淺談網絡紀錄片的創新

陳瑞煊

摘 ? ?要：網絡信息技術的發展讓紀錄片在制作及觀看方式方面更為便捷化，受眾人群更樂于接受快、精、短的內容，對說教式信息傳播有所抵觸，觀影習慣在新媒體傳播的影響下逐漸出現改變，因此傳統記錄片必將有所變革，追求更輕松愉快的觀影體驗，在新媒體語境下展開真正變革與創新。本文首先分析了網絡紀錄片的發展特征，研究了網絡紀錄片發展顯露的部分問題，并在此基礎上針對其創新提出幾點建議。

關鍵詞：網絡紀錄片;發展特征;創新方法

近年來，隨著傳統媒介生態受到新媒體技術介入程度的不斷加大，紀錄片創作者開始逐漸思考新媒體技術是否能夠在紀錄片形態方面有所幫助，例如讓紀錄片具有跨平臺、互動性、非線性等特征[1]。在這一思考下，網絡紀錄片悄然興起并快速占據紀錄片市場，傳統紀錄片必將迎來一輪改革。隨著互聯網智能產品的發展與普及，網絡紀錄片逐漸成為了紀錄片新的表現形式[2]。以互聯網為信息輸出載體，讓傳統受眾人群也可成為紀錄片創作者。本文以網絡紀錄片為切入點，研究了其發展特征、問題與創新策略。

一、網絡紀錄片發展特征

（一）年輕化

隨著網絡對生活影響程度的不斷加大以及應用頻率的不斷增高，紀錄片向著年輕化發展已經是必然趨勢。對于年輕群體而言，其更容易接觸到紀錄片，并讓其有著更廣闊的發展空間[3]。隨著新媒體技術的不斷發展，年輕群體在自我表達方面可通過紀錄片方式來實現，網絡化的創作主體通過網絡紀錄片逐漸受到重視，而一些年輕群體將網絡紀錄片看作彰顯個性化、年輕化的舞臺。由于網絡紀錄片的創作在應用設備方面要求不高且入行門檻較低，其便捷型優勢讓年輕群體更容易參與其中并擁有一定創作權[4]。同時，不少網絡紀錄片的年輕群體創作者認為通過紀錄片創作可實現自身價值并彰顯個性，因此參與程度更高。在廣泛傳播下，網絡紀錄片在年輕群體中逐漸推廣開來。

（二）大眾化

網絡紀錄片在新媒體的變革大環境下逐漸向著大尺度化方向發展。借助網絡開放性平臺，網絡紀錄片能夠進行自我價值、自我情感的有效表達。相較于傳統紀錄片而言，網絡紀錄片對創作者的技術水平要求不高，拍攝也無需利用高端儀器完成，因此在創作方面更具大眾化。對于受眾人群而言，觀看網絡紀錄片的人群在手機、電腦的幫助下利用互聯網便可直接觀看，便捷的觀看方式讓受眾人群擴大化。可以說，網絡紀錄片的拍攝者不再屬于精英群體的個人專屬，而是大眾表達意識的創作，觀看人群也在便捷的網絡環境下不再具有局限性。

（三）匿名化

網絡紀錄片相較于傳統紀錄片而言，其最大特征在于利用網絡展開傳播，而網絡的匿名性特征讓網絡紀錄片同樣有此特征。大眾可通過網絡將自身真實身份信息隱秘，例如年齡、興趣愛好、家庭住址等等，通過網絡代號便可暢游于網絡世界之中觀看各類紀錄片。網絡紀錄片的發展不僅能夠為大眾創作者提供資金，還可調動大眾參與性，個人真實信息的隱秘性讓觀看者不再局限于紀錄片本身信息內容，參與度得到了有效提升，這為網絡紀錄片的傳播與發展提供了重要動力。

二、網絡紀錄片發展顯露的問題

（一）市場化水平低

網絡紀錄片相較于傳統紀錄片而言在參與人群方面明顯拓展，電視劇、電影等媒體化產品在制作過程中不再局限于某一部分人群，而是允許社會資源有效參與。雖說網絡紀錄片能夠對市場參與性加以調動，但現如今不少節目在娛樂性方面較強，對網絡紀錄片的市場份額會產生明顯影響，對其長遠進步造成阻礙。我國傳統模式紀錄片長期以來處于自產自銷狀態，并沒有對市場展開有效數據資料分析，導致紀錄片的產出與成本并未成正比。前期投入資金無法有效回流，紀錄片的制作成本投入得不到有效資金回報，導致后期影片制作資金鏈受到影響，最終出現低收視率低、回報低、質量差的不良循環。

（二）產業鏈發展問題

當前環境下，網絡紀錄片的生產運行在模式化因素方面有所缺乏。紀錄片的宣傳上未出臺相關規則標準，因此對多元互聯網產業鏈的建立可能產生阻礙。以美國Discovery節目為例，該紀錄片制作已經形成了規模化狀態，遵循一定的原則和標準，因此該紀錄片的市場影響力較強。在當今互聯網環境下，網絡紀錄片若仍舊延續長期以來的創作模式，必將會對其產業鏈造成局限性。紀錄片的發展宣傳傳播范圍限制性強，難以在市場競爭風暴下健康存活。

