基于新媒體藝術的“泛動畫”探究

王玉帥

摘 要：視覺藝術的發展也許超出很多人的想象，就新媒體藝術的表現形式而言，在新媒體技術的支撐下已經深入到視覺藝術門類的各個角落，現在和未來一段時間范圍內，在新媒體藝術的宏觀視角下，藝術設計的“泛動畫”化是一種趨勢，這種趨勢也會在潛移默化中改變受眾的意識形態、審美標準、互動方式。新媒體藝術的特征主要表現為為連結性與互動性。這正是本文去討論研究“泛動畫”趨勢的意義所在。

關鍵詞：新媒體藝術；泛動畫；藝術設計

新媒體藝術始于二十世紀中后期，是一種綜合性的藝術展示，跟傳統現成藝術有所不同的是借助更多的現代科技手段來表現藝術的一種形式。現在我們狹義的表述新媒體藝術時往往指的是建立在數字技術的核心基礎上，同時也可以理解為數碼藝術，其需要借助的工具主要為計算機軟件（computer graph）。同時主要利用錄像、計算機、網絡、數字技術等科技手段為媒介的藝術品。更為直觀的是，新媒體藝術已經悄然深入到當代藝術的各個領域中了。

當代國內外眾多藝術家都有采用新媒體技術為為其藝術服務的意向。各類藝術展演也經常能夠看到集合聲光電的交互式藝術作品。另外動畫本身就是一門綜合藝術，在新媒體藝術的平臺之上，“泛動畫”具體會是以什么形式展現在受眾群體的面前呢。

一、動畫藝術的新媒體時代

了解動畫史我們會發現，動畫百年歷史一直與社會主流媒介相結合，在新媒體藝術的背景下，動畫藝術的概念有了新的發展，由于技術的不斷創新，動畫的概念具有動態的、開放的特點，其分類特點也與新媒體傳播平臺的不同、受眾的不同而緊密聯系。新媒體藝術的平臺下，動畫也不在只是動畫片那么簡單 了。傳統的“美術片”時代發展到現今的“大動畫”時代，同時伴隨的還有受眾審美、交互設計等多方面的演進。

傳統動畫表現形式在融合了數字化制作技術與新媒體傳播技術之后形成的新動畫，無論在制作還是傳播或是發售上較之從前都有了比較大的變化，就其藝術性、審美性而言，相比之前較為簡單的畫面呈現效果都有了很大的提升。“泛動畫”的意義是逐漸改變動畫由具有專業設備及專業技術為支撐的“技術活”慢慢變成大眾可參與制作的具有即時性和傳播性的藝術形式。其中為我們所熟知的有動畫短片、手機動畫、網絡動畫、漫畫等。隨著新媒體藝術時代的不斷深入，大眾并不熟悉的領域也已經充斥動畫元素，如交互式動畫、MG動畫、全息投影等。動畫藝術作品不在是“高大上”普通人觸不可及的藝術形式，新媒體藝術下的 “泛動畫”從此改變了制作動畫、欣賞動畫和傳播動畫的方式。

二、視覺藝術的“泛動畫”

藝術設計首先從平面設計開始，以二維表現作為主要的藝術展示形式，在新媒體藝術的帶動下，藝術設計正在向動態藝術形式轉變，借助更多的動態形式，比如影視、動畫、裝置、交互等等，從而從視覺藝術方面體現“泛動畫”的一個趨勢。

首先我們要明確的是“泛動畫”是文化產業、創意產業、信息產業的重要分支。所以我們認為“泛動畫”是一個產業，而非一個專業，它是多專業跨學科的綜合展示。網絡動畫、手機動畫、虛擬現實動畫、建筑動畫等為代表的新媒體動畫還在繼續發 展，未來以“泛動畫”為平臺的動態媒體會越來越豐富，廣告、電影特效、教學演示、訓練模擬、作戰演習、產品展示、電子游 戲、虛擬現實、全息投影、3D打印等技術形式都是未來重點打造的方向。所以藝術設計的發展必然會更加符合大眾視覺藝術感知逐 漸動態化的趨勢，我們現在使用的眾多的電子產品和設計產品已經 明顯的呈現動態化的發展方向。各類產品廣告，演講主題PPT，產品動態展示，已經是藝術設計“泛動畫”的直接體現，未來的全息投影技術的進一步發展，人類將生活在“泛動畫”世界之中。

