歷史文化旅游資源的深度開發戰略

張錦

摘 要：通過對張家口的歷史文化旅游資源進行實地調研發現存在一些問題，如：將歷史文化遺跡等同于旅游資源；將歷史文化等同于文化旅游；缺少探尋歷史印跡、體驗風土人情的氛圍；過度沉迷自身的歷史文化資源優勢等，針對這些問題提出相應的開發戰略。

關鍵詞：旅游資源；文化旅游；歷史文化

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）28-0159-02

通過實地走訪調研發現張家口在開發歷史文化旅游資源的過程中存在如下一些問題：將歷史文化遺跡等同于旅游資源；將歷史文化等同于文化旅游；缺少探尋歷史印跡，體驗風土人情的氛圍；過度沉迷自身的歷史文化資源優勢；旅游產業鏈延伸不足；開發者思路陳舊；旅游市場定位模糊；掠奪式開發問題嚴重；只重視對物質文化的保護開發忽視非物質文化的發展；對古建筑認識不足；基礎設施落后，配套設施不足等，共計11個問題。針對這些問題仔細剖析，提出以下戰略。

一、加強政府的宏觀調控作用

政府與市場是相互協調相互彌補，政府在地方發展特色旅游產業中具有重要的宏觀調控指導作用，市場在其發展過程中具有調動企業積極型和增強自我創新能力等具有微觀作用。第一，編制規劃。編制規劃是政府調控旅游業發展的重要職能。編制規則首先要解決的是，如何挖掘歷史底蘊，尋找富有地方特色的旅游資源。第二，制定優惠政策。通過制定相關的優惠政策，加大對外招商引資力度，吸引社會資本投入開發旅游資源，提升旅游資源的品位。第三，加強監管。首先，通過建立旅游企業集團或行業協會來增強行業自律和服務水平的提升；其次，加強對歷史文化資源的保護。

二、轉變觀念，重新認識旅游資源

什么是旅游資源？簡單的定義是很難將旅游資源說得透徹。其實，旅游資源既是無限的也是有限的。有限是相對人均來說的，無限則是，只要對游客有吸引力能產生經濟效益的萬物均為旅游資源。傳統的觀點將旅游資源的重要性無限度地放大，從而使人們逐漸形成了“非資源不成事”的固定思維模式，陷入就“資源論資源”，就“旅游論旅游”的狹隘發展模式。因此，要樹立“大旅游”意識，那就是重新認識旅游資源，“跳出旅游發展旅游”的觀點，指出旅游資源不僅僅是自然資源和人文資源，而且既可以是具體的看得見的一些資源，也可能是無形的抽象的一些資源，只要是能把游客吸引到本地進行旅游的一切因素都可以看作是旅游資源。

三、認清歷史文化和文化旅游的本質特征

旅游業的發展過程中離不開對歷史文化的開發挖掘，但是我們必須清楚地認識到歷史文化和文化旅游二者之間的差異點。首先，歷史文化簡單地說就是一種以時間來劃分的過去的文化，它只能代表過去某一個時期的特定文化，而文化旅游的范圍更廣一些，它既可以包括過去傳統的歷史文化也可以包括現代文化。其次，歷史文化具有真實性這一內涵，是堅決不允許改變事實的，而文化旅游則可以進行創新發展。在旅游業發展過程中，可以在尊重歷史文化的真實性基礎上對歷史文化進行一定程度的創新，形成新的文化旅游市場。但是，并不是所有的歷史文化都可以發展文化旅游，因此在利用歷史文化發展旅游業的過程中，要依據旅游市場的原則，選擇對游客具有吸引力的歷史文化進行適度的開發才能保證區域旅游業的可持續發展。

四、樹立可持續發展理念，合理開發歷史文化遺跡

雖然歷史文化資源不等同于旅游資源，但是由于歷史文化資源具有根植性、壟斷性、承傳性和不可再生性等特點，在大力發展歷史文化旅游時，我們要“在開發中保護，在保護中開發”的基礎上，以尊重歷史，還原歷史的心態來開發旅游業。不能為了追求眼前經濟利益，而盲目地對一些歷史文化資源進行毫無節制的開發，這種開發的后果就是毀掉了區域旅游業的可持續發展。我們要在開發歷史文化資源的過程中做到以下幾點：第一，對待歷史文化資源要樹立可持續發展的理念；第二，在開發歷史文化資源必須建立在真實的歷史基礎之上，避免憑空想象、隨意捏造歷史事件等情況的發生，要把握歷史文化的內涵；第三，在保護歷史文化資源時應對周邊環境進行整體保護，只有這樣才能為歷史文化資源提供歷史氛圍，才能在發展旅游業的過程中讓游客感受到歷史的真實性，才能吸引游客并建立起自身的特色品牌，增強其旅游市場的競爭力。

