新媒體環境下影視節目制作與信息傳播策略研究

劉揚

摘 ? ?要：新媒體具有明確的定義。我們通常所說的新媒體不同于傳統媒體。它是在報紙、電視等應用媒體之后發展起來的一種新型媒體。隨著當今數字網絡技術、移動終端和移動互聯網的廣泛應用，越來越多的影視動畫作品是通過互聯網等媒介進行發布的，現如今這已成為一種新型的數字媒體發布技術，使觀眾可以隨時隨地、隨心所以都能進行觀影體驗。本文基于新媒體環境下影視節目制作與信息傳播策略研究展開論述。

關鍵詞：新媒體環境下;影視節目制作;信息傳播策略研究

引言

數字媒體在影視動畫設計中的應用是非常常見的。影視動畫的形式為我國電影電視事業的發展起到了舉足輕重的作用。隨著影視視頻技術的進步和人們對動畫電影認識的不斷提高，每一部影視動畫都將更加真實，將推動影視動畫進入一個更為藝術化的時代，讓越來越多的觀眾喜歡上數字影視動畫作品。

一、媒體融合環境對影視傳播的影響

在媒體融合環境中，電影和電視的傳播方式和傳播途徑都發生了變化，這種變化促進了電影和電視傳播產業的改革和變革。在創新發展過程中，電影和電視通信行業現有的工作模式不再適應新的媒體環境，相關人員必須創建新的工作模式，創新工作概念。從短期來看，電影和電視的普及不能適應暫時的媒體融合環境。因為這個環境對電影和電視的普及只有沖擊和負面影響。但是，如果電影和電視媒體接受了新的通信技術和制作技術，就能迅速適應新環境，迅速占據市場份額，重新創造市場優勢。這項創新的發展有助于改善電影和電視溝通以及觀眾的關系，從而吸引更多的觀眾。

因此，從長遠來看，媒體融合環境會對電視傳播產生積極影響。事實上，在互聯網全球化的背景下，為網絡電影和電視的普及創造了新的渠道，互聯網時代的到來和網絡復蓋范圍的提高，出現了廣泛的多媒體平臺和終端設備，可通過電影和電視節目傳達給更多客戶。視頻和視頻與人們的日常生活聯系起來，大眾對視頻和電影的接受能力逐漸提高，這些平臺的評論功能加強了視頻和視頻之間的互動，電影制作人也能及時根據觀眾的需求制作節目，這種以觀眾為中心的制作方式將使視頻傳播更加有效。媒體集成到新環境中，使您能夠隨時隨地掌握電影和電視的動態，從而增加電影和電視的用戶，加快互聯網的開放性和信息傳播，從而進一步促進電影和電視的普及。媒體融合環境中的新媒體具有個性化特征，為制作電影和電視節目提供個性化要求，因此電影和電視的傳播是獨樹一幟的，是可以滿足觀眾的個性化需求的。在以市場需求為中心的電影和電視通訊產業中，電影和電視的普及是個人化的，對電影和電視的普及發展有更大貢獻。

二、新媒體環境下影視動畫制作策略

（一）加強技術運用

近年來，在國家政策的大力扶持下，我國影視動畫邁入了發展的快車道。每年影視動畫作品數量持續增加的同時，受眾對影視動畫作品的質量要求也在不斷提升。特別是在當前影視動畫受眾從單一的兒童群體向成年人延伸的大環境下，影視動畫制作的要求也在提高。因此，狠抓制作質量就成為影視動畫發展中的先決條件。新媒體的迅猛發展為影視動畫制作提供了更為豐富的處理技巧，尤其是在影視動畫的后期制作中，新媒體更有著獨特的應用價值，對畫面感的控制以及音樂伴奏的處理均有著很好的應用效果。影視動畫制作要依托新媒體的技術優勢，擴大新媒體在影視動畫制作中的應用范圍。

首先，在圖像處理中的應用。借助交互界面設計、壓縮與編碼乃至虛擬現實技術等的應用來優化圖像處理的效果，使影視動畫的圖像更具畫面感，滿足受眾的觀賞需求。其次，在聲音處理中的應用。依靠音頻信息處理、聲音插入以及配音等技術，強化影視動畫作品的聲音質量，從清晰度、飽滿度以及音質等角度完善聲音播放的效果，提高影視動畫作品的藝術感染力。新媒體在影視動畫制作中的應用不僅可以提高影視動畫制作的質量，對影視動畫市場的良性發展也具有深刻的意義。

（二）建立良好產業生態環境

當前我國動漫產業生態環境已經初步形成并逐漸完善，動漫產業市場前景一片大好，但是市場資源、人才資源和技術資源大多集中在一線城市，很多地區的動漫產業還沒有形成一個完整的多維網絡體系，經常在生產過程中出現缺口。新媒體技術的普及搭建了大量的新媒體平臺，如微博、APP、微信公眾號等，合理利用這些新媒體平臺就是各地區實現資源共享建立良好影視動畫生態環境的抓手，有利于形成搭建在新媒體平臺上的云生態。新媒體技術可以促進影視動畫與其他產業融合發展，產業融合有利于提高影視動畫的影響力和競爭力，新媒體技術的發展為受眾的生活帶來了更多的屏幕，這些展示平臺分布在旅游、教育、游戲、科技等行業，每一塊屏幕都承載著新媒體的傳播服務功能，動畫這種藝術形式可以更生動的表達動態畫面，在傳播信息的同時又能確保美感，達到較好的傳播效果，所以與其他產業的融合也是新媒體語境下影視動畫發展的大機遇。

三、新媒體時代動畫創作的創新應用

新媒體技術來勢迅猛，先驅者或迅速瓦解與重生，或直接湮滅在這風起云涌的時代潮流。如何在新媒體時代中順勢而為、乘勢而上，適應一個嶄新的市場與傳播方式，是卷入這場革命的各行業無法回避的問題。挑戰往往與機遇并存，一味地跟跑勢必失掉先機，動畫的主要信息是視頻信息和音頻信息。在新媒體時代，動畫制作過程采用計算機軟件技術實現。音頻和視頻數據由計算機軟件完成相應的動畫制作部分，使用特殊的技術來創建動畫。

創意技術可分為圖像處理技術、特效技術、補償技術3大類。創造性思維合成和合成技術圖像處理的主要功能是增加立體感，增強藝術感，使之相互結合，最終使所制作的動畫效果更生動、更形象、更鮮艷。例如，在電影《侏羅紀公園》中，由于恐龍已經滅絕了，無法進行拍攝，因此有必要將計算機生成的恐龍圖片與環境相結合。為了使電影看起來更逼真，需要補上真實的照片，使用創造性的計算機軟件創建虛擬圖像，最后合成所有的動畫信息。

結束語

影視動畫有著廣闊的受眾基礎，發展前景巨大。當前，我國影視動畫市場已經回暖，國內動畫產業正走向全面復蘇，而新媒體則是影視動畫發展中的重要推動力。新媒體具有強大的技術支撐和無遠弗屆的傳播效果，既能為影視動畫的制作提供技術層面的支持，也能擴大影視動畫的信息傳播范圍，在影視動畫中具有深刻的應用價值。

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