我國鄉村振興戰略背景下西南民族地區鄉村旅游轉型升級研究述評

摘要：黨的十九大指出“要始終把解決好‘三農問題作為全黨工作的重中之重”。 西南民族地區是國家西部大開發及鄉村振興戰略的腹地及重要突破點，是實現西南民族地區城鄉與社會、資源、環境及經濟統籌發展的最佳途徑，也是發展鄉村旅游是實現資源優勢向產業優勢轉化的現實選擇。該文對學術界關于鄉村振興戰略背景下的西南民族地區鄉村旅游研究進行了歸納和梳理，并對未來關于于西南民族地區鄉村旅游發展的轉型升級的研究提出了展望及新思路，以期彌補當前研究的某些空白，并對相關研究提供參考。

關鍵詞：鄉村振興;鄉村旅游;轉型升級.

中圖分類號：F59 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1672-7517（2019）04-0018-02

黨的十九大指出“要始終把解決好‘三農問題作為全黨工作重中之重”。而對于經濟不發達但資源豐富的民族地區來說，發展鄉村旅游是實現民族地區城鄉與社會、經濟、文化和環境統籌發展的最佳途徑，也是實現資源優勢向產業優勢轉化的現實選擇，更是解決我國“三農”問題和實施鄉村振興戰略的有效途徑。緊隨鄉村振興戰略的提出，關于以西南民族地區為研究對象，以可持續發展、產業融合、鄉村旅游、全域旅游等的研究越發增多，對推進西南民族地區社會主義新農村建設以及農村產業結構調整，以期實現美麗鄉村、農民脫貧致富、農村可持續發展的戰略目標，對全國其他地區鄉村旅游產業的提質增效、轉型升級提供了借鑒。

1 當前我國研究現狀述評

為了解對鄉村振興戰略下西南民族地區鄉村旅游轉型升級的研究動態，筆者從中國知網（CNKI）、萬方等大型數據庫中的“中國共產黨意識形態建設”研究文獻入手，以主題詞（鄉村振興戰略or鄉村旅游）and（西南民族地區or轉型升級）進行組合搜索。剔除重復的論文、會議通知、人物專訪等，檢索到相關論文120余篇（數據截止時間為2019年3月31日），主要體現在以下幾個方面：

一是基于鄉村振興戰略背景的視角。關于鄉村振興主題，學者們普遍認為，鄉村振興是新時代我國“三農”發展的全面振興。呂飛紅（2018）對鄉村振興的實現路徑進行了探討，指出要準確把握內涵及目標，制定頂層設計，保障農民權益，明確政策邊界。葉敬忠（2018）對鄉村振興的歷史沿循、總體布局及路徑進行省思，提出應堅持在鄉村和農民主體地位，實現農業農村與現代化的有機結合。張強（2018）等以為，鄉村振興是相對于農村衰落而言的，鄉村振興至少應包含振興鄉村社會、產業及鄉村文化等內容。厲新建（2016）、王佳寧（2017）、劉楝子（2017）等對鄉村振興戰略的內涵及功能等提出了看法，認為鄉村振興是對“三農”現代化的全面改善，是對經濟、政治、社會、文化及生態等的全面振興，提升鄉村旅游的核心競爭力，既能為鄉村振興戰略注入新動力，也能最終實現區域內經濟、社會、生態效益的全面提升。

二是基于鄉村旅游內涵概念的視角。我國的鄉村旅游萌芽于20世紀50年代，新世紀進入快速發展階段。有學者認為鄉村旅游是以農村文化、農業環境、生產方式及民間習俗為資源，把學、游、娛、購融為一體的旅游活動;也有學者拓寬鄉村旅游吸引物范疇，認為鄉村自然風光、物質資源包括日常生產生活都能作為旅游吸引物。張潔（2005）總結鄉村旅游以鄉村自然和人文景觀為吸引物，以城鎮居民為主要目標市場，滿足游客回歸自然的旅游方式。

三是基于鄉村旅游轉型升級的視角。徐福英（2010）等認為鄉村旅游轉型升級的主要問題存在于產業、市場、合作、人才等方面，并針對性地提出合理建議，對鄉村旅游業轉型升級的背景進行研究，包括經濟環境、政府行為、產業發展階段及旅游需求改變等;劉孝蓉（2013）指出傳統農業應與鄉村旅游結合發展，而產業融合是鄉村旅游實現轉型升級的有效途徑和發展方向。

四是基于西南民族地區研究的視角。曹端波（2008）提出針對西南民族地區鄉村旅游面臨的系列問題，應在保護生態環境和傳統文化前提下，開發利用資源，注重社區權益，為當地脫貧解困。陳慧（2016）認為，要打造差異化的鄉村旅游，建設完整的產業群，健全管理機制;重視營銷手段，打造知名品牌;保護生態環境，傳承傳統文化。

綜上，學者們對鄉村振興戰略、鄉村旅游以及可持續發展等做了深入研究，為展開相關研究提供了借鑒。國內研究多從經濟發展的角度，將政策、經濟、文化、生態結合的綜合性研究較少，有關文化建設與鄉村旅游轉型升級的研究尚未成熟，仍有較大提升空間。

2 研究展望

國外鄉村旅游起步較早，而關于文化驅動的鄉村旅游轉型升級的研究不多。中國鄉村旅游發展仍落后于發達國家，特別是西南民族地區尚不發達，有關鄉村旅游的理論研究仍需逐漸豐富。

