插畫藝術在產品包裝中的有效運用

呂萌

摘 要：隨著社會經濟不斷的發展，消費產品越來越豐富，而插畫作為重要的產品包裝表現形式，其深刻的內涵意義以及獨特的藝術表現受到了廣大人民的關注，在產品購買中有著非常重要的地位。基于此，本文主要針對插畫藝術在產品包裝中的有效運用進行了詳細的分析，希望能夠對相關人員有所幫助。

關鍵詞：插畫藝術；產品包裝；有效運用

引言

就當前情況來看，插畫藝術在產品包裝設計中應用非常的廣泛，具備著理性和感性交織的特點，屬于有形的一種視覺藝術。在產品包裝中合理的應用插畫藝術，不僅僅能夠很好的保證產品價值，并且還能夠在很大程度上提升產品的附加值。同時，插畫藝術還是產品和消費者之間的溝通橋梁，能夠有效的提升產品吸引力，促進產品市場銷售。因此，加強插畫藝術在產品包裝中的有效應用分析意義重大。

1.插畫的藝術溯源分析

插畫藝術中大都融入和繪畫藝術的表現技術，并且有著非常強的表現意味。插畫雖然不是純藝術繪畫，不過其同樣有著比較純粹的感性訴求以及直接性的感官感受，并且其藝術變化還在不斷的個性。人們對其理解通常不需要過多的說明，只需要還原最為真實自然的審美感受便能夠提升審美訴求。應用繪畫藝術當作設計元素，然后通過現代科技進行合理的表達，這樣便能夠促使繪畫藝術應用價值更上一個階段，充分的展示個性美，最終形成銷售和流通上的促進作用。

首先插畫能夠讓大眾審美消費變成一種對藝術美的理解和把握，能夠更好的滿足時代需求。在這個基礎上引導我們更好的認識新視覺問題，并且實現審美文化的而重新建構。其所追求的是一種新藝術審美意識下的氣質與品味，主要的目的就是預想從形式著手，將大眾消費生活格調化和藝術化。插畫藝術通過各種表現形式的相互關系以及合理應用，盡可能的體現出產品的優點和質感，其之所以得到人們的認可，不受文化和語言等各方面條件的影響，主要就是因為其應用圖形元素來傳達信息基本上沒有阻礙。圖像來源于人們的視覺感知，具備著直接傳達信息的特點，而通過圖形元素來描述茶農，最為重要的一點就是通過生動的畫面來體現產品細部，進而實現激發消費者購買欲望的目的。插畫易于辨識和直接明了的特性，將其合理的應用在產品包裝中能夠向消費者更好的傳達產品信息和內容，強化消費者對產品的了解和認知。

插畫在實際發展過程中逐漸的成為實用性較強的視覺藝術，其有著非常獨特的表現手法和視覺語言，不論是潮流藝術和國畫藝術，都能夠通過設計人員來進行合理的表達。作為自然曠達精神追求的重要詮釋，插畫因為自身的偶然性以及不確定性，進而需要大量的積累在瞬間爆發，將自身能量充分的釋放出來。從這里我們能夠看出，對于插畫藝術設計和繪制人員來說，其帶有很強的商業性，需要不斷的積累經驗，不斷的滿足各種客戶的需求。從大眾通俗美學有著非常廣闊的消費市場來看，現代美學研究的重點應該放在對大眾通俗文化上，尤其是需要加強關注時尚流行，在形式上需要表現出活潑，而在感官上應該追求快感。面對當前的商品市場，人們更多的還是希望享受視覺藝術消費和快餐消費，從審美趣味的角度上來看，這種選擇更為重視的還是偶然化和個性化，并且和社會生活環境有著非常緊密的聯系。

總的來說，插畫設計要求設計師們有著扎實的文學底蘊和良好的藝術修養，然后通過非凡的想象力以及扎實的美術功底來完成作品。在產品包裝中應用插畫藝術旨在應用美術方法將意象轉變成為具象，直觀的表達產品內涵以及內容，增強產品藝術感染力以及吸引力。

