互聯(lián)網(wǎng)媒休的內(nèi)容運(yùn)營和廣告營銷新模式之管見

郭小鈴

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)盛行的新時期，互聯(lián)網(wǎng)媒體開始逐漸深入到各領(lǐng)域，不僅使信息傳遞更加便利，還為企業(yè)營銷提供有利平臺，對于企業(yè)而言，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)媒體有著重要優(yōu)勢，既可以使內(nèi)容得以高效運(yùn)營，擴(kuò)大傳播范圍，又能夠提升廣告營銷效應(yīng)，使其商業(yè)價值得到顯著提升。因此，企業(yè)必須重視互聯(lián)網(wǎng)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)紅利來創(chuàng)新營銷模式，使企業(yè)可以獲得最大效益。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)媒體;內(nèi)容運(yùn)營;廣告營銷

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在飛速發(fā)展，新興的媒體運(yùn)營者開始利用互聯(lián)網(wǎng)來構(gòu)建一個個相對更開放的平臺，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺不僅把很多傳統(tǒng)內(nèi)容個體都融入其中，而且使得信息傳播路徑也發(fā)生明顯變化。在此時代背景下，企業(yè)想要低成本且顯著地提高營銷效果，必須全面認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)媒體，創(chuàng)新廣告營銷方式，才能對廣告內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容運(yùn)營新模式分析

（一）盤剝內(nèi)容模式

互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容運(yùn)營新模式與傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較長，其在內(nèi)容方面占有一定資源優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體通過自制合作以及采購相關(guān)方式，可以獲得很多媒體內(nèi)容。在新時期，互聯(lián)網(wǎng)媒體開始興起，但是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營之初，沒有獨(dú)立采編，其在內(nèi)容運(yùn)作上主要是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容沉淀的“盤剝”與“壓榨”，這種互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容運(yùn)營的粗放、原始的發(fā)展模式發(fā)展至今，使得盤剝模式在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容運(yùn)營中較為常見，不僅為內(nèi)容運(yùn)營做出一定鋪墊，還使運(yùn)營路徑得到拓展。很多運(yùn)營人員采取“標(biāo)題黨”這一模式對一些內(nèi)容進(jìn)行編排，吸引用戶對于內(nèi)容的關(guān)注。盡管該種模式可以獲得短暫效果，長此以往，如果缺乏內(nèi)容支撐，一方面不能及時對用戶進(jìn)行補(bǔ)償，滿足用戶需求，另一方面會使內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)枯竭，在某種程度上給互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來不利影響。因此，構(gòu)建在盤剝內(nèi)容模式上的內(nèi)容運(yùn)營必須進(jìn)一步拓展思路，改革創(chuàng)新。

（二）數(shù)據(jù)庫運(yùn)營模式

目前運(yùn)營人員面臨的內(nèi)容創(chuàng)新壓力逐漸加大，運(yùn)營人員不僅要學(xué)會使用先進(jìn)技術(shù)，還要有效構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，對內(nèi)容進(jìn)行儲備，這樣才能避免內(nèi)容出現(xiàn)短缺或者枯竭，影響內(nèi)容運(yùn)營正常開展。對于內(nèi)容運(yùn)營而言，數(shù)據(jù)庫這一模式有著重要作用，其可以確保內(nèi)容的儲存量，減輕運(yùn)營人員工作壓力，并且還能對用戶信息以及需求進(jìn)行提取，提高運(yùn)營效果。但此種模式需要有技術(shù)作為支持，這樣才能確保內(nèi)容生產(chǎn)得以順利進(jìn)行。另外，該種模式也有一定缺陷，只能短暫滿足用戶需求，不能使運(yùn)營人員樹立創(chuàng)新思維，導(dǎo)致其思維受到局限，不利于內(nèi)容創(chuàng)新。

