探析微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略

摘 ? ?要：科學技術的快速發展為新媒體的興起帶來了更大發展空間，尤其是在微信創建及廣泛應用后，人們在交流、信息傳遞上變得更加便利。企業看準微信的這一優勢，將其與自身的廣告營銷結合起來，通過微信公眾號的創建來提高企業宣傳效率，更好的進行產品推廣及企業形象的樹立。不過由于新媒體的發展在我國還處于進步階段，仍存在一些問題有待解決。所以企業在開展微信公眾號廣告營銷時，有必要結合實際情況，制定科學合理的廣告營銷策略，以充分發揮微信的作用，改善宣傳水平。

關鍵詞：微傳播時代;微信公眾號;廣告營銷策略

近些年來，微信以快速上升之勢在信息市場中發展起來。微信公眾號的建立及內容編輯也成為企業進行廣告營銷的重要手段。通過微信公眾號的建立和宣傳，可有效加快信息傳播速度，增大信息覆蓋范圍，實現資源的共享，從而促進社會中人際關系在現實與虛擬方面的有效融合。通過這種方式，不僅能夠讓民眾更快的了解企業相關內容，還可促進企業與民眾間的溝通交流，便于企業后續工作的順利開展。

一、微傳播的定義

微傳播作為一種新生事物，還沒有一個準確的定義，目前社會上主要有廣義和狹義兩方面的觀點。廣義的微傳播是利用現有的新媒體平臺和技術實行信息的直觀顯示和傳播的一種方式，這里面應用到的新媒體平臺有短信、QQ、戶外顯示屏等等，用戶可直觀的進行信息瀏覽及翻閱。……