入滇國內旅游流空間結構與區域旅游發展研究

摘要：旅游的空間結構是當地發展旅游必須要明確的問題，云南省經濟和社會的發展，吸引并促進了相關旅游要素和旅游流的集散。在分析入滇旅游空間結構的基礎上，正確把握區域旅游發展的特性，采取旅游產品集約化戰略，合理定位旅游產品，找到旅游流空間結構與旅游發展之間的關聯，促進入滇國內旅游流的拓展和提升。

關鍵詞：入滇國內旅游流；空間結構；區域旅游；客源市場

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0175-02

旅游空間結構是在一定地域范圍內，旅游經濟客體相互作用所形成的空間聚集程度及聚集狀態，體現了旅游活動的空間屬性和相互關系，是旅游活動在地理空間上的投影[1]。如何按照旅游者的市場需求，結合旅游資源的分布特點，有效組織合理的空間結構和旅游線路，是區域旅游開發與規劃中需要解決的重要問題之一。對于入滇旅游流而言，其空間結構中的點是指各入滇旅游的集散地，宏觀上指入滇旅游的集散城市，微觀上包括各入境旅游區的各種景點[2]；入滇旅游中的線指入境游客沿一定的交通線路的旅游流動（旅游流），微觀上還包括從住宿地到旅游景區的游覽線路[2]；入滇旅游中的面指入境游客旅游所涉及的區域。入滇國內旅游流的空間結構表現為不同的等級系統、不同等級的入滇旅游區域和不同等級的入境旅游中心[3]。

云南省是一個旅游大省，1999年昆明世博會以來，云南省旅游業得到迅速發展。經過近二十年的發展，云南入境旅游已初具規模，在全國旅游業發展中保持著良好勢頭。2006年時入境旅游接待人次和國際旅游外匯收入還排在中游水平，旅游資源的價值還沒有真正體現，旅游收入在市場的份額還不夠強大[4]。經過十年較快發展，到2016年，云南省接待國內旅游者達到14449萬人次，增長16.57%；國內旅游收入983.91億元，增長27.35%；實現旅游外匯收入達16.47億美元，增長14.63%；旅游總收入達到1321.83億元，增長24.89%。云南旅游主要經濟指標繼續保持快速增長，呈現良好的發展勢頭，是云南經濟發展的最大支撐點[5]。

1 入滇國內旅游流客源市場空間結構

1.1 入滇國內游客分布特征

目前，云南旅游客源市場以國內市場為主，省內市場又在國內市場中占據著主要地位，約占51%。當然，省外入滇游客比例越來越大，與省內游客所占國內入滇游客兩分天下[6]。云南省國內客源市場呈現出多極化發展的特點，客源市場來源穩定，極大地促進了云南旅游流對經濟社會的輻射作用，從省外和省內旅游流各占一半就可以評判，而省外游客中西南、華北、華東及華南各占入滇旅游流的比重的1/4。2016年云南全省接待省外游客占全省國內游客比重的56.3%，接待省外游客為4564.87萬人次。從全國主要國內客源市場來看，來自西南三省的游客達到1060.5萬人次，占入滇游客比重的31.8%；來自華南和華中的廣東、廣西、海南、湖南、河南和湖北的游客達到990.6萬人次，占入滇游客比重的26.8%；第三大客源市場來自北方（東三省和北京、天津、河北、山西和內蒙古等省區市）的游客量為1009.2萬人次，占入滇游客比重的24.2%；而來自東部沿海的江、浙、滬三省和福建、安徽、江西、山東等省市的游客達到1002.2萬人次，占入滇游客比重的17.3%。來滇國內旅游流已經呈現出多格局的發展狀態[4]，說明云南旅游的知名度和影響力在國內已有普遍的影響。綜合分析發現來滇國內前十位旅游客源地，主要有四川、北京、山東、重慶、上海、貴州、浙江、江蘇、湖南和廣西等，以周邊近距離區域為主，也對經濟發展較好的沿海省份吸引力也較強[2]。

再從云南省國內旅游前十位客源地的發展情況看，云南省國內客源地主要以近距離的周邊省區和經濟發達的沿海省市為主，但由于云南的地理位置、經濟發展及歷史原因等，云南省并沒有一個合理的國內旅游市場客源結構。大致可以從三方面看待：第一，云南旅游客源市場存在的主要問題是國內發達地區市場所占比重偏低，北京、天津、上海、山東、浙江、廣東等東部沿海省份游客所占比例較低，對云南省經濟帶動作用弱，無法形成強有力的旅游經濟體系；第二，云南的自然奇觀、民族風情、高原度假等旅游資源對華中旅游市場具有很強的吸引力。但諸如湖南、江西等省份在來滇旅游流中所占比例較低，需要引起重視；第三，由于西南地區在地理上與云南接壤，四川、廣西、貴州3省每年到云南的游客數量相對較多，但礙于當地經濟發展水平相對較低，居民出游率也受限，入滇旅游流所占比例并沒有預想中高，加強與大西南的區域旅游合作是未來發展的方向。另外，值得注意的是海南省雖然經濟總量較低，但是經濟發展速度快，居民出游率較其他東南沿海省份高，在對入滇旅游流進行調查時發展，海南省游客來滇旅游所占比例低，今后可以注重提高該省旅游市場份額，使云南省旅游市場逐步趨于完整性。