（三）質量有待提升

現如今我國紀錄片的生產成本、運營成本基本處于國家管控范圍之中，較少引入外界資金，與互聯網平臺的對接比例并不高。在這一背景下，紀錄片的內容呈現出較為單一性且質量仍存在較大提升空間。這一現象的原因主要在于紀錄片自身制作不精良、生產周期較短。紀錄片的制作目的在于讓自身影響力得以增強與宣傳，并非單純以盈利為主要目標，在一定程度上可能影響紀錄片生產積極性。加上紀錄片制作人員在自身能力、硬件設備、后期處理等方面的局限性，導致網絡紀錄片的質量有待提升。

三、網絡紀錄片的創新策略

（一）迎合受眾審美

網絡紀錄片要想在市場大環境下立于不敗之地，必須結合網絡潮流，了解觀看受眾人群審美意愿。常規紀錄片的拍攝需要對歷史事件展開直觀形象的反映，為了避免真實性爭論，大部分會存在字字幕說明并對演員面部細節或畫面模糊處理，說明這是搬演畫面。雖說對真實事件展開真實記錄與反映，但卻并不迎合受眾審美。反觀B站第八集實驗紀錄片《歷史那些事》中，在闡釋手法上截然不同，仍采用搬演的形式，卻是將歷史原型展開創新編寫。傳統般演的死板被有效規避，真實事件概況卻得以保留，也更符合當下年輕人喜愛的輕松愉快呈現狀態，更容易引起年輕人群的關注。以調侃的手段，恰到好處的將各類好笑的梗向受眾呈現，將敘事內容里層含義巧妙表達，讓故事氛圍更為活躍，有助于形成年輕人交流圈。

（二）貼近受眾生活

考慮到網絡紀錄片具有大眾化特征，在紀錄片材料選擇以及主題方向方面可貼近受眾人群真實生活，以滿足其觀影需求。如央視出品的《大國重器》、《厲害了我的國》這類主流媒體產出紀錄片，其制作主題在于國家大事，在情感渲染上偏向于高大全，雖說制作精良，但卻在與觀眾親近感方面有座缺陷。對于自媒體出品的紀錄片而言，受到采訪難度以及資金成本的影響，若同樣選擇此類主題展開紀錄片制作，將難以得以推廣。在B站投資出品的美食紀錄片《人生一串》中，其記錄內容貼近較多受眾人群的真實生活，例如尋常市井煙火氣息、街頭巷尾的燒烤等。不同于《舌尖上的中國》對各類美食佳肴歷史、文化等方面的廣泛介紹，《人生一串》更傾向于囊括南北，博得地域認同感，以小見大的塑造鮮活人物形象，因此同樣具有廣泛受眾。

（三）強化受眾參與感

傳統記錄片的記錄電影模式為畫面聯合解說，專業來說是稱為格里爾遜記錄模式。但在互聯網傳播媒介下，紀錄片更應強調與受眾人群的有效交流，成為受眾觀影者與紀錄片畫面之間的紐帶。在網絡載體播放下，視頻彈幕無疑成為了交流的一項重要方法。不同于傳統網頁下方的評論，視頻彈幕更具互動性與實時性。彈幕的內容可反映出個人對畫面內容的聯想與解釋，可調動其他觀影者的互動欲望，讓受眾者從單純對紀錄片的觀看變為內容書寫者。其立場不再為被傳播者，而是成為了傳播者，被動向主動的轉換讓觀影者受眾參與感更強，更符合網絡播放的特征。例如紀錄片《我在故宮修文物》，在數年前該片一度成為現象級網絡紀錄片，很大程度受益于其形式與視頻彈幕網站特性一致。

結束語

綜上所述，新媒體環境下網絡紀錄片的發展必將迎合更多受眾人群的觀影需求，在制作創作、主題選擇等方面與受眾人群產生更多共鳴，占據更多市場份額，讓網絡紀錄片得以長遠發展。

參考文獻：

[1]陳世鑫，高婷嬙，周瀟. 淺析新媒體環境下網絡紀錄片發展新圖景[J]. 西部廣播電視，2019（08）：74-75.

[2]馬廣軍. 精品網絡紀錄片的新型創作思路綜述——基于對《了不起的匠人》《百心百匠》等的分析[J]. 電視研究，2018（03）：58-60.

[3]徐莎莎. 網絡紀錄片頻道——從傳統到紀錄片2.0時代的變遷[J]. 新聞傳播，2015（01）：87.

[4]谷妮娜. 新媒體環境下的紀錄片——網絡時代的紀錄片傳播發展趨勢解讀[J]. 大眾文藝，2015（09）：193.