全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

摘 要：在全媒體的背景之下電視媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同時(shí)電視的各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸展開，而對(duì)于新聞播音主持來(lái)說(shuō)其要想提升電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力就需要在節(jié)目的設(shè)計(jì)上下功夫，例如提升新聞的可信度以及權(quán)威等。本文就以在全媒體時(shí)代的背景下其電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)有哪些，而面對(duì)這些挑戰(zhàn)需要做到哪些對(duì)策，從此方面做一個(gè)研究和討論。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電視新聞播音主持;挑戰(zhàn)與對(duì)策

由于全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的播音主持工作環(huán)境面臨著極大的改變，同時(shí)由于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，從而使得各個(gè)電視媒體開始與新媒體模式相融合，形成新的發(fā)展趨勢(shì)。因此對(duì)于傳統(tǒng)的播音主持來(lái)說(shuō)其面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)更加嚴(yán)峻，同時(shí)其職業(yè)的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)新的契機(jī)。

一、全媒體時(shí)代下對(duì)于電視媒體的影響

當(dāng)前由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得各個(gè)行業(yè)也開始呈現(xiàn)出了”互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新形式，媒體行業(yè)也跟隨著發(fā)展出了新媒體模式，并且新媒體的概述發(fā)展與擴(kuò)張對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)也具有一定的影響，其影響程度以及方式主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.新媒體模式對(duì)于電視媒體來(lái)帶的壓力

在現(xiàn)在的傳媒行業(yè)，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體逐漸開始迅速發(fā)展，并且其具有一定的時(shí)效性、靈活性，其在迅速發(fā)展擴(kuò)張上面具有著極大的優(yōu)勢(shì)。其主要的受體可以是移動(dòng)終端也可以是PC、電視等等客戶端平臺(tái)，不僅僅具有信息的快速性，同時(shí)也具有一定的多元化。并且對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)其對(duì)于信息的整合會(huì)更加具有優(yōu)勢(shì)，并且能夠?qū)⑵涫謾C(jī)到的信息能夠迅速的加以運(yùn)用，并且及時(shí)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以方便用戶隨時(shí)閱覽并參與受眾的互動(dòng)當(dāng)中。

由此可見，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體所帶來(lái)的的巨大競(jìng)爭(zhēng)力，其就以傳播方式來(lái)說(shuō)，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)具有壓制性的優(yōu)勢(shì)。

2.電視媒體在新媒體模式下的機(jī)遇

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，由于其帶來(lái)的廣闊空間，其即給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也給它帶了新的發(fā)展方向。首先在受眾方面，無(wú)論是新媒體或者是傳統(tǒng)的電視媒體其在節(jié)目質(zhì)量上的評(píng)價(jià)，受眾會(huì)更加具有發(fā)言權(quán)。同時(shí)無(wú)論是傳統(tǒng)電視媒體的收視率還是新媒體的流量，都可以在其不同的角度來(lái)看出當(dāng)前節(jié)目對(duì)于受眾的影響。

而對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，其可以在原有的優(yōu)勢(shì)之上利用新媒體的環(huán)境與平臺(tái)來(lái)作出創(chuàng)新，從而打破傳統(tǒng)電視媒體的限制，并且通過(guò)電視節(jié)目?jī)?nèi)容以及理念的改變從而突出其具有的優(yōu)勢(shì)，例如信息的公信力、深度、權(quán)威性等等方面，從而凝聚在全媒體模式之下的電視媒體發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、在全媒體時(shí)代背景下電視新聞播音主持需要面對(duì)的挑戰(zhàn)

對(duì)于電視新聞播音主持來(lái)說(shuō)其是節(jié)目當(dāng)中的獨(dú)立環(huán)節(jié)，但是在全媒體時(shí)代，這種獨(dú)立性與其特殊性正在逐漸的發(fā)生改變，同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的相互融匯對(duì)于電視新聞播音主持來(lái)說(shuō)其專業(yè)會(huì)有被邊緣化的可能性。同時(shí)由于媒體的話語(yǔ)權(quán)在逐漸凸顯，電視新聞播音主持的職業(yè)也將面臨變革性的挑戰(zhàn)。

1.各大媒體的加速融合

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，廣播、電視等等新聞信息輸送平臺(tái)正從以往的單一模式逐漸的向融合統(tǒng)一的模式靠近，各大媒體之間的界限也逐漸的變得模糊起來(lái)，同時(shí)新媒體的新聞信息傳輸、內(nèi)容解讀方面的作用以及時(shí)效性也在不斷的加大。全媒體時(shí)代的到來(lái)加劇了各大媒體模式的融合，也為各大媒體的發(fā)展帶來(lái)了多元化的開闊空間，使得新聞媒體的信息獲取不在僅僅限制于電視播音主持，受眾對(duì)于新聞的深層次的內(nèi)涵了解可以從自身的需求來(lái)直接在新媒體上獲取，同時(shí)對(duì)于電視新聞播音主持的關(guān)注層度在逐漸的下降，從而這種的變化對(duì)于電視新聞的收視率帶來(lái)了極大的影響。

