寶雞民俗文化旅游發展探討

毛嘉珍

摘要：民俗文化旅游是現階段旅游產業中一種非常普遍的形式，強調的是利用極富地方傳統文化特色的旅游產品來吸引游客。寶雞是一個有著豐富民俗文化的城市，為民族文化旅游的發展提供了有力的保障。該文將就寶雞市現存的民俗文化旅游資源進行分析，結合地方民俗文化旅游存在的重要問題針對其發展提出相應的建議。

關鍵詞：寶雞市；民俗文化；旅游資源

中圖分類號：F59文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0181-01

在工作生活壓力日漸提高的當今社會，人們旅游出行除了是為了放松心情之外，同時還是為了感受旅游目的地的民俗文化，究其原因主要是因為不同的民俗文化能帶給人不同的旅游感受。寶雞市豐富的民俗文化為地區內民俗文化旅游的發展奠定了良好的基礎，但從現實層面來看，寶雞的民俗文化旅游發展仍相對較為落后，因此針對其民俗文化旅游存在的問題采用有針對性的措施就顯得至關重要。

1 寶雞民俗文化旅游資源

寶雞有著2700余年的建城史地區內有著非常豐富的民俗文化旅游資源，既有符合地域文化特征的傳統手工藝品，同時還有當地特色的民俗藝術表演等等，據不完全統計得知，寶雞現有的非遺保護共有約78個項目，這顯然為寶雞民俗文化旅游的發展提供了重要的資源保障。結合寶雞市的地域結構來看，其現有的可作為民俗文化旅游的資源大多數都集中在關中平原地區，該地從古至今在交通方面都非常的便利，且地區內涵蓋了寶雞所有類別的非物遺，且均為地區內民俗文化旅游的開發提供了重要的保障。

2 寶雞民俗文化旅游發展面臨的主要問題

就寶雞民俗文化旅游來看，現階段其發展仍相對較為滯后并不滿足地區內旅游產業發展的要求，而之所以稱這一現象是因為地區民俗文化旅游發展仍面臨如下的問題：

第一，對民俗化旅游資源整合開發不足。就現階段對寶雞民俗旅游資源的開發來看，其中大多數以靜態的工藝品展示為主，而富含地方傳統特色的藝術表演卻未被充分納入民俗文化旅游中。可見，現階段寶雞民俗文化旅游仍存在資源開發不足的問題，未能充分將地區內的民俗文化旅游資源充分的納入旅游產業的發展中，在一定程度上限制了地區內民俗文化旅游的發展。要想提高地方旅游對游客的吸引力，往往還要求能充分將民俗文化融入地區的自然風景中，實現民俗文化旅游資源之間的有效整合。然而從現實層面來看，寶雞旅游部門顯然未能給予民俗文化資源的整合充足的重視，造成了旅游產品之間的過于獨立而帶給了游客單一的旅游感受。

第二，對市場營銷實施的忽視。民俗文化旅游從本質上來看仍表現為一種旅游產業形式，基于此，要想切實有效的促進民俗文化旅游的發展，就必須要結合地方的特征采用有效的營銷方式。而就寶雞的民俗文化旅游來看，其在發展中顯然并未能給予市場營銷的實施充足的重視，這就導致地方的民俗文化旅游產品無法得到真正有效的推廣，造成了游客對民俗文化旅游產品認知的不足，這對于旅游發展也有著相應的限制。

3 寶雞民俗文化旅游發展的建議

結合寶雞民俗文化旅游現存的主要問題，為促進其民俗文化旅游的發展，就必須要針對現存的主要問題采取有針對性的措施，來為地區內民俗文化旅游的發展提供有力的保障。

3.1 重視對民俗文化旅游資源的整合與開發

所謂民俗文化指的是地區內極富地方特色且與地方文化歷史之間相關聯的資源，要想切實有效促進寶雞民俗文化旅游的發展，就要求地方相關部門在發展民俗文化旅游中能重視對民俗文化旅游的資源進行有效的整合與開發，并發展符合寶雞地方特征的民俗文化旅游形式。一方面，要求寶雞的旅游部門能深入到地方的風土民情中，并在此基礎上進行民俗文化旅游資源的挖掘與開發，確保能夠充分將工藝品以及民俗藝術表演等多元的內容都納入民俗文化旅游資源中，以促使民俗文化旅游的發展；另一方面，基于民俗文化旅游發展的要求，還要求能給予游客多元的旅游感受，這就要求能重視對民俗旅游文化資源整合的重視，通過資源的整個來豐富民俗文化旅游的形式。

3.2 將市場營銷融入民俗文化旅游發展中

要想切實有效的促進寶雞民俗文化旅游的發展，首先就要求群眾對其民俗文化旅游特征有一定的認識與好奇心，以促使他們能產生旅游的欲望?；诖耍槍氹u民俗文化旅游的發展實施相應的市場營銷就顯得至關重要，要求能通過有效的市場營銷來提高地區民俗文化旅游的競爭實力并提高對游客的吸引力。這就要求寶雞地區的旅游部門能結合地方民俗文化的特征及旅游發展的要求制定相應的市場營銷策略，以切實有效的實現對地方民俗旅游的宣傳與推廣來加強游客對寶雞旅游產業的認知。結合市場多元發展的現狀，針對寶雞民俗文化旅游的市場營銷也應重視多元營銷方式的運用，確保游客能從多元的角度了解到寶雞的民俗文化旅游特色。

4 結語

綜上所述，寶雞豐富的民俗文化為地區內民俗文化旅游的發展提供了重要的基礎，但由于當地的民俗文化旅游起步相對較晚，因此在發展中仍面臨一系列的問題，對民俗文化旅游的發展造成了限制?；诖耍瑢氹u的旅游部門就必須要給予民俗文化旅游的發展充足的重視，并結合當地的實際情況采取有效針對性的措施。

參考文獻：

[1]劉冬妮.寶雞民俗旅游資源開發模式研究[J].寶雞文理學院學報（社會科學版），2016（12）.

[2]陶慶華.寶雞民俗文化旅游發展研究[J].旅游縱覽（下半月），2016（07）.

【通聯編輯：梁書】