關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略探析

董福波

摘要：從當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷發(fā)展來看，向著品牌營(yíng)銷的方向邁進(jìn)愈來愈重要，這也是大勢(shì)所趨。農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷是提高其營(yíng)銷質(zhì)量的重要途徑，基于此，本文先就農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的意義和特征加以闡述，然后就農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的問題和策略實(shí)施詳細(xì)探究。希望能通過對(duì)品牌營(yíng)銷的探究分析，有助于解決實(shí)際的問題。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;品牌營(yíng)銷;策略

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0011-01

我國是農(nóng)產(chǎn)品大國，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷是銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要方式，實(shí)施品牌營(yíng)銷的策略，就能有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。而在當(dāng)前的發(fā)展時(shí)代，品牌營(yíng)銷也是比較關(guān)鍵的發(fā)展趨勢(shì)，這就需要在這一方面加強(qiáng)重視。

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的意義和特征體現(xiàn)

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷有著其積極作用，能夠增加顧客讓渡的價(jià)值。消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品品牌比較多，品牌營(yíng)銷能有效減少時(shí)間成本，能以最短時(shí)間幫助消費(fèi)者甄選好的農(nóng)產(chǎn)品。品牌也增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)值，以及形象價(jià)值等[1]。農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷能有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，由于品牌是多種要素進(jìn)行互動(dòng)的過程，消費(fèi)者能從產(chǎn)品自身以及情感表達(dá)等附加價(jià)值上表達(dá)消費(fèi)者價(jià)值追求以及取向，而良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷就能產(chǎn)生行業(yè)壁壘，提高品牌企業(yè)的生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷的發(fā)展過程中，能有效發(fā)揮地理自然優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)產(chǎn)品的地理優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來增加產(chǎn)品的知名度，如新疆的農(nóng)產(chǎn)品就有著其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的特征體現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷有著鮮明的特征體現(xiàn)，主要體現(xiàn)在特殊性上。農(nóng)產(chǎn)品和一般的產(chǎn)品不同，農(nóng)產(chǎn)品的集中度比較低，所以在進(jìn)行創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中，就要能夠有組織化程度好的農(nóng)業(yè)加工企業(yè)以及流通組織參與，才能夠有助于品牌的良好建立[2]。再者，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的特征還體現(xiàn)在依附性層面，農(nóng)產(chǎn)品的地理位置以及土質(zhì)和氣候等因素都有著不同的差異，所以區(qū)域性的特點(diǎn)比較突出，這也就使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌就要依附于區(qū)域性的特點(diǎn)。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的問題和策略實(shí)施

2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的問題

從當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀能夠看到，其中還存在中諸多的問題有待解決，主要挺悠閑在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工組織化的水平不是很高。產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比較趨同，所以這就造成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較缺少。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有著周期性以及季節(jié)性，所以銷售的周期相對(duì)比較短，而在加工方面的額滯后就直接影響了品牌營(yíng)銷的效果[3]。再者，農(nóng)民的固有習(xí)慣使得生產(chǎn)方式停滯在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這就對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷發(fā)展存在著很大的影響。以及在農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷差異化上不是很大，這也是發(fā)展中的一些問題。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的策略實(shí)施

農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷工作的開展，就需要從多方面加強(qiáng)重視，能充分地了解消費(fèi)者的需要。所以要能夠針對(duì)比較特定的目標(biāo)市場(chǎng)，達(dá)到針對(duì)性的營(yíng)銷目標(biāo)，這樣才能提高品牌營(yíng)銷的整體質(zhì)量[4]。農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷工作的開展過程中，要能夠洞察消費(fèi)者，不同消費(fèi)者的需求是不同的，所以要按照消費(fèi)者需求進(jìn)行營(yíng)銷傳播，掌握好消費(fèi)者的心理以及行為特征，這樣才能為高效率的營(yíng)銷創(chuàng)造良好發(fā)展條件。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷要充分重視積極形成品牌觀念，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷打好基礎(chǔ)。這是開展農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，所以品牌意識(shí)是質(zhì)量以及市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)等意識(shí)各市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀的凝聚升華，在品牌營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變方面，就要能夠從多角度進(jìn)行考慮，普通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的要求要充分重視，向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進(jìn)行宣傳現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面知識(shí)，要能夠讓農(nóng)民朋友建立和消費(fèi)者中心的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及品牌的意識(shí)，這樣才能有助于品牌營(yíng)銷工作的深化開展[5]。同時(shí)政府部門也要能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展重要性加強(qiáng)重視，要能有充分的認(rèn)識(shí)，從各方面進(jìn)行實(shí)施扶持政策，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷發(fā)展。

另外，就要注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷途徑和良好營(yíng)銷情境進(jìn)行強(qiáng)化。這就需要政府部門能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信息化發(fā)展加強(qiáng)重視，將農(nóng)產(chǎn)品的信息及時(shí)地收集，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的工作順利實(shí)施。再有就要能將政府的職能得以充分地發(fā)揮出來，深化政府和當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的積極作用，能夠?qū)⑵渥陨韮?yōu)勢(shì)得到鮮明的呈現(xiàn)，只有從這些方面得到了去愛你規(guī)劃，才能有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的良好發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷發(fā)展過程中，會(huì)受到諸多因素的影響，從而造成營(yíng)銷的效率低下等諸多問題發(fā)生。所以在面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的時(shí)候，就要充分注重掌握好市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，注重品牌營(yíng)銷策略的科學(xué)制定，從多方面為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 陳煒. 新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌定位與品牌推廣策略[J].新疆財(cái)經(jīng)，2017（02）.

[3] 晉雪梅.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)環(huán)境的SWOT分析[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2017（03）.

[4] 李敏.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略定位和策略[J].改革與戰(zhàn)略，2018（02）.

[5] 張司飛.農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀與對(duì)策[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（03）.

【通聯(lián)編輯：張薇】