探究國內文化博物館的文創產品開發

一、背景

作為一個歷史悠久、地域遼闊的國家，我國的文化博物館一直以來都受到國內外游客的青睞。但是隨著網絡信息的發達、公眾視野的開闊、文創產品市場競爭的日益激烈，一些博物館紀念品的弊端也逐漸顯露出來，如文化性、創意性不足等等。博物館進行文化創意產品的開發，既是順應文化大發展的內在需求，更是博物館自身謀求發展的必然選擇。本文旨在針對當代中國大部分文化博物館的紀念品缺乏文創性這一缺陷，通過與海外博物館和部分國內博物館的成功案例相對比，尋找可行的解決方案。

二、歷史研究

有關博物館紀念品開發與設計存在的問題，已經有不少業內人士和學者進行了相關研究。比如，黃美在期刊《藝術科技》中，就我國文化博物館紀念品存在的問題提出了如下觀點：

1、缺乏創意。雖然多數博物館已經開始開發文創產品，但是由于產品設計缺乏創新與特色，市場競爭力較弱。

2、忽略市場調查。既然是開發產品，那么就必須遵循市場發展規律，做好市場調查工作。從博物館文創產品市場銷售情況來看，部分博物館存在產品積壓的情況，這和市場調查不足有著極大的關系。

3、文化功能不全。從產品開發目的角度來說，除了增加博物館收入，支撐博物館建設，文創產品還發揮著文化傳播的功能。但多數博物館文創產品不注重說明書，缺乏對產品的文化背景介紹，難以起到文化傳播的作用，失去了產品應有的價值。將精力主要放在產品包裝上，不注重內涵介紹，難以起到文化宣傳的作用。

又比如，張媛媛在《文創熱潮下博物館文化產品的塑造》一文中，也指出了博物館推出的文創產品的相關問題：

1、觀念陳舊，同質化現象嚴重。博物館的文化產品，品種單一、 缺乏創意，完全不能反應出館藏特色和獨有的歷史文化內涵。同時博物館文化產品外觀粗糙、質量低劣、品質感很差，不能激發觀眾的購買欲，也影響了博物館的文化傳播效力。

2、缺乏優秀產品創作人員，營銷手段滯后。博物館往往注重對歷史文化本身的研究，而產品設計方面缺乏優秀的設計人員，導致各大博物館銷售的紀念品大多雷同。

3、缺乏品牌意識。通過在國家工商行政管理總局商標局在線 “商標注冊信息查詢”系統，全國28個省份境內的國家一級博物館中，37家博物館注冊商標，注冊率為44.6%。由此可見，擁有注冊商標的博物館并不多，而且還有相當大一部分被搶注。

4.產品開發不成系列，沒有延續性。由于購買端的不暢，也就造成了產品很難成系統成規模的進行開發。

三、問題分析

在筆者看來，以前文兩位的研究為代表，結合筆者本身的經歷和思考，對于博物館紀念品文創性的研究發現的問題其實可以從以下四個角度進行歸納和分析：

第一，產品本身的角度。當前大部分中國文化博物館都存在著產品同質化和產品質量良莠不齊的缺點。一方面，博物館的紀念品并沒能很好地和博物館所宣傳的歷史文化內涵相結合。另一方面，大部分博物館缺乏專門進行相關產品開發的團隊。

第二，產品受眾的角度。高端產品價格過于昂貴，這會使參觀者止于驚嘆而無力購買。而普通產品粗制濫造，無法勾起參觀者購買的意愿。其次從年齡層來說，很多博物館也并沒有特別去思考這一問題。筆者認為，紀念品一類的產品開發卻應當有其針對性，應該考慮市場因素，考慮年輕人，兒童，老年人的不同需求，將館內的文化內涵，藝術概念，與產品設計，受眾導向進行最大限度的融合。

第三，產品功能的角度。博物館紀念品，應該實現其文化功能與經濟功能的結合。僅有文化功能的產品僅僅保留了其藝術文化內涵，沒有合適的宣傳方式或配套的產品營銷手段，因此難以吸引大眾的眼球。如果不能被參觀者所接納和購買，那么所謂的“文化功能”就是一紙空談。另一方面，僅有經濟功能的產品則涉嫌過于脫離博物館本身的理念根基，也是不可取的。因此，博物館的紀念品設計，應當是實現這兩種產品功能的平衡。

第四，產品版權的角度。當前大多博物館紀念品在版權上存在的問題主要有兩個方面，第一個是版權意識淡薄，導致目前大多數博物館的紀念品存在諸多抄襲現象，也有未取得授權擅自進行擁有IP的產品的二次開發設計的現象。這些在廣義上都屬于侵權行為，亟待有關部門進行統一管理和相關法律法規的完善。第二則是大多博物館缺乏自己的創意人才和創意團隊。從社會上征集意見和設計固然是一種行之有效的方法，但是其所帶來的弊端也是非常明顯的，即社會藝術家的設計理念可能與館內所持有的文化內涵并不相符，導致博物館紀念品的文化功能并不能很好地發揮出去。所以，筆者認為，在條件允許的情況下，博物館應當努力組建自己專屬的創意產品團隊。

四、未來展望

筆者認為，要對這一問題展開研究，應該從以下兩個方向展開。

首先，從博物館自身的文化定位方向來研究。即便同樣是文化博物館，也分為歷史博物館，紅色文化博物館，科技博物館等等不同的主題和種類。博物館應當認清自身的文化定位，而相關紀念品的開發也需要植根于博物館自身的文化內涵之上。就這個角度而言，筆者認為，研究時可以首先將博物館進行分類，尋找每個類別中成功和失敗的案例，同時吸收國內外相同類型博物館的相關成功經驗，取長補短，爭取摸索出一條適合自身博物館的創意紀念品開發道路。

其次，從博物館紀念品的開發團隊和營銷渠道來研究。可以從文化博物館擁有自己的開發團隊，和征集或是聘請社會外包團隊這兩種選擇中進行對比分析。在擁有品牌效應逐漸成為趨勢的背景下，博物館是否應該打造自己專屬的品牌、以及如何打造自己的品牌，成為了一個值得人深究的問題。

參考文獻：

[1]Famous Design Organizations Creativity White Paper： Small Products and Big Ideas-the Design of Gift and Fashion Products. ?Mingjie Yang， Xiaojing Huang，2009

[2] Players Creativity—the Design and Innovation of Tourism Products. ?Shicai Chen，2010

[3]《博物館文創產品的開發與創新設計研究》黃美，2017

作者簡介：汪兆雪（1995.1-），性別：女 民族：漢族，籍貫：湖南，學歷：碩士 ，單位：上海交通大學，研究方向：文創產業管理。