2.插畫藝術在產品包裝中的應用現狀

在產品包裝中應用插畫藝術已經是屢見不鮮的現象，插畫藝術的應用可以使得設計者靈活的應用多種藝術方法來體現產品特點，并且還能夠極大的吸引消費者的注意以及興趣，促使銷售活動更好的完成。包裝設計中的察隅類型非常的多，例如抽象插畫、三維立體以及具象插畫等等。雖然攝影技術能夠生動且真實的再現原貌，不過一直以來都應用這種方法會使得消費者產生審美疲勞。而插畫藝術的出現給產品包裝設計帶來了極大的發展機遇，使得產品包裝人文氣息更加的強。隨著各種繪圖軟件技術的出現和個性，極大的提升了插畫應用的效率，并且還可以通過電腦體現各種逼真的繪畫效果，例如版畫的刀味以及油畫的筆觸等等。除此之外，相比較于攝影圖片，繪畫圖像的親切感和人情味更加的強。在這種背景下，插畫藝術又以極具時代氣息和嶄新的姿態重新回到產品包裝領域中，并且其強大的影響力和表現力已經得到了人們的廣泛認可。

3.插畫藝術在產品包裝中有效應用分析

3.1能夠將產品形象和信息直接展示出來

據相關研究結果現實，人們接收信息大部分都是來源于視覺，所以產品形象和信息通常都直觀的呈現在外包裝上，設計師們通過攝影圖像以及寫實插圖等來體現產品的各方面屬性，通過視覺語言來激發消費者的購買欲望。產品包裝設計中的插畫，不論是在用色上還是設計上，都應該精準的進行信息傳達，以免大眾在商品選擇的時候對包裝信息形成誤解。合理的插畫能夠起到意想不到的效果和作用，人們通過插畫進行產品信息的傳遞，不僅僅能夠對產品及其生產企業的認知和理解，同時還能夠激發購買欲望，促使產品銷售活動更加順利的完成。例如樂天小熊的包裝（下圖1），因為其是兒童食品，所以設計師們應用了兒童喜歡的鮮艷顏色以及卡通形象。再加上包裝中的餅干形狀和小熊相似，因此設計師們應用考拉熊作為素材繪制了很多可愛的形象。其中最為醒目的一個畫面就是最上方的母子熊，溫馨感十足，其下方則是通過插畫很好的體現出產品形象，這樣消費者在選擇的便能夠一目了然。這樣活潑可愛以及直觀明了的包裝必定能夠很好的激發兒童的購買欲望。從這里我們能夠看出，插畫藝術在體現產品信息和形象上的作用非常的大。

3.2促進包裝設計的創意表達

在產品包裝中應用插畫藝術賦予了設計師們非常大的創作自由，其能夠大膽的長視各種風格的設計，例如后現代主義以及超現實等。除此之外，其還能夠在很大程度上拓展包裝設計的視覺傳達形式。例如Hint Mint薄荷糖的保障，其中的插畫包括了響尾蛇、老虎以及蝴蝶等形象，創作者通過傳統的手法對其進行夸張化的處理，其畫面用色華美，并且非常的鮮亮。整個作品給人們一種和諧統一且大氣的感覺，不僅僅有著現代視覺傳達的沖擊，同時還有這傳統繪畫中線的應用。如果創作者沿用傳統慣性思維進行設計，那便不會看到蝴蝶以及老虎等于薄荷糖沒有任何關系的事物，正是因為這種大膽的創意和另辟蹊徑的做法，才給予包裝一種全新的面貌。在產品包裝中有效的應用插畫藝術，還能夠將抽象化的思維轉變成為形象具體化，并且還能夠有效的潤色和完善設計者的創意，充分體現出包裝設計的創意。

3.3提升包裝設計的人文氣息

產品包裝設計應該在消費者和情感之間建立共鳴和聯系，不僅僅需要促使產品更好的銷售，并且還得體現出品牌對于消費者的人文關懷。同時，產品包裝設計還得具備著較強的持久性，這樣便不會輕易的被人們所遺忘，必須得經得住時間的考驗。攝影和插畫都能夠真實的再現相關場景以及物體，特別是通過電腦制圖軟件修飾之后，簡直能夠以假亂真。不過插畫所具備的詞匯表現以及繪畫屬性是攝影做不到的。其雖然能夠通過光色來進行對象的藝術性表現，不過表現力畢竟有限，例如在油畫、水墨等技法表現時就顯得很無力了。插畫一直被人們稱之為小繪畫，這主要就是指其技法、風格以及語言等和繪畫藝術有著極大的相似，不過繪畫更加側重于主觀表達，而插畫則是需要考慮到服務內容，具備著非常明顯的從屬性特點。通過插畫手段繪制的包裝裝飾和產品形象比攝影圖像更具人情味、藝術感以及繪畫感等，并且產品的人文氣息也更加的強，能夠進一步拉近產品和消費者之間的距離，使得消費著產生審美愉悅感和享受感。例如Absolut伏特加的包裝，其主要就是應用勾線平涂的方法來進行現代生活場景的描述。其畫面色彩簡潔協調，裝飾感以及情趣韻味非常的強。在當前新時代背景下，包裝不再是產品運輸和包裹的載體，而是一種藝術品，能夠給消費者帶來美的感受和體驗，提升消費者對品牌的印象以及好感度。