五、構建歷史文化氛圍，增強游客的體驗感

在開發歷史文化遺跡或景區的過程中，一定讓游客能親身體會到歷史文化的印跡，也就是說，要將“虛擬”的歷史文化轉變為可以摸得著、看得見的“現實”文化，讓游客能通過這些硬環境可以探尋古代歷史文脈。在這個過程中往往出現了一些誤區，那就是模仿構建古代建筑，片面地認為只要這個地方建立這些模仿建筑，就可以成為一個著名的歷史文化景區。可是，恰恰沒有注意到，模仿的永遠是假的，假的建筑是缺少歷史文化生命力的。這就是為什么很多地方建了仿古一條街而最后都失敗的原因。要想改變這一個現象，必須在這些模仿的建筑中要讓游客能感受到當年的歷史文化氛圍，就像開封的仿宋一條街一樣。建筑也是新建的，但是在這個景區中，所有的工作人員都穿宋代衣服，同時在街道中，還原宋朝情景布置一些小商小販，使游客仿佛置身于宋朝，能讓游客親身體驗到其當地的歷史風土人情，這樣的氛圍構建比簡單地模仿建筑更為重要。在開發歷史文化旅游資源時，構建歷史文化氛圍，增強游客的歷史體驗感，讓游客體驗歷史真實感，實現歷史和現實完美的融合。

六、打造特色，樹立品牌，延伸產業鏈

打造特色是地方發展歷史文化旅游產業最重要的手段之一。通過打造特色，樹立品牌，提高區域知名度，擴大旅游市場影響力，提高區域綜合效益。旅游品牌是建立在地方文脈的歷史資源基礎之上，通過橫向對比和縱向對比，找出具有比較優勢的濃郁地方特色的旅游資源，打造出地方特色的旅游品牌，如涿鹿三祖文化、蔚縣的民俗旅游等。加強對這些旅游品牌的多方位、多層次的包裝宣傳，提高旅游品牌在市場的知名度。旅游品牌是地方旅游業的吸引中心，通過對旅游品牌的前沿延伸、后延擴充和橫向的聯合，可以延伸旅游品牌的產業鏈，改變區域旅游增長點的單一局面，形成多點增長的良性循環發展模式，提升旅游產品的品牌性和關聯度，不斷延伸旅游產業鏈條，構建集“大旅游”系統，帶動區域產業的發展，形成大品牌、大產業和大市場的發展態勢，使區域旅游經濟的發展由門票經濟過渡到綜合經濟，提升區域旅游形象。

七、構建未來世界文化遺產

傳統的旅游業發展模式過度依靠“二老”為我們留下的遺產，既老天爺給我們留下的自然遺產，老祖宗給我們留下的文化遺產，那么我們當代人是否可以為后人創建一些遺產呢？我們是否可以憑借當代文化構建具有經典文化（包括建筑等物質文化也包括語言等精神文化等），為后人留下時代烙印。構建未來世界文化遺產這一理念，為我們提供以下幾點思路：第一，創造未來文化遺產應成為文化建設的重點，我們應以歷史文化為基礎，利用現代科學技術來打造新的旅游目的地。第二，對待歷史文化資源不是過度追求原汁原味，而是在歷史真實的基礎上，進行保護開發才是正道。特別是在發展旅游業的過程中，要利用歷史文化某些表層上的一些東西，將其打造成輕松通俗、娛樂性、游戲性較強的旅游項目，這樣做既不失去傳統文化的真實性，同時又對游客具有較大的吸引度，是歷史文化旅游資源發展旅游業的首選。第三，對待歷史文化旅游資源的開發不能過度重視物質環境的建設，而應加強對非物質環境的保護和開發。第四，開發區域歷史文化旅游資源要深挖地方文化，打造富有濃郁的地方特色精品。第五，開發新的歷史文化旅游資源必須高度認真負責，打造出具有時代脈絡特征的旅游精品。

八、總結

通過對張家口幾個縣市的實地調研，發現其存在的一些問題。通過對這些問題的深入剖析，提出相應的對策和方針。總之，在開發歷史文化旅游資源的過程中，最關鍵的是，如何將虛擬的歷史環境轉變為現實的可體驗的旅游產品，讓游客能切身體會到相關的歷史文化氛圍，構建“真實的歷史舞臺”，只有這樣才有可能創造出自己的品牌，提升旅游形象，促進區域旅游產業發展。

參考文獻：

[1] 黃向.旅游資源標準的理論盲點與解決方法[J].旅游學刊，2006，（1）.

[2] 魏小安，王潔平.創造未來文化遺產[M].北京：中國人民大學出版社，2005.

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