產業(yè)融合視角下山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展研究

孔繁嵩

摘要：我國經濟發(fā)展水平與城鎮(zhèn)化程度的迅速提升使國民的生活狀態(tài)發(fā)生了根本性改變，喧囂的城市生活使人們感到身心俱疲，他們渴望寧靜的生活，田園的舒適與愜意讓無數(shù)人為之神往。鄉(xiāng)村旅游業(yè)因此應運而生，它將農業(yè)生產與旅游產業(yè)進行了整合，為傳統(tǒng)農村的發(fā)展與轉型提供了寶貴契機。山東省是我國的農業(yè)大省，山東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展對當?shù)剞r民生活水平提升與整體經濟發(fā)展具有非常現(xiàn)實的意義和價值。但山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程中也暴露出很多問題，產業(yè)融合可以將文化、經濟、工業(yè)等等產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行全面整合，塑造旅游產品更富有特色與吸引力的形象，實現(xiàn)山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：產業(yè)融合視角；山東省；鄉(xiāng)村旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0035-02

鄉(xiāng)村旅游不僅是旅游產業(yè)的重要構成，同時也是提升農民收入的有效途徑，這也有助于保護我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化。當前鄉(xiāng)村旅游的關注重點集中于鄉(xiāng)村資源挖掘與固有資源開發(fā)行列，這也使得鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)同質化現(xiàn)象，這也影響到鄉(xiāng)村旅游的有效發(fā)展。

1 山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2009年國務院與國家旅游局制定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，其主要目的是為了改善農村居民的生活水平，實現(xiàn)全社會的共同發(fā)展。山東省積極響應國家號召，在全省范圍內持續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的落實，山東省的鄉(xiāng)村旅游建設取得了初步成果例如淄博市張家村打造的農業(yè)生活體驗游就贏得了眾多城市居民的喜愛；而曲阜地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游中積極推介的齊魯文化與儒家文化，形成了具有濃郁文化氛圍的農村旅游項目。截至2017年底，山東省共建成農家樂1734家，農業(yè)旅游示范點487個，旅游特色村301個，農業(yè)旅游示范點413個。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展有效解決了農村居民就業(yè)與收入問題，統(tǒng)計數(shù)據顯示農村旅游產業(yè)共為山東省農村解決了29.8萬人的就業(yè)問題，人均增收2071.3元。山東省預計2018年的鄉(xiāng)村旅游能夠接待3.4億人次游客，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入2300億。山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)在近年來取得了卓有成效的發(fā)展，旅游人數(shù)與旅游收入均保持了穩(wěn)定增長狀態(tài)。但與此同時我們發(fā)現(xiàn)山東省的鄉(xiāng)村旅游特色相對較少，各區(qū)域的旅游產品高度相似，游客在參加了幾次鄉(xiāng)村旅游后就不想再參加類似活動，客戶粘性與吸引度明顯不足。而山東省周邊的其他省市同樣也在全面推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這也使得山東省鄉(xiāng)村旅游產業(yè)面臨著非常激烈競爭與挑戰(zhàn)，內外部環(huán)境的變化要求山東省鄉(xiāng)村旅游必須要尋找一條嶄新的發(fā)展之路。

2 產業(yè)融合視角下的王尚村旅游產業(yè)發(fā)展分析

產業(yè)融合就是將旅游產業(yè)與其他產業(yè)進行有效融合，充分發(fā)揮不同產業(yè)的優(yōu)勢，利用產業(yè)的契合點推動鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。王尚村位于沂水縣城西北的泉莊鎮(zhèn)，該村既具有常規(guī)山東農村的旅游特點，同時臨近紀王崮與天下王城景區(qū)。王尚村在發(fā)揮常規(guī)鄉(xiāng)村旅優(yōu)勢的統(tǒng)計積極推動文化產業(yè)融合，將鄉(xiāng)村特色、自然旅游及文化產業(yè)進行全面整合，利用紀王崮的文化元素吸引省內游客乃至國內外游客的關注，這不僅使王尚村在旅游產業(yè)中取得了一系列發(fā)展成果，同時使其成為很多影視劇的拍攝選景地，這也成為產業(yè)融合視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全新模式。

（1）王尚村的文化與旅游產業(yè)融合優(yōu)勢與效果分析

王尚村面對省內鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的改變發(fā)現(xiàn)自身經營環(huán)境發(fā)生了巨大變化，游客分流現(xiàn)象明顯，該村結合自身區(qū)域優(yōu)勢制定了引入文化產業(yè)打造鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展策略。王尚村與紀王崮的距離不足五公里，紀王崮地區(qū)建立了天上王城景區(qū)，這極大地吸引了國內外游客的關注，大量游客進入紀王崮地區(qū)旅游。王尚村利用現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游資源在2017年進行了產業(yè)調整與改造，全面引入了大量文化元素，圍繞紀國傳說、歷史、遺跡和沂蒙民俗文化調整了旅游品牌定位，使來到王尚村的游客能夠在感受鄉(xiāng)土氣息的同時又能夠感受文化氛圍。文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合使王尚村旅游更加富有特色和吸引力，游客來到王尚村后能夠感受到王尚村的濃厚文化底蘊，山東自古以來就是文化之鄉(xiāng)，文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合能夠充分發(fā)揮當?shù)貎?yōu)勢。王尚村在2016年共接待游客10382人次，實現(xiàn)總體旅游收入532.4萬元，而在完成文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合后的2017年共接待游客19433人次，實現(xiàn)總體旅游收入1569.1萬元。產業(yè)融合使王尚村的游客接待數(shù)量在一年內實現(xiàn)了翻倍，2017年的旅游收入是2016年的三倍以上。