2.播音主持沒(méi)有差異性

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，各大新媒體逐漸展現(xiàn)出了各自的平臺(tái)，并且在當(dāng)前的市場(chǎng)上積極的營(yíng)造和創(chuàng)建自己獨(dú)特的新聞特色，或者是在新聞獲取的速度與信息量上爭(zhēng)取獲得最大水準(zhǔn)，同時(shí)也在新聞的解讀方面展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)新聞解讀不同的獨(dú)特視角。在此競(jìng)爭(zhēng)的相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持誰(shuí)讓具有相對(duì)較為獨(dú)立并且專業(yè)的環(huán)境，但是其知識(shí)的結(jié)構(gòu)與模式表現(xiàn)形式較為單一，而且由于電視播音主持工作較為強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，所以其也無(wú)法展現(xiàn)出獨(dú)特的人格魅力。

而且傳統(tǒng)的電視新聞的編輯、制作與傳播流程其本身就限制并且決定的傳統(tǒng)電視播音主持的地位，從而電視新聞播音主持呈現(xiàn)出的特色不足會(huì)逐漸的導(dǎo)致其電視節(jié)目的邊緣化，同時(shí)也會(huì)直接的影響到傳統(tǒng)電視新聞在全媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.媒體的話語(yǔ)權(quán)在逐漸的發(fā)生改變

在傳統(tǒng)的電視播音主持工作上其媒體處于話語(yǔ)權(quán)的主導(dǎo)地位，而且對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)其主要的競(jìng)爭(zhēng)力便是其具有的公信力。然而在全媒體時(shí)代，新聞的發(fā)布、獲取、評(píng)論等等以及不再是屬于新聞工作者所具有的專利，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)也可以參與到新聞信息的收集與制作當(dāng)中，如借助微博、論壇等等媒體社交平臺(tái)也能夠?qū)⒉糠中侣勑畔⒃诘谝粫r(shí)間進(jìn)行傳播，并且能夠通過(guò)一定的載體也能夠擴(kuò)大其新聞的傳播范圍與影響力。從此可以看出廣大受眾的新聞意識(shí)在不斷的增長(zhǎng)，同時(shí)傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的話語(yǔ)權(quán)與獨(dú)特性在背不斷的削弱，呈現(xiàn)出了逐漸被邊緣化的態(tài)勢(shì)。

4.傳統(tǒng)電視新聞播音主持相較于新媒體缺乏特色

在我國(guó)電視新聞媒體當(dāng)中普遍的缺乏一定的特色，各大新聞媒體在進(jìn)行新聞解讀以及播報(bào)上面形式過(guò)于單一，而隨著新媒體行業(yè)的開發(fā)，電視新聞市場(chǎng)逐漸的發(fā)展出了一種新的趨勢(shì)，而缺乏特色的缺點(diǎn)在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中被無(wú)限的放大，并且其對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了巨大的影響。同時(shí)全媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于我國(guó)的電視新聞工作來(lái)說(shuō)具有著一定的好處以及相對(duì)的壞處，其好處便是新聞的傳播渠道以及其影響力在逐漸的加強(qiáng)，而其壞處便是新聞?shì)浾撟呦蛉菀妆挥胁涣加眯牡娜死茫瑥亩a(chǎn)生嚴(yán)重的后果。

同時(shí)由于我國(guó)的傳統(tǒng)電視新聞播音主持存在著形式單一，方式千篇一律的缺點(diǎn)，這些對(duì)于受眾而言無(wú)法獲得良好的第一感官，從而使得在全媒體背景下對(duì)于新媒體的對(duì)比，直接的導(dǎo)致電視新聞在其領(lǐng)域內(nèi)綜合作用迅速降低。

4.電視新聞對(duì)于輿論的影響力弱化

由于全媒體時(shí)代到來(lái)，新媒體模式的發(fā)展，其新聞的發(fā)布不再是電視新聞所獨(dú)有的專利，新聞的傳播在全媒體的背景下呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的現(xiàn)象，其中有自媒體以及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體，而其駁雜的信息傳播對(duì)于電視媒體而言，使其對(duì)于輿論的引導(dǎo)性作用大大降低。同時(shí)由于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境存在著復(fù)雜的現(xiàn)象，使其新聞的公信力在不斷的下降，嚴(yán)重的影響到了我國(guó)的新聞發(fā)展，從而對(duì)我國(guó)的新聞傳播與引導(dǎo)在多個(gè)方面受到了限制以及影響。

