關于承德旅游紀念文創產品市場設計現狀分析研究

任怡靜

摘要：改革開放以來，中國社會經濟急速發展進入轉型的關鍵時期，習近平總書記在十九大報告中提出：要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮昌盛。堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創造活力，建設社會主義文化強國。旅游業中旅游紀念品中的文創產品作為新興的文化產業之一，也對旅游業的轉型發展起到重要作用，如何在旅游紀念品中加上文化特色和地域品牌化創新也是研究的重點。

關鍵詞：承德；旅游紀念品；文創產品；地域品牌化

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0073-01

近年來，承德市旅游產業得到急速發展，在2017年承德市的旅游業總收益達到683.5億元人民幣，但有數據表明在承德市旅游總收入中，游客用于購物的比重在總旅游收入中占比不足15%，在全國范圍內的以旅游業為主的中小型城市中具有鮮明的代表性，具有一定的研究意義。本文基于目前承德市旅游紀念品市場的現狀調查及分析研究，提出問題，并且針對問題來提出解決方法。

1 承德市旅游紀念品現狀

目前承德旅游紀念品市場集中地主要位于承德避暑山莊及外八廟等著名景點或者大型購物商場及周邊沿線地區，集中度高，成規模的旅游紀念品市場較少，主要集中在各個景點的商品區。在售的旅游紀念品種類包括本地土特產、文玩古董仿制品、紡織品、玉石或木質手工藝品、文物復刻品、各種印刷品、旅游專用品等物品[1]。

由于旅游體驗的抽象性和不可觸摸性，所以旅游者往往會通過購買具體的紀念品來紀念在旅游過程中獨特的地域體驗。相對于國外體系成熟的現狀，國內對于旅游紀念品的研究仍處于探索階段，沒有成熟的理論體系進行設計指導。而與此同時，國內經濟的快速發展和旅游紀念品設計體系的缺乏造成了旅游紀念品市場不平衡不充分的發展，存在許多根本性的問題。

2 承德市旅游紀念品市場存在的問題

2.1 產品設計同質化嚴重的問題

國內大部分景區景點的旅游紀念品種類單一，沒有地域特色，產品大同小異。當前承德旅游紀念品市場中的旅游紀念產品絕大部分紀念產品處于一個“批發市場批量化”的狀態，無法真正吸引消費者購買；其中還有一部分紀念品為食品，保質期短，沒有收藏和紀念價值，也無法真正成為承德旅游紀念品市場的支撐部分。

2.2 缺乏地域文化特色，實用功能差

承德旅游紀念品中不乏明信片、扇子、服裝等商品，但是真正基于承德地區地域文化特色設計的產品少之又少，很多產品具有一定的觀賞性但是沒有實用性，對于消費者日益提高的文化需求來講，該類產品缺少購買的必要性和實用性，不能帶來長期的心理滿足，也沒有鮮明的紀念意義[2]。

2.3 價格兩極化懸殊，產品質量無法保證

不僅承德地區，拓展到國內的旅游紀念品市場中，其機制體制不健全的條件下旅游紀念品市場缺乏統一管理，旅游紀念品價格呈現出“地攤化的批發價”和“專賣店的精品價”兩個完全不同的趨勢，造成產品種類少、價格分配不均衡，消費者難選擇的尷尬局面。

2.4 品牌意識差，不能形成品牌效應

旅游紀念品具有較強的模仿性，而國內目前專利、產權的保護意識仍較差，導致無法使新開發的旅游紀念品有一個完善的品牌系統，好的產品的品牌打不出來，還處于被抄襲的狀態，造成了旅游紀念品設計的創造性減弱，設計創新易陷入惡性循環。

3 承德市旅游紀念品市場發展策略

3.1 依托承德本身的地域文化特色進行創新設計

旅游紀念產品需要注入“文創”基因[3]，設計中要融入承德地區特有的文化特色，例如在設計中以承德皇家文化、承德佛教及藏傳佛教文化、承德古建筑文化、承德丹霞地貌等作為設計背景進行創新性設計，依托承德特色，將獨特的承德文化進行轉換和創新并應用在旅游紀念品設計中。

3.2 拓寬旅游紀念品的實用性和使用性

旅游紀念品不僅僅是作為觀賞性的產品，也要具有一定的使用性和實用性，具有現實意義，不能只在產品的外觀上進行創新設計，也要在產品的使用方式或者使用途徑上進行一定的創新設計，注重外觀的同時也要注重內涵。

3.3 健全旅游紀念品市場精準定位

我國市場的消費主體是中產階級或者中等收入階層，在承德旅游紀念品市場消費定位時，應該同時兼顧高、中、低收入階層的不同消費購買能力來進行不同的產品要求的定位，平衡發展，在這個過程中也需要承德市政府的合理引導，是一個較為漫長的過程。

3.4 進行品牌化、系統化的設計定位，形成品牌效應

目前在承德旅游紀念品市場中具有獨立品牌體系的旅游紀念品品牌寥寥無幾，由于制造商和設計者對于品牌、專利和產權意識淡薄，間接造成市場上很多旅游紀念呈“批發化”生產售賣，品質得不到保證，沒有辦法形成品牌效應正確的引導消費者的選購。

4 總結

承德作為文化歷史名城，所具有的旅游紀念品市場發展潛力是巨大的。旅游紀念品市場的創新和發展迫在眉睫，同時旅游紀念品市場的發展也有利于促進承德地區區域經濟的協調發展、全面發展，做到真正的旅游城市、文化城市。

參考文獻：

[1] 滕兆烜，金頌文，高越.承德市旅游紀念品市場存在問題及對策研究[J].大眾文藝，2018-03-30.

[2] 樊錦.旅游紀念品發展現狀及開發策略[J].旅游縱覽（下半月），2018-11-23.

[3] 崔桂忠.旅游紀念品需要注入文創基因[N].大連日報，2018-10-10（005）.

【通聯編輯：李雅琪】