣播電臺網頁、微博等。簡單的媒體形式疊加，使得兩種媒介的融合質量大大下降。

其次，廣播媒體工作人員缺乏科學合理的媒介融合策略。在媒介融合過程中，工作人員未充分利用信息技術的大數據特點，來科學合理地分析出受眾群體的切實需求，進而影響到廣播媒體欄目內容設置的科學合理性。

最后，廣播媒體的內容挖掘層次有待進一步提升。相較于互聯網等新媒體技術，廣播媒體對新聞內容進行深層次的挖掘，將會有助于吸引更多的受眾群體。因此，廣播媒體工作人員需要投入更多的經歷，來挖掘新聞事件背后的故事，以此來將廣播媒體新聞欄目的價值發揮到最大。

三、媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升策略

（一）積極創新廣播媒體新聞欄目播報形式

新聞播報加點評形式成為了當下新聞欄目常見的播放形式。通過調查我們發現：搞專業素養的工作人員，通過采用此種新聞播報形式，獲得了更多受眾的喜愛。且隨著汽車行業的不斷發展，人們在早高峰上班時間，選擇聽取廣播新聞的幾率越來越大， 且群體數量越來越多。只有不斷創新新聞欄目播報形式，方可以給廣播媒體新聞欄目打開新的局面。

（二）科學合理處置新媒體與廣播媒體的關系

在媒介融合背景下，廣播媒體新聞欄目工作人員需要科學合理地處置新媒體與廣播媒體二者之間的關系。在媒介融合過程中，工作人員需要突出廣播媒體等傳統媒體的主導地位，并充分地發揮出新媒體的輔助作用。在播報并點評新聞事件時，工作人員可以利用新媒體來全面收集熱點話題與觀眾的觀點，以此來提升新聞播報點評質量。

（三）提升內容挖掘深度

內容是廣播媒體新聞欄目的核心要素。因此，在變革與提升廣播媒體新聞欄目時，需要給予內容挖掘工作足夠的重視。突出新聞內容深度，方可以更好地吸引大眾，進而提升市場占有率。在內容層次上，工作人員需要對其深度進行有效劃分，并結合不同受眾群體的需求對深度新聞進行精準解讀。比如，高考改革內容往往是一些學歷較高人群所關注的熱點，新聞欄目可以開設教育類新聞點評平臺來吸引這部分人群的高度關注。

（四）科學合理地運用連線與直播

相較于紙媒等傳統媒體，廣播媒體具有著較強的互動時效性。在對一些突發事件報道時，廣播媒體新聞欄目可以通過現場連線等方式，與記者或者群眾進行及時互動。這種連線互動方式，不僅可以讓觀眾及時了解到突發事件的現場進展情況，也可以提升廣播新聞欄目的收聽效率。

（五）有效提升主持人員的專業素養

主持人員的專業素養，直接決定著廣播媒體新聞欄目播報質量。在新聞播報過程中，主持人需要結合時代特色，來不斷地更新與優化播報方式。比如，平鋪直敘的方式可以讓觀眾快速了解到新聞內容。而過度引用此種方式，則會降低新聞內容播報的悅聽性。因此，主持人可以適度的增加一些現代流行化語言，適度提升主持個性化特征，來增加新聞內容播報的趣味性，進而給受眾帶來優質的聽覺體驗。

四、結束語

新媒體的快速發展，給傳統媒體發展帶來了極大沖擊與挑戰。為了尋求更大的發展空間，媒介融合趨勢下，廣播媒體新聞欄目逐步加大了新媒體應用力度。以上內容從媒介融合背景下廣播媒體的市場環境、發展問題、媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升策略三個方面進行了相應分析。希望可以給相關工作者帶來借鑒參考價值。

參考文獻：

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