三、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展新策略

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，其傳統(tǒng)電視新聞播音主持在面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的挑戰(zhàn)，其發(fā)展態(tài)勢(shì)需要從傳統(tǒng)的每桶觀念的轉(zhuǎn)變出發(fā)，并且主動(dòng)將新聞播音轉(zhuǎn)化為電視媒體與受眾群體相互聯(lián)系的樞紐，而對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)也需要全方位的提升自身的綜合素養(yǎng)與專業(yè)水平，并且通過(guò)塑造良好的主持人形象與平臺(tái)，從而增加傳統(tǒng)電視新聞對(duì)于受眾的吸引力，并且以傳統(tǒng)電視新聞播音主持的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)出發(fā)，從而建立在全媒體時(shí)代強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.播音主持觀念的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的電視新聞媒體當(dāng)中，其播音主持的工作是電視新聞節(jié)目當(dāng)中的較為獨(dú)立的工作，這樣的原因主要是傳統(tǒng)的新聞制作與發(fā)布和評(píng)價(jià)流程所導(dǎo)致的。而隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞節(jié)目以及不具備其新聞發(fā)布的獨(dú)特性。

同時(shí)由于在很多的時(shí)候受眾群體并不能參與到電視新聞傳播工作的對(duì)話當(dāng)中，但是其對(duì)于播音主持在工作進(jìn)行中的態(tài)度卻具有著一定的性能，而對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，其需要善于表達(dá)受眾群體的心聲，并且要從受眾群體的視角來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀，這樣才能夠引起受眾群體的共鳴和關(guān)注。所以傳統(tǒng)的電視新聞播音工作在全媒體時(shí)代的發(fā)展，便需要從其傳統(tǒng)的媒體觀念轉(zhuǎn)變出發(fā)，并且要將受眾群體看成平等的身份從而進(jìn)行交流，而不單單是將受眾看成是信息的受體，從而將播音主持的作用加入道電視新聞的制作、構(gòu)建等等的各項(xiàng)流程當(dāng)中，繼而凸顯出播音主持在電視新聞媒體當(dāng)中的重要地位。

例如但有重大時(shí)間發(fā)生的時(shí)候，播音主持與現(xiàn)場(chǎng)的新聞采集工作應(yīng)當(dāng)處于同步狀態(tài);并且對(duì)于新聞主持人的信息互動(dòng)也是其在重大新聞發(fā)生的時(shí)候，能夠表現(xiàn)出的電視新聞媒體的觀點(diǎn)與其性質(zhì)。播音主持應(yīng)當(dāng)義全媒體的理念對(duì)其工作流程與模式進(jìn)行有效的優(yōu)化，從而才能夠有效的發(fā)揮出傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的輿論引導(dǎo)作用。

2.提升自身工作的專業(yè)水準(zhǔn)

對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞傳播媒體來(lái)說(shuō)，其新聞的傳播工作主要承載在播音主持上面，而其住處人的專業(yè)水準(zhǔn)會(huì)直接的影響到受眾的關(guān)注度。同時(shí)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的傳播與對(duì)于新聞的態(tài)度方面有別于國(guó)際媒體，同時(shí)對(duì)于主持人在新聞的解讀方面需要表現(xiàn)出具有適合受眾群體接受并且理解的語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)氣。

這也是國(guó)際知名媒體其新聞媒體能夠受到廣泛認(rèn)可的主要原因之一，而從播音主持的語(yǔ)氣、語(yǔ)態(tài)等方面能夠能直接的展現(xiàn)出其具有的綜合能力與職業(yè)素質(zhì)。而作為電視新聞播音主持，其在面對(duì)全媒體時(shí)代各大媒體的挑戰(zhàn)的時(shí)候需要具備一定的專業(yè)性與知識(shí)面，并且能夠廣泛的關(guān)注當(dāng)前社會(huì)風(fēng)氣的變遷，才能夠善于與受眾的視角來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，繼而拉近電視新聞媒體與受眾群體之間的距離，進(jìn)而達(dá)到能夠被廣大受眾群體的關(guān)注目的。

同時(shí)候新聞主持需要在新聞解讀的時(shí)候能夠具有一定的情感表達(dá)能力，這種的情感流露根據(jù)新聞的性質(zhì)來(lái)進(jìn)行變化，并且能夠使受眾在播音主持的情感流露當(dāng)中獲取到其中的道理，其也是對(duì)于播音創(chuàng)作于傳播的一種約束與規(guī)定。而各種情感在不同新聞之間的調(diào)節(jié)需要播音主持自己進(jìn)行把握，需要恰到好處才能起到預(yù)期的效果。

3.加強(qiáng)新聞播音主持的品牌優(yōu)勢(shì)