4.插畫藝術在產品包裝中應用原則分析

4.1針對性原則

在當前的商品經濟社會背景下，所有的商品都被精細的劃分成一個個類別。這樣最為主要的目的就是細分消費群體及其需求，之后為他們提供其所需要的產品。不論是產品包裝還是其自身都需要有著較強的針對性，其中的插畫更是如此。設計師們應該圍繞著產品針對性的選擇和設計表現形式、圖形以及色彩等。而插畫設計同樣需要服務于內容，并且其格調也需要和產品的屬性以及定位保持一直。如果用傳統民間剪紙去體現肯德基薯條，雖然創意新穎并且極具個性化，不過這樣卻很難勾起人們的食欲，違背了產品包裝設計的初衷。例如某種薯片有著三種口味，而在實際設計中，設計師們就得應用三種不同的色彩和圖形搭配，使得消費者們能夠從包裝了解到薯片口味。插畫其實就是產品的鏡子，消費者通過插畫就能夠清楚的知道產品的類別以及內容，在產品包裝中合理的應用插畫不僅僅能夠增添產品設計創意和情趣，并且還能夠更為感性以及直觀的向消費者傳達產品信息。

4.2體現包裝民族性

隨著全球經濟一體化進程不斷的推進，商品逐漸的趨于同質化。要想在同類商品中占據一席之地，不僅僅需要依靠品牌影響力以及自身質量，同時還應該在設計上努力的突破。而要想在當前白熱化的競爭中充分的發揮出自身優勢和品質，加強民族化設計非常的有必要。民族化包裝設計是一個民族審美習慣、心理以及文化傳統等的集中體現，將其合理的應用到包裝設計中，不僅僅能夠使得產品具備著文化根源，并且還能夠在很大程度上提升品牌內涵。例如我國白酒品牌“景陽春”的包裝中，瓶身插畫就合理的應用了“武松打虎”這家喻戶曉的典故，其中形象生動，并且文化根源非常的深厚。這一插畫就極具民族性，是從中國傳統文化走出來的形象。我國包裝設計要想在全球市場中占得一席之地，加強重視民族化設計非常的有必要。

4.3注重時代感的表現

包裝設計文化其實是一個歷史發展的過程，需要以時代物質當作基礎。隨著社會科技不斷的發展，包裝材質以及工藝也在不斷的更新，最能夠展示出包裝時代性的便是設計理念。包裝設計能夠很好的引領社會消費審美風潮，不過又會受到文化和大眾生活的制約以及影響。隨著數字化時代的到來，產品包裝上的插畫設計在各個方面都發生了非常大的變化。例如數碼插畫就是數字時代的產物，其發揮作用的前提和基礎就是電腦的普及和應用，其憑借著高效的制圖以及強大的模仿能力等特點，將很長一段時間被冷落的插畫藝術又重新帶回了產品包裝領域中。因為數碼插畫的出現，使得當前產品包裝表現出很強的數碼時代特點。例如伊利盒裝酸奶上的插畫設計，如果消費者不夠仔細，必定會將其中插畫當作是攝影圖片，其實這是由電腦繪制的。這種能夠時代特征非常強的插畫藝術，不僅僅能夠很好的滿足消費者各方面的需求，并且還能夠充分的體現出設計者的創新，使得產品在如此激烈的市場中極具個性，進而能夠吸引更多消費者的購買和注意。

5.結語

綜上所述，在產品包裝中合理的應用插畫藝術，能夠賦予包裝新的視覺傳播效果和裝潢形式，提升其文化內涵以及藝術魅力。插畫藝術不僅僅能夠達到攝影圖像所體現的效果，并且還具備著數字圖像、繪畫風格等特點。所以對于產品包裝設計人員來說，需要深入的進行插畫設計藝術形式以及創作規律的研究分析，以便創作出更多更好的作品，促使產品包裝市場設計水平進一步的提升。

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（作者單位：魯迅美術學院）