視覺藝術的主要功能和目的是準確高效傳達信息，如何更加生動、直觀的傳遞信息也是其專業發展前進的動力所在。新媒體藝術的的特點在于其具備發散、連接、變異等特質。首先在傳統平面設計的基礎上，融入聲音、影像、圖片應用于交互技術或是網絡技術，實現信息的立體化傳播。其次變靜態藝術形式為動態 藝術形式，這是現在視覺藝術設計發展主要方向，符合大眾的直 接感受，使其設計更加豐富，設計理念也會得到延伸。再次視覺 藝術的創新和設計原則會有相應的改變，但是僅僅體現在視覺藝術的展示效果和傳播途徑。

三、新媒體藝術視角下“范動畫”的優勢

前文我們提到“泛動畫”是一個產業，更是屬于文化的一個討論范疇，是一個調動各個專業優勢及資源用“動”的形式來展現自我、彼此溝通，開展各項對話的一個平臺。同時“泛動畫” 也會觸及到社會的各個層面，比如我們所知的娛樂傳媒、醫療衛生、生產流通、科學技術、教育管理以及宗教等各個領域。所以這種具備跨領域、跨文化的特征也是其最鮮明的優勢所在。自媒體是現在網絡時代強有力的聲音，每個人都可以在網絡上發聲，你的任何作品也都可以在網絡平臺播出。在國民經濟中，“泛動畫”產業與文化產業、信息產業有著千絲萬縷的聯系。從文化角度看，“泛動畫”產業由創意、技術、媒體、效益、功能、和規 范等要素組成，同時也代表著不同的產業方向和分工。新媒體藝 術不是一個特定的方向或是形式，它是平臺，鏈接各種藝術形式 并為其服務，

四、新媒體時代“泛動畫”的發展前景

新媒體藝術具有多元的特性，為視覺藝術的制作、傳播提供了便利的平臺，因此，新媒體藝術的發展是不容忽視的。另外傳統的視覺藝術或是動畫都是單向傳播，作為受眾只能接受內容，在新媒體藝術的視角下，更多的藝術形式都可以加進來，形成具有交互性的藝術形式，作為觀眾不僅可以參與，而且可以改變藝術作品本身，這一點本身就是較大的革新。

“泛動畫”產業是提升文化軟實力的抓手，藝術與技術的融合是造就“泛動畫”產業的基礎，新媒體藝術的角度下，“泛動畫”的趨勢首先考慮的是交流和互動的體現。新媒體打破了傳統媒體單向的傳播方式，讓受眾參與進來，實現交流互動，這種體驗對于新媒體藝術受眾來說是一種全新的感受。這種感受不單單是去觀看，也可以去聽、去參與、去互動、去敘事、去猜想。

另外，新媒體藝術下，動畫的發展也有了多種可能性。不在局限于只滿足受眾的欣賞需求，同時，也使得傳播更加快捷高效，受眾群體更加廣泛細分，內容更具針對性，形式也更加的豐 富多樣。針對新媒體時代的動畫表現，傳統動畫或是平面設計等 專業的定位顯然無法完全適應當下的要求。融合、借鑒是新媒體 藝術下“泛動畫”的審美特征所要求的。

今天，在新媒體藝術趨勢下，傳統平面設計、網頁設計等也參與進來，成為會動的藝術，我們講“泛動畫”也就是這種綜合化的總稱。新媒體藝術簡單可以理解為技術和藝術的結合，是藝術借助這種技術工具來表達或是拓展藝術形式。我們回頭看藝術的發展，就是工具和傳播途徑的發展。

（作者單位：大連工業大學）