研究內容上，結合成功的典型案例總結出推動西南民族地區鄉村旅游轉型升級的發展策略和選擇路徑的研究并不多。西南地區包括重慶、四川、云南、廣西、貴州、西藏等6省（區），涉及納西族、彝族等10多個少數民族，地域廣闊、結構復雜，其鄉村旅游發展類型涵蓋了生態農業、風情村寨、農家樂、傳統村落等類型，既要腳踏實地調查，更要運用科學方法，還要爭取相關部門的大力支持，都有一定難度。

地域范圍上還多有不成熟、不完善之處，指導性、可操作性還不足，應以西南民族地區為重點研究對象，以期填補該領域某些空白。

研究方法上，通過理論與實踐相結合，全面把握西南民族地區鄉村旅游面臨的優劣勢，為開展研究引入企業元素的研究并不多見，比如建立村企合作模式、應用SWOT分析模型，運用多元回歸分析、質性分析的研究還依然較少，應堅持統一和個性，普遍和特殊等基本原理，增強研究的說服力和創新性。

在學術思想上，基于生態文化、文化自信，引入產業融合、全域旅游等的研究依然需要加強，特別是增權理論對于利益相關者的利益訴求等，也將隨著我國城市化進程中出現的多元問題同時產生，出現新一輪的沖擊，如何平衡城鄉平衡發展、讓民族地區的百姓樂于守護家園有待探尋。

在研究視角上，仍需多元化。當前對于西南民族地區的研究對傾向于經濟發展的視角，而對于從社會大背景，包括社會融合、性別研究、留守老人及兒童的視角尚少，而這些可以對民族地區的旅游發展研究轉換新思路，探析緩解社會多元矛盾的有效路徑。

3 對策建議

西南民族地區自然資源豐富、結構復雜，必須要在把握現狀的基礎上，認真分析優劣勢，特別是對鄉村旅游的多元性、復雜性以及開發的廣度、深度和服務的精細化、人性化等方面進行深入研究，既要把握共性，還要提出差異化對策。至此，筆者提出如下建議和對策：

一是堅持把握機遇與應對挑戰相統一。通過轉型升級推進可持續發展，實現鄉村振興。在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游面臨前所未有的機遇，要防止旅游產品趨同，還要防止重自然輕人文、搞掠奪式開發，更要防止缺乏規劃，在轉型上標準不一、體系不完善、層次不豐富，要堅持民族特色、打造品牌，統一規劃、科學管理，提升競爭力。

二是堅持統一規劃與個性發展相統一。旅游發展，規劃先行。做到規劃引領與因地制宜相結合，高度重視特色傳統村落的保護與開發，加強文化建設。將具有歷史、生態、文化、藝術、社會、經濟等價值的傳統村落，以“一村一品”的要求，打造成農耕文明的“活化石”“博物館”，為鄉村旅游注入不竭動力。

三是堅持產業融合與精細管理相統一。旅游業具有綜合性特點，涉及多個行業及產業部門，產業結構優化及轉型升級需要各行業之間相互融合與協作，推進鄉村旅游相關產業融合發展，推進鄉村旅游與特色農業、民族文化、康養旅居等結合，還要注重精細管理，形成工作合力。

四是堅持核心競爭與產業營銷相統一。發展模式對景區發展至關重要，必須因地制宜，根據地區自身的地理位置、物產特色、人文歷史、自然資源等進行選擇，其目的是要打造本地區的核心競爭力。市場營銷的成敗決定景區命運，要通過全媒體時代的多樣式營銷，提升西南民族地區旅游的知名度。

五是堅持軟硬并舉與內外兼修相統一。人才是第一資源，要大力促進本鄉本土的人才建設，加強外引內培及服務和管理，打造高素質人才隊伍，提高西南民族地區旅游業服務水平以及科學管理能力。

六是堅持智慧旅游與全域發展相統一。互聯網+時代，智慧旅游成為業界共識，鄉村旅游信息化是當前新動向，物聯網、旅游大數據對鄉村旅游發展轉型升級具有重要的促進作用。推動信息時代的智慧旅游建設，促進鄉村旅游發展的信息化、智慧化。帶動全民參與，使各行業、各部門積極參與，推動鄉村旅游產業結構調整及轉型升級，為游客提供全時空體驗。

參考文獻：

[1] 王佳寧.鄉村振興視野的梁家河發展取向[J].改革，2017（11）.

[2] 張強等.鄉村振興：從衰落走向復興的戰略選擇[J].經濟與管理，2018（1）.

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[4] 劉楝子.鄉村振興戰略的全域旅游：一個分析框架[J].改革，2017（12）.

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[7] 徐福英，劉濤.新形勢下我國鄉村旅游轉型與升級研究[J].農業經濟，2010（2）.

[8] 劉孝蓉.基于產業融合的傳統農業與鄉利旅游互動發展模式[J].貴州農業科學，2013（41）.

[9] 曹端波.西南民族地區鄉村旅游發展模式研究[J].保山師專學報，2008（4）.

[10] 陳慧.新形勢下積極推進西南民族地區鄉村旅游發展[J].經濟研究參考，2016（65）.

[11] 黃柳媚.區域經濟發展與管理創新[M].西安：西安交通大學出版社，2018（7）.

【通聯編輯：朱寶貴】