（2）王尚村的文化與旅游產業(yè)融合問題與不足分析

王尚村雖然在文化與鄉(xiāng)村旅游融合方面取得了顯著成效，實現(xiàn)了接待游客數(shù)量與總體收入的快速增長，但與此同時也暴露出很多問題和不足，這些都應該成為王尚村鄉(xiāng)村旅游改革創(chuàng)新的重點內容。文化旅游往往會給游客以嚴肅而沉重的感覺，游客要擁有一定文化底蘊才能夠理解很多文化元素，而王尚村的主要旅游從業(yè)者均為當?shù)卮迕瘢@就導致村民的文化水平并不高，很難給予游客充分的解說及良好的互動，影響到文化產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合。消費者的體驗直接影響到消費者的旅游體驗，而王尚村能夠利用的文化元素及展示品相對較少，很多游客來到村子后會產生失望感，部分游客甚至表示以后再也不會來到王尚村。王尚村雖然引入了大量文化元素并期待推動文化產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，但在實際經營過程中往往仍然以鄉(xiāng)村旅游作為重點，游客并不能很好地感受到景區(qū)的特色。另外王尚村未能展開有效的宣傳與推廣，很多游客只是在周邊旅游使偶爾了解到王尚村鄉(xiāng)村旅游產品的，網絡宣傳基本處于空白狀態(tài)，這也阻礙了產業(yè)融合效果的進一步呈現(xiàn)。

3 產業(yè)融合視角下山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略分析

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是我國解決農村問題的最有效途徑，這有助于從根本上改變農村生活水平相對較低的現(xiàn)狀，磨平城鄉(xiāng)差異的巨大鴻溝，進而實現(xiàn)農村居民收入水平的全面提高。筆者針對山東省鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的分析發(fā)現(xiàn)同質化競爭現(xiàn)象較為突出，各地鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺少自己的特色，借助產業(yè)融合能夠引入更多新鮮元素與特色元素，使不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游能夠保持對可以的吸引力，促使更多游客來到鄉(xiāng)村旅游。

（1）深入理解產業(yè)融合，樹立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新信念

產業(yè)融合就是將不同產業(yè)或同一產業(yè)的不同行業(yè)進行交叉與融合，并最終形成具有多重優(yōu)勢與特色的全新產業(yè)，產業(yè)融合是傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展與革新的有效途徑。山東省不僅僅是農業(yè)大省與旅游大省，同時也是工業(yè)大省、文化大省，山東省擁有豐富多樣的資源，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不應該陷入孤軍奮戰(zhàn)的境地，要充分利用一切能夠利用的資源推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的多樣化發(fā)展。山東省政府及旅游主管部門要對產業(yè)融合擁有全面的認識與理解，結合各個農村的實際情況制定總體發(fā)展策略與發(fā)展戰(zhàn)略，利用當?shù)貎?yōu)勢行業(yè)與特色行業(yè)展開產業(yè)融合探索。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要不斷求新求變，同質化和模式化的旅游模式很難得到游客的認可與喜愛，產業(yè)融合能夠帶給鄉(xiāng)村旅游帶來更多選擇，同時保證鄉(xiāng)村旅游產業(yè)獲得發(fā)展支撐。樹立全新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念是實現(xiàn)產業(yè)融合與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基石，相關管理人員從業(yè)人員要對此保持高度關注，積極調整工作理念與發(fā)展意識。

（2）協(xié)調各產業(yè)融合，豐富鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開對消費者需求的準確把握，旅游業(yè)的長遠發(fā)展畢竟通過發(fā)展模式與發(fā)展方向細化來實現(xiàn)。旅游產業(yè)與其他產業(yè)的融合將實現(xiàn)旅游資源的有效延伸，增加鄉(xiāng)村旅游的覆蓋范圍，進而吸引更多資金與游客進入行業(yè)，這些游客具有非常明確的消費能力與消費動力，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入的全面提高。山東省應該對鄉(xiāng)村旅游的相關數(shù)據展開深度剖析和解讀，將有消費者的關注重點進行提煉，利用不同地區(qū)的優(yōu)質資源開展旅游項目設計，發(fā)揮旅游優(yōu)勢，借助不同產業(yè)的強勢品牌打造富有吸引力的消費市場。例如養(yǎng)老產業(yè)、健康產業(yè)、文化產業(yè)、體育產業(yè)等等都可以為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供重要支撐，推動這些產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的全面融合，豐富鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，進而實現(xiàn)山東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的全面健康發(fā)展。

（3）促進市場因素對產業(yè)融合的推動，加強產業(yè)組織平臺建設

在鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展階段，市場因數(shù)必將作為決定性因數(shù)，游客的需求和外部專業(yè)的資金和技術顯得尤為重要，成熟的旅游組織的參與會使產業(yè)轉型少走 很少彎路，當然也面對更多挑戰(zhàn)，但是僅僅依靠自身發(fā)展很難取得突破，一個優(yōu)質鄉(xiāng)村旅游目的地的誕生需要巨額資本的注入，從而活躍并提升目的地當?shù)氐娜谫Y水平，以及區(qū)域消費能力，并且完成旅游地設施建設，因而山東省也應該建立產業(yè)平臺，合理吸引外資。要抽調專業(yè)力量籌建鄉(xiāng)村旅游平臺，能夠對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到引導作用，能夠積極吸引外來投資，甄別對山東省鄉(xiāng)村旅游產業(yè)長遠發(fā)展的利弊。轉變宣傳層面，由傳統(tǒng)的直接向顧客宣傳，轉變到更高層級的宣傳，帶動企業(yè)固定消費者，旅游團體更加專業(yè)和模塊化，為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)提供穩(wěn)定的客源。

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