三、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營銷新模式分析

（一）廣播營銷

從廣告營銷方面來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體開始采取廣播營銷這一模式，其主要是以廣告宣傳為主，對相關(guān)產(chǎn)品以及服務(wù)信息進(jìn)行傳播，促使用戶可以短時間了解這些信息。在過去很長一段時間中，傳統(tǒng)媒體主要采用廣告的方式來宣傳，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則對一些熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行搜集，了解熱點(diǎn)位置，并推送或者發(fā)布這些信息，不僅可以使信息得到更大范圍的傳播，還能引起廣泛關(guān)注，對信息進(jìn)行討論，從而擴(kuò)大信息傳播范圍，達(dá)到營銷的目的。以現(xiàn)有情況來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體大多借助品牌來營銷，向用戶展現(xiàn)相關(guān)廣告，如視頻，用戶可以在街道或者商場中看到這些廣告，進(jìn)一步加深對品牌的了解，使?fàn)I銷效果得以提升。

（二）互動營銷

要想使信息達(dá)到互動傳播效果，需要采取互動營銷模式，目前互動營銷已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的必然趨勢之一，其不僅拉近了廣告主與用戶之間的距離，使其可以直接交流，還能滿足用戶對于內(nèi)容的了解，促使內(nèi)容得以更好地傳播。在互動營銷過程中，用戶可以獲得很多信息，一方面用戶能夠把這些信息分享給其他用戶，擴(kuò)大傳播范圍，另一方面能夠提升營銷效果，這對于廣告營銷是比較有利的。并且在此階段，用戶擁有一定自主權(quán)利，其不受外界因素所限制，用戶根據(jù)需求以及特點(diǎn)進(jìn)行傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體營銷存在的不足。通過互動模式進(jìn)行營銷時，需要運(yùn)營人員遵循互動式運(yùn)營相關(guān)特點(diǎn)，這樣才能發(fā)揮互動營銷的優(yōu)勢，使內(nèi)容可以得到更大范圍的傳播。從現(xiàn)有情況來看，很多運(yùn)營人員都通過微博以及口碑等方式進(jìn)行營銷。以口碑營銷為例，其注重口碑營銷效果，當(dāng)用戶觀看內(nèi)容后，對內(nèi)容有較深的感受，會促使其進(jìn)行傳播，這樣能夠獲得良好的口碑效果，對于運(yùn)營方而言，此種模式有一定益處，一方面可以節(jié)省營銷費(fèi)用，用戶就是最好的運(yùn)營人員，另一方面能夠提升用戶對于廣告營銷滿意度，使?fàn)I銷效果得到提升。

（三）數(shù)據(jù)庫營銷

目前數(shù)據(jù)庫營銷在很多行業(yè)都開始應(yīng)用，例如，汽車行業(yè)可以參考航空公司乘客中的一些信息，并儲存相關(guān)數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)庫，從而實(shí)現(xiàn)對高端轎車的銷售。在此背景工，運(yùn)營人員可以借鑒此種方法，通過數(shù)據(jù)庫進(jìn)行廣告營銷，一方面能夠?qū)V告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，確保廣告的有效性，另一方面可以使廣告營銷具有較強(qiáng)針對性。需要注意的是，運(yùn)營人員要先對目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行確定，這樣才能使廣告營銷更加合理，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。另外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾逐漸趨于透明化，運(yùn)營人員必須對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，為廣告主提供較為科學(xué)的營銷策略，這樣既可以使廣告主獲得可觀的收益，還能使廣告具有較強(qiáng)影響力，因此，運(yùn)營人員要學(xué)會利用數(shù)據(jù)庫營銷這一模式，發(fā)揮數(shù)據(jù)庫營銷對于廣告營銷的作用。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，內(nèi)容運(yùn)營發(fā)生很大變化，也給廣告營銷帶來一定挑戰(zhàn)，面對該種情形，運(yùn)營人員要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新運(yùn)營模式，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)運(yùn)營，從而推動互聯(lián)網(wǎng)媒體得以穩(wěn)定發(fā)展。

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