視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響與特征

沈正軍

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為藝術(shù)基礎(chǔ)，是培養(yǎng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的實(shí)踐基地，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的影響;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供藝術(shù)創(chuàng)意人才，將會持續(xù)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提升我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和國家的文化軟實(shí)力。本論文從不同方面闡述視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響與特征，希望為研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的專家和學(xué)者提供理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);特征

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，并借助現(xiàn)代科技對現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，對現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出具有高附加值產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)能創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)知識密集型、智慧主導(dǎo)型的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由一些發(fā)達(dá)國家在 20 世紀(jì)90 年代提出的，后來逐漸在全球演變成一種全新的發(fā)展理念。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是其核心。其特別強(qiáng)調(diào)人的創(chuàng)造力、技能、天賦的運(yùn)用，是一種智力型產(chǎn)業(yè)。文化是其靈魂，對文化資源的創(chuàng)造性開發(fā)和利用使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有更強(qiáng)的競爭力;科技是其重要支撐，在現(xiàn)代信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，文化資源的創(chuàng)造性開發(fā)具有更大的開發(fā)空間，逐步走向全球化。文化和創(chuàng)意是受時(shí)空限制最小的全球性資源，已突破文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，滲透于國民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響

2.1對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直保持著較好的發(fā)展態(tài)勢，這與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展有密切聯(lián)系。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要表達(dá)載體，直接影響人與人之間的交流實(shí)踐，對文化活動(dòng)有顯性影響。從當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來看，市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行更加注重產(chǎn)業(yè)的盈利性，更愿意在末端形式上進(jìn)行創(chuàng)新，直接以產(chǎn)品和服務(wù)的形式獲取利潤。這在一定程度上導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化資源缺乏創(chuàng)新利用，存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。由此可見，視覺傳達(dá)藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要影響。我們要更多地從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性出發(fā)，合理利用文化資源，把握好文化資源的呈現(xiàn)方式及詮釋方法，從而推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.2對人才培養(yǎng)的影響

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開優(yōu)秀專業(yè)人才的支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容涉及廣泛，主要圍繞文化資源進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以此達(dá)到宣傳和盈利等目的。雖然目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有一定規(guī)模，但是其人才培養(yǎng)體系還未完全形成。根據(jù)該產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)不可缺少的環(huán)節(jié)，因此高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的搖籃。目前高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開設(shè)的專業(yè)課程主要包括設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)等，這些都是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必不可缺的。視覺傳達(dá)藝術(shù)的形式和內(nèi)容也在不斷改變，新的技術(shù)不斷出現(xiàn)，這些都對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有直接影響。高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)在建設(shè)和發(fā)展過程中，要更加關(guān)注與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，借助創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的契機(jī)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送更多優(yōu)質(zhì)人才。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的特征

3.1高知識性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品富有文化創(chuàng)意理念，是人的文化知識、科學(xué)技能和智慧靈感的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意人員是掌握信息技術(shù)、傳播技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)的設(shè)計(jì)高手和特殊專才，在這一行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。

3.2高附加值

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將信息、知識特別是文化和技術(shù)等無形的生產(chǎn)要素滲透到有形的產(chǎn)品中，通過有形的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體現(xiàn)出無形的文化創(chuàng)新意識，是數(shù)字技術(shù)與文化、藝術(shù)交融和升華的結(jié)果。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值要高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

3.3強(qiáng)融合性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與技術(shù)的相互交融、集成創(chuàng)新的產(chǎn)物，如影視廣播、音樂產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)、視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等的文化產(chǎn)品都是與數(shù)字媒體新科技結(jié)合的，是市場經(jīng)濟(jì)、文化知識、科學(xué)技術(shù)等與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相互融合的產(chǎn)物，能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對策

4.1媒介轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新技術(shù)

如何通過視覺元素向人們傳遞信息，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要研究的重點(diǎn)問題。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，幾乎所有媒體都在向網(wǎng)絡(luò)媒介形式轉(zhuǎn)換。人們已經(jīng)習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，這主要是由網(wǎng)絡(luò)的開放性、即時(shí)性和交互性決定的。目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，形成更具有發(fā)展?jié)摿Φ幕ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條。在媒介轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的技能應(yīng)用也必將發(fā)生改變。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的融入度不斷增加，通過構(gòu)建視覺主導(dǎo)的文化語境，讓文化傳承和文化展現(xiàn)擁有新的方式。

4.2突出特點(diǎn)，體現(xiàn)價(jià)值

在城市形象設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)更多地融入地域文化元素，使其獨(dú)樹一幟。以往的城市形象和城市品牌設(shè)計(jì)，多采用平面設(shè)計(jì)方法，導(dǎo)致其視覺傳達(dá)效果較為呆板，不能反映出智慧城市、生態(tài)城市的特點(diǎn)。許多歷史文化名城本身擁有豐富的歷史文化底蘊(yùn)，可利用的文化資源較多，但是單一的設(shè)計(jì)形式導(dǎo)致其特點(diǎn)不夠突出。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)更加深入地挖掘城市歷史文化內(nèi)涵，通過創(chuàng)意性設(shè)計(jì)提升視覺傳達(dá)效果。許多城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)貥?biāo)簽，比如浙江的橫店影視城、香港數(shù)碼港等。通過做好設(shè)計(jì)宣傳，發(fā)揮這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的作用，不僅能夠提升城市知名度，還可以帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革中的重要性[J].閆宜群.山西青年.2019（18）

[2]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系改革研究[J].于潔.藝術(shù)科技.2018（10）

[3]淺談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)改革的影響[J].劉萌.藝術(shù)科技.2018（11）

[4]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的人才培養(yǎng)模式研究——以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)為例[J].趙倩.美術(shù)教育研究.2019（07）

[5]在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科的發(fā)展[J].盧俊.中國傳媒科技.2017（11）

[6]淺談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的影響與特征[J].古婷.美術(shù)教育研究.2018（19）