吉林市特色產(chǎn)品外宣現(xiàn)狀與問(wèn)題

金冬梅

摘要：國(guó)內(nèi)外對(duì)吉林市特產(chǎn)的了解，還仍停留在人參、鹿茸、貂皮，而且還是以東北為單位所認(rèn)識(shí)。探討吉林市特色產(chǎn)品的外宣現(xiàn)狀，分析存在的問(wèn)題，對(duì)于提高吉林市特色產(chǎn)品外宣的效果將起到指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：特色;外宣;問(wèn)題

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0161-01

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的不斷加快，對(duì)外宣傳的重要性日益凸顯，外宣傳播的研究日益引起人們的重視。融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展洪流中的吉林市經(jīng)濟(jì)，在一帶一路建設(shè)的大環(huán)境下承載著自己的歷史使命。

吉林市是吉林省第二大城市，有著悠久的歷史，穿城而過(guò)的松花江水，孕育了古老的民族和文化。吉林市資源豐富，物產(chǎn)豐饒，有著自己濃郁地方特色的產(chǎn)品和手工制品。吉林市城區(qū)內(nèi)有兩座滑雪場(chǎng)，還有多處雪場(chǎng)旅游區(qū)，是冰雪體育旅游城市，冰雪體育設(shè)施在國(guó)內(nèi)處于一流水平。吉林霧凇冰雪節(jié)深受重視，被國(guó)家旅游局列為地方大型旅游節(jié)慶活動(dòng)之一。這些資源如何在一帶一路的建設(shè)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有一席之地如何加強(qiáng)宣傳，讓這些產(chǎn)品走出吉林省，走向世界，是我們需要思考的問(wèn)題。

1吉林市的特色產(chǎn)品

吉林市地理位置得天獨(dú)厚，位于吉林省中部偏東，地處長(zhǎng)白山脈向松嫩平原過(guò)渡地帶，賦予了東北黑土地和長(zhǎng)白山區(qū)優(yōu)越的地域優(yōu)勢(shì)和資源稟賦。屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明。全年活動(dòng)積溫在2500～2800℃，山區(qū)無(wú)霜期 120天左右，平原區(qū)無(wú)霜期130～140天。全市面積共 2.7 萬(wàn)km2，占全省總面積的14.3%。現(xiàn)有各類耕地資源面積92.5萬(wàn)km2。水資源總量達(dá)70 億 m3，境內(nèi)水系發(fā)達(dá)，流域面積20km2 以上，有 372條河流;年平均降水量為720mm;林地總面積 163 萬(wàn)hm2，森林覆蓋率54.6%，林木總蓄積量為1.76億m3。

在得天獨(dú)厚的地理環(huán)境下，重點(diǎn)打造甜了柞蠶、苗木花卉、林下參、林蛙、玉米、果蔬、食用菌、紫蘇、蘆筍、月莧草等“十大特色產(chǎn)業(yè)”，特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值230億元（蔡來(lái)晨，2015）。其中，永吉柞蠶蛹蟲草，黃松甸黑木耳、靈芝，萬(wàn)昌大米，東山白蜜，吉林高粱酒等，已經(jīng)是家喻戶曉的大品牌了。

除了上述農(nóng)產(chǎn)品之外，浪木根雕藝術(shù)產(chǎn)品也是吉林市著名的特色藝術(shù)產(chǎn)品。霧凇、滑雪等特色旅游產(chǎn)品，每年都吸引很多國(guó)內(nèi)游客慕名而來(lái)。

2特色產(chǎn)品的宣傳途徑與方法

吉林市比較重視宣傳工作，從吉林市人民政府的網(wǎng)站內(nèi)容中可以看到，市政府比較重視地方特色產(chǎn)品的對(duì)內(nèi)宣傳。宣傳的主要途徑是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行宣傳。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)宣傳也已成為主流宣傳手段。

但是從對(duì)外宣傳的角度上看，吉林市特色產(chǎn)品的宣傳非常匱乏，以吉林市著名的浪木根雕藝術(shù)產(chǎn)品外宣為例，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2002年6月24日在中國(guó)網(wǎng)上有產(chǎn)品對(duì)外展銷會(huì)的宣傳，除此以外，再?zèng)]有出現(xiàn)關(guān)于浪木根雕的英文介紹和宣傳，更沒(méi)有其他語(yǔ)言的對(duì)外宣傳材料，這在一定程度上說(shuō)明吉林市在地方特色產(chǎn)品對(duì)外宣傳方面還很欠缺，需要大批專業(yè)人才的努力工作。外宣途徑及方法較少，有待進(jìn)一步開(kāi)拓。

3外宣存在的問(wèn)題

首先，外宣工作政策性強(qiáng)的原則和大眾化趨勢(shì)之間存在一些矛盾。外宣工作從來(lái)沒(méi)有小事，每一宣傳都會(huì)涉及地方綜合形象和國(guó)家利益，任何疏忽大意都會(huì)造成很嚴(yán)重的后果。其次，把握外宣的特殊規(guī)律及特點(diǎn)與長(zhǎng)期內(nèi)宣工作的思維定式和工作模式之間存在一些矛盾。外宣工作起步不久，可以參考的東西還比較少，而目前的工作人員大多已經(jīng)習(xí)慣于內(nèi)宣的工作方法，這嚴(yán)重地制約了地方外宣工作的進(jìn)一步深化。另外，外宣工作的復(fù)雜性、長(zhǎng)期性與工作人員的短期行為之間存在一些矛盾。地方外宣隊(duì)伍的人員變動(dòng)較快，造成了嚴(yán)重的短期行為現(xiàn)象。雖然目前這些矛盾在逐步得到緩解，但還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。除此之外，方法、統(tǒng)籌及技術(shù)等也可能存在些問(wèn)題需要解決。

外宣傳播的效果不好與外宣翻譯工作情況相關(guān)。因?yàn)橥庑g是與確立和推廣國(guó)家形象、構(gòu)建和諧國(guó)際發(fā)展環(huán)境、發(fā)展文化和企業(yè)國(guó)際化密不可分的應(yīng)用門類。而目前對(duì)于吉林市特色產(chǎn)品的外宣翻譯研究成果仍是空白。目前我們可見(jiàn)的翻譯文本內(nèi)容較簡(jiǎn)單，體現(xiàn)不出產(chǎn)品之“特”，而且雖然媒體上有各種圖片，但大多缺少外語(yǔ)翻譯文本、字幕和配音，因此這只能算作對(duì)內(nèi)宣傳，很難取得對(duì)外傳播的效果。

劉云山在2010 年召開(kāi)的國(guó)有企業(yè)外宣工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)： 要把企業(yè)的主體作用發(fā)揮到極致，提高各方面積極性，把企業(yè)外宣工作與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有效結(jié)合起來(lái)，把樹(shù)立企業(yè)形象與展示國(guó)家形象結(jié)合起來(lái)。由此看出，地方政府管理部門和企業(yè)要重視外宣工作，制定合理的外宣策略，讓產(chǎn)品真正走出去。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙鳴.略論地方外宣的趨勢(shì)、問(wèn)題及對(duì)策[J].對(duì)外大傳播，1995（10）：17-19.

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