1.2 不同出游目的旅游流的行為特征

根據旅游者的不同的旅游動機和主要旅游目的，旅游活動行為可以分為三個層次：以游覽觀光為主的基本層次；和以娛樂、購物為主的提高層次；以及以休養、療養、會議、宗教朝拜為主的專門層次。一般來說，較高層次的旅游是在較低層次的旅游活動之后出現。在被調查的入滇國內旅游者中，觀光度假旅游者最多，其中以團隊游客為最，占到觀光游覽者的79.8%，其次是商務旅游者，所占比例為9.8%，再者就數宗教朝拜旅游者，占被調查人數的3.7%。而來滇散客中以商務旅游者為最，占49.4%，觀光度假的只占33.7%。從團隊游客與散客的角度來分析，團隊游客中的觀光度假者和宗教朝拜者比較多，而散客中則是以商務旅游者和會議旅游者為多，但是我們對來滇客源進行實證分析發現有這樣的共同點，無論是散客還是團隊游客，都是以觀光度假和商務旅游為主，這就表明云南省國內旅游者的旅游目的結構單一，需要進一步改善云南旅游產品結構，提升產品質量，開發多元化產品滿足不同游客的需求[7]。

1.3 入滇旅游流客流空間分布強度特征

入滇國內旅游流的空間分布呈現高度的“集中壟斷化”特點。在全省各市、州中，以2016年為例，接待的國內游客超過3000萬人的僅有昆明市，超過1000萬人的僅有大理市、紅河州、玉溪市和楚雄州，五個市州的接待人數占全省總人數的58.28%，其中僅昆明的接待人數就占26.73%，“集中壟斷”特征非常顯著。對各市州旅游相關數據分析發展，入滇國內旅游流具有明顯的趨“高”性，即大量游客流向旅游資源特色明顯，知名度較高的景點（區），譬如，昆明-大理古城-麗江古城、滇西南旅游線等。這種旅游流的空間分布不均，導致本身旅游資源極大浪費，有些稟賦較好的資源得不到重視，不能被發掘[8]。

2 入滇國內旅游流與區域旅游發展優化策略

2.1 采取旅游產品集約化戰略

針對目前入滇國內旅游流客源市場及旅游景點存在的不足，必須采取“完全市場覆蓋“策略，引進創新型旅游人才，促進產品更新力度，用多樣化、特色化、區域化、民族性的旅游產品來滿足各個子市場旅游者的需求，細分國內旅游市場，做到有的放矢。通過注意市場的瞬息萬變，推陳出新，用新產品引領市場、開拓市場，并促進旅游者消費，達到提高旅游經濟效益的目的。

2.2 以加強旅游宣傳促銷為手段，大力開發海內外客源市場

云南省一直以來是我國經濟欠發達的省份，除了與地處邊陲、山地高原地形為主，較為封閉外，還與本地區是我國多民族聚居、信息溝通閉塞、知名度較低等有關。但隨著旅游市場的開拓和本區域優質旅游資源吸引力，云南省旅游經濟逐步成為當地經濟發展的新杠桿。為了大力開拓國內外旅游客源市場，全省加大了對旅游宣傳促銷的力。借助昆明世博會發展契機，加大宣傳力度，良性促銷，承辦各類節慶及會展活動，提升“推新創熱”。隨著旅游業的發展，市場逐漸成熟，游客旅游動機日益成熟，變得更加理智，選擇方向趨于多元化。面對這些難題，要針對客源市場的不同，做出差異化調整，細分客源市場，對旅游產品進行精細設計與包裝，滿足不同游客喜好。穩定國內市場是云南旅游業發展的必要前提，但是，大力拓展海外市場也成為云南旅游發展的應有之義，這樣既能增加外匯收入，又能提升云南旅游業的國際影響力。

2.3 加強區內旅游資源的整合和優化

旅游資源是一個地區旅游業發展的基礎和保障，合理配置資源，科學規劃和開發旅游項目，既要顧及資源的可持續發展，又要能帶動地方經濟發展，加強區內旅游資源的整合，做到高起點策劃，高水平開發建設，高質量經營管理，高眼光促銷宣傳。入滇旅游流分布極不均衡，旅游資源過度開發和使用與開發不足閑置的情況并存，這不利于云南旅游整體的規劃與發展。目前，滇西南、滇中旅游發展較快，旅游產品已經成熟，客流量較大，而滇東北和滇西北旅游發展相對滯后，沒有相對成熟的旅游產品。但滇西北有質量較高的旅游資源，而且人文資源和自然旅游資源并存，相互融合的程度也較高，開發潛力非常大，但目前仍沒有質量較高的開發項目。所以，整合區域旅游資源，旅游發展滯后區域吸收和借鑒旅游發展優勢區域經驗，優勢互補，為云南旅游經濟發展做出更大貢獻。

參考文獻：

[1]羅明義.云南旅游“二次創業”的市場分析和對策[J].旅游學刊，2007（5）：13-19.

[2]李瑋謙.來滇國內旅游流的動態變化研究[D].昆明：云南師范大學，2014.

[3]云南旅游年鑒編輯部.云南旅游年鑒（2004）[M].德宏：德宏民族出版社，2004.

[4]云南省旅游局.云南旅游統計分析[R]，2007.

[5]肖光明.珠江三角洲地區旅游空間結構分析與優化[J].經濟地理，2009，29（6）：1036-1037.

[6]周玉翠，韓艷紅.我國入境旅游空間結構研究[J].地理與地理信息科學，2008，24（2）：99-100.

[7]張海燕，李偉.國內來滇旅游流時空分布特征研究[J].集體經濟，2011（4）：266-167.

[8]丁正山.城市旅游流的空間結構域集散研究——以南京、蘇州、徐州國內旅游為例[D].南京：南京師范大學，2004：66-80.

【通聯編輯：張薇】