山西旅游廣告創(chuàng)意分析與發(fā)展思考

摘 ? ?要：本文通過(guò)分析山西旅游廣告創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀，探討產(chǎn)生其問(wèn)題的原因并提出相應(yīng)的解決措施，以期對(duì)山西旅游廣告的發(fā)展提出可行性建議。本文立足于山西的旅游廣告創(chuàng)意，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、進(jìn)一步的發(fā)展方向等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，從而回歸到廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人文內(nèi)涵等方面。

關(guān)鍵詞：山西廣告;旅游廣告;創(chuàng)意分析;發(fā)展

從改革開(kāi)放到現(xiàn)在，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力充分涌流，我國(guó)開(kāi)放程度日益提高，全國(guó)各個(gè)行業(yè)都在以從未有過(guò)的速度快速發(fā)展。廣告業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，其重要性也日益突顯。從當(dāng)代的廣告業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)生到工業(yè)革命時(shí)隨著技術(shù)的發(fā)展，廣告的形式也日益多樣，再到世界大戰(zhàn)時(shí)廣告在戰(zhàn)爭(zhēng)中對(duì)社會(huì)取得的重大作用，以及之后經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)危機(jī)、經(jīng)濟(jì)全球化、經(jīng)濟(jì)“滯漲”……廣告一直在隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而進(jìn)步。

一、山西旅游廣告創(chuàng)意存在的問(wèn)題

（1）創(chuàng)意單調(diào)，缺乏新意

山西省的旅游事業(yè)發(fā)展本就處于起步階段，因此對(duì)于旅游行業(yè)的宣傳工作也亟待完善，廣告創(chuàng)意缺乏新意，呈現(xiàn)的方式陳舊單調(diào)，缺乏吸引眼球的創(chuàng)新點(diǎn)。

（2）現(xiàn)代化程度較低

社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了信息時(shí)代，也是一個(gè)新媒體的時(shí)代，對(duì)于廣告宣傳的手段也應(yīng)該趨于多樣化，多種形式相結(jié)合，調(diào)動(dòng)大眾的多種官能感受從而帶來(lái)全新的體驗(yàn)?？v觀山西省的旅游廣告，大多是海報(bào)、電視視頻等陳舊的方式，而沒(méi)有很好地利用多媒體時(shí)代的各種資源。

（3）企業(yè)資源整合程度低

山西廣告公司普遍受制于市場(chǎng)的限制，規(guī)模小、專業(yè)水準(zhǔn)不夠，能為企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)評(píng)估的公司幾近寥寥無(wú)幾。其大部分仍停留在簡(jiǎn)單、初級(jí)的噴繪、展板等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中[1]。

二、山西旅游廣告創(chuàng)意的發(fā)展思考

1. 山西旅游廣告發(fā)展落后的原因分析

上文中已經(jīng)對(duì)于山西旅游廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)正在發(fā)展中的山西旅游廣告有很多弊端與缺點(diǎn)，而對(duì)此究其原因，可以歸結(jié)于以下幾點(diǎn)：

（1）缺乏經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不完備，缺乏發(fā)展旅游業(yè)與旅游廣告的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在一定程度上形成阻礙與限制。市場(chǎng)主要集中在傳統(tǒng)行業(yè)中，市場(chǎng)開(kāi)拓非常依靠人際關(guān)系或者人們口口相傳，亦或是之前的銷售渠道。這些都使得市場(chǎng)對(duì)廣告需求并不強(qiáng)烈，因此也沒(méi)有培養(yǎng)創(chuàng)意的土壤。旅游廣告更甚，旅游產(chǎn)業(yè)本就市場(chǎng)需求不大，知名度低，旅游景區(qū)質(zhì)量較低，利潤(rùn)、客流量也低，運(yùn)營(yíng)公司固話思維，同時(shí)也沒(méi)有多余資金去宣傳。

（2）缺乏信息交流，交通閉塞

山西省所處的地理位置較為閉塞，使得信息與文化交流不能及時(shí)進(jìn)行，從而使得文化發(fā)展較為落后，不能及時(shí)地學(xué)習(xí)新思想與新方法。

