體育賽事促進沈陽旅游品牌建設研究

鄭香瑩 李薇薇

摘要：對沈陽體育賽事與旅游融合發展的價值方面進行了研究， 提出了促進沈陽旅游品牌發展的有效途徑， 讓體育賽事能夠促進旅游的發展， 打造出屬于沈陽的特色旅游品牌。

關鍵詞：沈陽；體育賽事；品牌建設

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0056-01

1 體育賽事與旅游融合發展的動因

旅游業的關聯性和衍生性為與其他產業融合發展提供了良好的優勢。作為體育產業的重點部分體育賽事， 其競技屬性、明星效應等特質給觀賞者和參賽者帶來了視覺上的刺激和精神上的情感，具有一定的吸引力，隨著大眾旅游的興起和全民健康意識的加強，“體育+旅游”的產業以大眾參與和體驗為主要內容越來受大眾喜愛， 兩大產業融合所形成的體育賽事旅游， 其具備的時尚、健康、娛樂等產業屬性正好符合當今大眾市場偏好，近年來，我國各地結合當地旅游資源，打造了許多特色的體育賽事旅游項目。對一個城市和地區而言，舉辦體育賽事旅游項目，對促進當地旅游品牌建設和發展有著非常重要的作用。

2 沈陽體育賽事與旅游融合發展的價值

2.1展示沈陽旅游品牌形象

旅游品牌形象是指一個旅游目的地憑借其產品及服務確立的代表其作品及服務的形象，也是大眾旅游者對該城市的第一印象，這種印象雖然是不全面的，但一定程度上反映出該城市的特色和個性。因此，許多旅游城市通常通過具有特色的旅游宣傳片，標志和口號來宣傳和展示旅游地的形象。用來幫助旅游者與其他旅游目的地區別和競爭。往往還是大多數旅游者對一個城市旅游品牌認知的“第一入口”。沈陽可以通過舉辦體育賽事，會有大量明星運動員、裁判員、觀賽者、志愿者、參與其中，賽事也會用各種網上媒介進行傳播，吸引許多慕名而來的旅游者，有助于全方位展示沈陽的整體形象，提升對沈陽旅游品牌形象的建設。

2.2拓展沈陽旅游品牌資源

旅游資源是一個城市和地區旅游業發展的前提和基礎。它是吸引旅游者的主要所在，是提升對城市旅游品牌建設的主要因素，沈陽是國家歷史文化名城，擁有世界文化遺產沈陽故宮，沈陽北陵和沈陽東陵。但隨著全國旅游的發展，其他城市旅游資源更加豐富，人文景物、文化傳統、民情風俗、體育娛樂等都吸引旅游者前來。沈陽可以通過體育賽事帶動傳統旅游資源，吸引大量的旅游者，促進旅游資源的品牌化，使沈陽成為重要的旅游景點。

2.3打造沈陽旅游品牌服務

旅游服務是指旅游從業人員通過使用一定的手段和熱情好客的態度來滿足旅游者在旅行過程中所產生的物質和精神上的需求，使旅客在旅行途中感到愜意和幸福。優質的旅游資源要依靠優秀的旅游服務，兩者共同促進旅游品牌的建設，旅游從業人員要遵守的旅游職業道德規范對旅游消費者要熱情友好，文明禮貌，提供優質服務；旅游從業人員的服務態度往往是旅游業的窗口。他們的言語，行為和服務，是直接影響旅游者對整個城市的感受和評價，旅游者可以從當地旅游從業者服務小細節感受到當地旅游從業者的整體素質和城市居民的文明程度等。優質的服務不僅僅反映出旅游產品質量高低，更能展示出一個城市的整體發展能力。

舉行一場體育賽事，需要城市各個方面力量的參加，需要廣大群眾的熱心幫助。體育賽事既要為參加比賽的選手提供貼心的服務，更要給普通參與者帶來難忘的體驗經歷，從細節服務看整體發展，從體育賽事服務水平看出城市整體旅游服務質量。可以通過不斷提高旅游服務水平，從而進一步打造旅游品牌服務，提高與其他城市的旅游競爭能力。

3 體育賽事促進沈陽旅游品牌建設的策略

3.1營造沈陽旅游品牌的大眾參與程度

體育賽事旅游作為一項具有廣泛群眾基礎的運動，在舉行體育賽事旅游的時候也要充分利用廣泛性。在舉行體育賽事可以面向群眾征集體育賽事宣傳口號、設計徽標、獎杯設計、參賽者服裝設計等，讓更多的人參與到體育賽事旅游活動中，使對體育賽事有認同感和歸屬感，主辦方、志愿者、居民、旅游者等多個主體，共同配合，共同參與到激情四射的體育賽事旅游中來，使體育賽事旅游成為當地居民和旅游者都積極融和的一項交流大會。讓體育賽事提升旅游品牌形象，拓展旅游品牌的影響力。

3.2強化沈陽旅游品牌的企業責任擔當

一個旅游城市能夠吸引多少旅游者的能力，取決這個城市旅游品牌的影響力，旅游品牌影響力由許多因素構成，但主要的是旅游者親身體驗后的口碑宣傳。尤其現在是互聯網時代，傳播媒介途徑多元，人們在旅游過程中的體驗分享和評價是直接影響到旅游品牌的形象。現如今流行體驗式的體育賽事，因此，企業需要在體育賽事的體驗服務等方面要不斷加強和提高，為旅游者提供更優質的服務，不斷的良性循環下去，擴大旅游品牌的影響力，吸引全國慕名而來的旅游者。

3.3增強沈陽旅游品牌的社會服務意識

遼寧本是體育大省，遼寧足球擁有著無法超越的巔峰歲月，遼寧東藥隊在十年間取得兩個足協杯冠軍、六個聯賽冠軍、一個亞俱杯冠軍和一個全運會冠軍，創造中國足壇前所未有的“十連冠”。 其中在沈陽五里河體育場獲得亞俱杯更是現如今中國職業足球隊所取得的最高榮譽。遼寧體育賽事擁有無比輝煌的歷史，同時是也擁有廣泛的社會基礎。積極鼓勵社會力量參與舉辦體育賽事，重新燃起對體育賽事的激情，共同打造屬于沈陽特色旅游品牌。

參考文獻：

[1]王格.江蘇馬拉松賽事與旅游業互動發展研究[J].江蘇經貿職業技術學院學報，2016（3）：30-34.

[2]張倩，謝祥項.海南省大型體育賽事與旅游融合發展的價值和策略[J].體育文化導刊，2018（11）：106-110.

【通聯編輯：梁書】