融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略探討

摘 ? ?要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了顛覆性的改變，傳統(tǒng)媒體與多媒體技術(shù)的有效融合，對(duì)新聞傳播的發(fā)展起到促進(jìn)作用，同時(shí)傳統(tǒng)的新聞傳播體系在融媒體時(shí)代，需要加快自身改革和速度，對(duì)電視新聞自身明確定位，通過與新媒體技術(shù)的深入融合，充分發(fā)揮了其優(yōu)勢，從而對(duì)新的傳播形式進(jìn)行構(gòu)建。同時(shí)面對(duì)傳播媒介的豐富性，電視新聞節(jié)目需要對(duì)傳播策略進(jìn)行創(chuàng)新，有效保障新聞節(jié)目的影響力，使新聞節(jié)目在目前激烈的競爭中能夠持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;傳播策略

一、融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞傳播帶來的影響

（一）技術(shù)落后、觀念陳舊

在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體作為重要新聞信息獲取渠道，隨著新媒體時(shí)代的到來受到了較大的沖擊，以往的運(yùn)營模式和壟斷優(yōu)勢一方面對(duì)電視新聞的創(chuàng)新和發(fā)展造成制約，另一方面對(duì)傳媒地位受到極大影響，由于觀念和技術(shù)方面的落后，造成其傳播優(yōu)勢逐漸減弱[1]。

（二）傳播效果減弱

目前不少傳統(tǒng)媒體依靠自身資源優(yōu)勢，向新媒體方向逐漸轉(zhuǎn)型，同時(shí)傳播渠道的不斷增加，造成受眾開始大量分流，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的收視率造成嚴(yán)重影響;受眾通過多種多媒體渠道能夠?qū)π侣劅狳c(diǎn)及時(shí)獲取，對(duì)其所需要的新聞資訊及時(shí)了解，造成傳統(tǒng)電視新聞的壟斷性與稀缺性優(yōu)勢無法體現(xiàn)，對(duì)其傳播效果造成影響[2]。

在融媒體時(shí)代，隨著新聞傳播方式的自由性，受眾參與度的不斷提高，受眾可以借助智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞事件進(jìn)行同步播出，實(shí)現(xiàn)受眾與傳統(tǒng)媒體的共同傳播和分享，因此對(duì)電視新聞報(bào)道及時(shí)性予以保障至關(guān)重要，否則會(huì)對(duì)新聞節(jié)目的傳播效果以及受眾期待造成影響。

（三）傳播渠道拓展

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞借助社交傳媒手段，使新聞內(nèi)容的傳播渠道得到有效拓展，突破傳統(tǒng)新聞節(jié)目的時(shí)間局限性，受眾可以隨時(shí)隨地從多種渠道觀看新聞節(jié)目，與新媒體傳播方式相結(jié)合，使電視臺(tái)通過多元化傳播渠道實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的宣傳，并擴(kuò)大自身的影響力。受眾也能通過社交媒體及時(shí)了解和掌握新聞節(jié)目的內(nèi)容和動(dòng)態(tài)，為電視新聞傳播方式提供了更便捷、更多樣的選擇。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）節(jié)目形式創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目為了更好地提高影響力，吸引受眾并擴(kuò)大受眾范圍，需要對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，使收視率得到有效提升，因此需要利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段對(duì)受眾需求加強(qiáng)了解，通過新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新，提升節(jié)目的影響力和競爭力的同時(shí)，有效提高受眾的參與度。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

社交媒體的出現(xiàn)，不僅影響了信息傳播載體和介質(zhì)，對(duì)受眾的獲取信息方式和閱讀習(xí)慣帶來根本性的改變。多媒體技術(shù)充分利用受眾的碎片化時(shí)間，通過精準(zhǔn)的定位，對(duì)受眾對(duì)信息需求予以充分滿足[3]。因此電視媒體因充分發(fā)揮自身優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)勢，滿足受眾對(duì)高品質(zhì)、具有權(quán)威性的新聞節(jié)目內(nèi)容不斷增長的要求，同時(shí)電視新聞節(jié)目也需要利用新媒體技術(shù)，采形式和內(nèi)容上都呈現(xiàn)出獨(dú)創(chuàng)性和多樣性，使節(jié)目的核心競爭力有效提高。

（三）技術(shù)創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目運(yùn)營中需要加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以及實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能等，通過信息化技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)海量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理，并加以應(yīng)用，在新聞節(jié)目的策劃和傳播中發(fā)揮重要作用，同時(shí)加強(qiáng)新聞節(jié)目在社交媒體平臺(tái)的運(yùn)營維護(hù)，使內(nèi)容發(fā)布得到有效保障[4]。通過技術(shù)力量加強(qiáng)和專業(yè)技術(shù)人才的引入，豐富和完善手機(jī)客戶端的功能，并對(duì)信息精準(zhǔn)推送和個(gè)性化傳播予以實(shí)現(xiàn)。另外確保新聞節(jié)目與社交媒體之間實(shí)現(xiàn)無縫銜接，使傳播范圍不斷擴(kuò)大，使傳播效果得到有效提高。

（四）節(jié)目互動(dòng)創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，節(jié)目的交互式與雙向性對(duì)于內(nèi)容的傳播起著至關(guān)重要的作用。通過有效互動(dòng)，一方面加強(qiáng)新聞節(jié)目的推廣和宣傳，使節(jié)目影響力不斷擴(kuò)大，另一方面通過觀眾評(píng)論的分析，對(duì)節(jié)目內(nèi)容反饋及時(shí)了解和掌握，對(duì)節(jié)目創(chuàng)新以及傳播策略的調(diào)整起到有效促進(jìn)作用[5]。另外節(jié)目通過與受眾之間的良好互動(dòng)，使觀眾的關(guān)注度提高的同時(shí)，也使受眾參與度大幅度提升。因此傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)與加強(qiáng)與社交媒體的深度融合，對(duì)節(jié)目內(nèi)容不斷豐富，充分發(fā)揮社交媒體的交互性和雙向性優(yōu)勢，通過更有效的傳播策略，使新聞節(jié)目的傳播效果和質(zhì)量得到有效保障。

結(jié)束語：針對(duì)電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代的傳播策略的制定，首先要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在的差異進(jìn)行深刻認(rèn)識(shí)，通過兩者有效融合，借助社交媒體的交互性和雙向性優(yōu)勢，擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播效果，另外通過在節(jié)目形式、內(nèi)容和技術(shù)方面的創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身擁有的優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播方式以及傳播理念積極轉(zhuǎn)變和更新，利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)對(duì)受眾需求和偏好進(jìn)行收集和分析，提高新聞節(jié)目的傳播效率和有效性。

參考文獻(xiàn)：

[1]李婧. 融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[J]. 新聞傳播， 2018（20）.

[2]徐志祥. 融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的傳播策略[J]. 傳播力研究， 2019（12）.

[3]王九濤. 融媒體時(shí)代電視新聞的傳播策劃[D]. ?2017.

[4]劉志. 融媒體背景下電視節(jié)目的發(fā)展策略[J]. 傳播力研究， 2019（20）：111-111.

[5]張愛國. 媒體融合背景下電視新聞發(fā)展策略[J]. 科技傳播， 2019（10）.

作者簡介：萬園艷（1989.3-），性別：女，民族：漢族，籍貫：江蘇揚(yáng)州人，大學(xué)本科學(xué)歷。