（3）缺乏人才

山西省整體較為落后，缺乏吸引人才的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。高校畢業(yè)的人才以及技術(shù)人員大多會(huì)選擇北京、上海等先進(jìn)的地區(qū)作為落腳地，而不會(huì)選擇較為落后的地區(qū)，長(zhǎng)此以往形成缺乏人才的局面，使得整個(gè)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的水平無(wú)法提高。

（4）缺乏競(jìng)爭(zhēng)

省內(nèi)廣告行業(yè)的發(fā)展較為落后，專門(mén)從事旅游廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的公司少之又少，缺乏行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，從而使得整個(gè)廣告行業(yè)的更新周期變慢，大大延緩了廣告創(chuàng)意與廣告知識(shí)的更新?lián)Q代。

三、促進(jìn)山西旅游廣告發(fā)展的可行性建議

（1）加強(qiáng)對(duì)外交流

發(fā)達(dá)地區(qū)，尤其是以北京、上海為例，經(jīng)濟(jì)水平較高，相應(yīng)地文化發(fā)展程度就較高，因此應(yīng)該加強(qiáng)與外界的交流，開(kāi)拓知識(shí)面與眼界。必要時(shí)公司機(jī)構(gòu)內(nèi)部可以組織培訓(xùn)與對(duì)外交流學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代的潮流，不能閉門(mén)造車，否則永遠(yuǎn)無(wú)法取得很大的進(jìn)展。

（2）增強(qiáng)內(nèi)部交流與競(jìng)爭(zhēng)

省內(nèi)發(fā)展也應(yīng)該加以交流與學(xué)習(xí)，這樣山西省內(nèi)整個(gè)廣告業(yè)的水平才會(huì)提高，在交流中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中競(jìng)爭(zhēng)，從而起到互相促進(jìn)，共同提高的作用?？梢赃M(jìn)一步完善一些廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)積極性。

（3）引進(jìn)高素質(zhì)人才

山西省內(nèi)旅游廣告發(fā)展在很大程度上受限于山西整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展。山西省內(nèi)普遍缺乏人才，擁有高素質(zhì)、高技術(shù)的人才多數(shù)聚集于北上廣等大城市內(nèi)，因此設(shè)計(jì)旅游廣告的專門(mén)人才也較為缺乏。如果想要提高旅游廣告的質(zhì)量，吸引人才是關(guān)鍵，可以采取一些吸引人才的福利政策，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）設(shè)計(jì)主題應(yīng)體現(xiàn)人文精神

山西省是一個(gè)富有歷史文化資源的省份，設(shè)計(jì)旅游廣告時(shí)應(yīng)該體現(xiàn)出人文主義，體現(xiàn)出更高層面的精神內(nèi)涵?，F(xiàn)在的廣告為了更多地吸引消費(fèi)者的眼球，很大程度上是商業(yè)化性質(zhì)的，缺乏精神內(nèi)涵，這樣的廣告最終是不會(huì)被人們所銘記的，而真正能使人印象深刻的是文化形式背后的文化意義。豐富的歷史文化資源，悠久的傳統(tǒng)文化歷史，本就應(yīng)該以文化底蘊(yùn)的深層次內(nèi)涵來(lái)得以宣傳，否則會(huì)拉低本身有歷史文化資源的檔次。廣告本就是在原有資源的基礎(chǔ)上加強(qiáng)宣傳力度，使其廣泛流傳，如果在宣傳的過(guò)程中使其特有價(jià)值無(wú)法凸顯，甚至是慢慢消失，那是最不應(yīng)該的。在做好商業(yè)宣傳的同時(shí)更應(yīng)該體現(xiàn)人文精神，深厚內(nèi)涵與創(chuàng)新形式的完美結(jié)合，才應(yīng)該是廣告設(shè)計(jì)所最終追求的。

參考文獻(xiàn)：

[1]米萬(wàn)鎖，韓虎山，儲(chǔ)南玉.山西百家廣告公司生存現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略.山西統(tǒng)計(jì).2003.8：25

作者簡(jiǎn)介：朱元?jiǎng)P（1996.01），男，籍貫：山西長(zhǎng)治，漢族，學(xué)歷：大學(xué)本科，研究方向：馬克思主義新聞?dòng)^。