在全媒體時(shí)代隨著 電視媒體與新媒體逐漸呈現(xiàn)出來(lái)的有機(jī)融合，以及對(duì)于住處人的專業(yè)水平要求也在不斷的增加，對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)也需要進(jìn)一步對(duì)新聞播音主持的品牌進(jìn)行打造，以此來(lái)提高電視新聞的公信度與專業(yè)性，并且以長(zhǎng)期具備的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)在在全媒體時(shí)代積累市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而對(duì)于受眾群體而言，在一個(gè)信息量巨大的時(shí)代，其對(duì)于新聞媒體的權(quán)威性具有一定的要求，同時(shí)對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)需要對(duì)新聞的質(zhì)量進(jìn)行篩選，同時(shí)在進(jìn)行電視新聞播音主持工作的時(shí)候需要能夠滿足受眾對(duì)于信息解讀的需求。而電視新聞通過(guò)主持人傳遞一線現(xiàn)場(chǎng)信息或者是對(duì)新聞信息進(jìn)行深處的解析，又或者是對(duì)行業(yè)內(nèi)的權(quán)威專家進(jìn)行新聞解讀的互動(dòng)交流都能夠?yàn)槭鼙娞峁I(yè)的輿論引導(dǎo)力。同時(shí)其在電視新聞中的表現(xiàn)對(duì)于受眾而言具有隱性的影響力，所以對(duì)于電視新聞媒體而言需要對(duì)其進(jìn)行品牌化，同時(shí)這也是電視播音主持人員的職業(yè)發(fā)展新的方向，同時(shí)電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)播音主持人塑造良好的形象與個(gè)人獨(dú)特的新聞解讀風(fēng)格，從而加強(qiáng)電視媒體在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)。

例如原來(lái)法制頻道的”今日說(shuō)法”主持人”撒貝寧”，又或者是央視新聞主持人”朱廣權(quán)”等等具有明顯個(gè)人特色的播音主持，其獨(dú)特的風(fēng)格能夠很好的給予個(gè)人品牌創(chuàng)建建立優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能夠給予受眾群體深刻的印象，從而加強(qiáng)播音主持人的對(duì)于電視新聞媒體的影響力。

4.加強(qiáng)電視新聞播音主持的行業(yè)觀念

傳統(tǒng)的電視新聞傳遞以及播報(bào)只能某一個(gè)新聞方向進(jìn)行單一的報(bào)道，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的獲取在新媒體技術(shù)的發(fā)展之下得到了廣泛的擴(kuò)張，同時(shí)新聞的傳遞方式也不在僅限于電視新聞媒體。同時(shí)隨著移動(dòng)終端的普及，收集、平板等設(shè)備的廣泛化發(fā)展，新聞以及各大媒體的行業(yè)格局也在逐漸的改變。

在以往的新聞播報(bào)當(dāng)中，電視新聞播音主持在其中扮演著最為重要的角色，并且要求其是現(xiàn)場(chǎng)的主要負(fù)責(zé)人以及作為場(chǎng)面的控制和新聞解讀者，因此需要播音主持人在進(jìn)行新聞播報(bào)和解讀的時(shí)候具有良好的素養(yǎng)，同時(shí)在播音過(guò)程中對(duì)于自身的口語(yǔ)、修辭使用等等多方面的語(yǔ)言表達(dá)能讓受眾容易理解。

同時(shí)在進(jìn)行新聞播報(bào)工作之前，電視新聞播音人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)的對(duì)于新聞稿等東西參與編輯、獲取等等多方面的工作，才能有效的理解并且完整的對(duì)新聞進(jìn)行闡述和解讀，通過(guò)正面的傳播與解讀新聞信息來(lái)新聞信息對(duì)于受眾的影響力。

結(jié)束語(yǔ)

隨著全媒體時(shí)代到來(lái)，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下快速的發(fā)展，同時(shí)我國(guó)民眾對(duì)于新聞的獲取渠道也覺(jué)來(lái)廣泛，這對(duì)于新聞的傳播來(lái)說(shuō)起到了革命性的變革，同時(shí)也改寫了傳統(tǒng)電視媒體的新聞播報(bào)方式。

同時(shí)由于新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的影響，現(xiàn)代的電視新聞播音主持面臨著日益加劇的挑戰(zhàn)，同時(shí)這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的發(fā)展方向。而對(duì)于我們的電視新聞播音主持來(lái)說(shuō)需要更加的重視自身職業(yè)的道德修養(yǎng)以及專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也要注重電視新聞媒體的公信力與創(chuàng)新力的共同發(fā)展。而隨著我國(guó)公民對(duì)于新聞的標(biāo)準(zhǔn)要求日益增加，電視新聞播音主持需要進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)與改進(jìn)，以提升自身的綜合素養(yǎng)才能夠在全媒體的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：

王博寧，云南藝術(shù)學(xué)院戲劇學(xué)院，講師