短視頻的傳播策略

陳穎

摘要：隨著生活節奏的加快，短視頻到了廣泛的歡迎。這種時間短傳輸快的視頻模式的興起改變了傳統媒體。基于該背景，本文從我國現在短視頻的現狀入手，探析短視頻的傳播策略，以期能夠短視頻的傳播與發展有所幫助。

關鍵詞：短視頻;現狀分析;傳播策略

近年來，隨著互聯網的發展，互聯網成為人們獲取信息以及視頻的主要途徑，伴隨著社會經濟的發展，當今社會節奏越來越快，短視頻作為一種新興的傳播媒介正處于蓬勃發展階段，例如說最近大火的抖音以及火山小視頻都主要以短視頻為業務，用戶可以通過手機等智能終端拍攝或者直接上傳短視頻，用戶還可以將短視頻保存并且分享到社交平臺。傳統的媒體，展現方式單一，而短視頻這種新媒體方式能夠調動視覺和聽覺，隨著人們將時長在五分鐘之內的視頻稱為短視頻。短視頻可以通過手機等智能終端進行拍攝和編輯，來滿足用戶的創作需求。它是近年來在互聯網上出現的一種內容傳播方式。短視頻可分享至社交平臺，相較于只能用圖文表現的傳統形式，短視頻能將視覺與聽覺結合起來，制作成本低且傳播效果好。但是，現如今短視頻的傳播出現了許多問題，亟待解決以更好的發展。

一、短視頻的定義

短視頻就是短的視頻，通常是不超過五分鐘的視頻，通過一些新媒體進行轉播的更適合在休閑的時候觀看的互聯網內容傳播方式。內容通常包括歷史奇談、幽默段子、美妝分享等內容，相對于長視頻來說，短視頻的制作成本較低，并且不拘泥于固定的表達形式，即便沒有團隊也可以創造出好的短視頻。另外，短視頻還具有非常強的互動性參與性的特點。

二、短視頻傳播現狀

（一）近年來短視頻應用處于快速發展階段

根據調查顯示，短視頻用戶經年來呈現出不斷增長的趨勢，2013年短視頻的用戶僅僅只有0.38億人，2013-2015年呈現小幅增長的狀態，有所增長但是增長速度慢，總體使用人數不高，2016年我國短視頻用戶首次突破了1億，這一年也是增長最快的一年，同比增長73.9%，此后，我國的短視頻不斷地增長，從2013年的0.38億到2018年的3.53億，呈現良好的發展態勢。

（二）短視頻內容升級，呈現多元化

目前許多短視頻應用的內容主要是來源于普通用戶、網紅、明星還有一些專門做短視頻的團隊，并且PGC平臺開始強調編輯推薦和算法應用的結合，短視頻產業逐漸出現長尾化、細分化發展。以最近比較火的抖音短視頻為例，剛開始使用UGC模式，用戶拍攝并且上傳內容到抖音平臺上，等到用戶使用數達到一定程度的時候，將UGC和PGC的優勢結合在一起，實行PUGC模式，促進短視頻內容升級。另外，當短視頻用戶人數逐漸增加的同時，短視頻的內容以及形式也開始呈現出多元化的趨勢，內容逐漸融合各行各業，例如說推廣的口紅的李嘉琪、傳播新聞資訊的央視新聞，短視頻多元化開啟了短視頻+的時代。

（三）短視頻宣傳依靠微信以及朋友圈

根據iiMedia Research所整理的數據可知，從微信或者朋友圈里知道短視頻的占據了53.5%，占據了大部分比重。從綜藝節目知道短視頻的緊隨其后占據了32%，其余的就是新聞客戶端以及電視廣告、微博，分別為28%、25.4%、21.1%，排名最后的搜索引擎只有14.9%。由此可知，目前微信朋友圈以及綜藝節目是人們對短視頻了解的主要來源，短視頻宣傳主要依靠這兩個方面。

三、短視頻發展過程中存在的問題

雖然我國短視頻處于良好的發展階段，但是在發展過程中也存在了許多問題：

（一）內容同質化、低俗化嚴重

現在，不管是UGC還是PGC為主流的短視頻傳播平臺，都出現了內容同質化嚴重的問題。平臺中用戶為了效仿熱門內容，迎合大眾口味，從而導致短視頻內容大致相同，同質化現象嚴重。另外，由于短視頻的生產門檻相對來說很低，為了能夠獲取更多的流量，一些用戶從低俗、惡趣味的內容下手博人眼球以獲取更多的流量，例如，生吃豬肉，還有之前收到熱議的一群青少年拍攝破壞景區的短視頻，都獲得了幾百萬的點贊和播放量，這些視頻產生的影響非常惡劣，但對此短視頻平臺的態度模棱兩可，常常睜一只眼閉一只眼，這種情況導致真正優質的、有意義的短視頻受到限制，用戶為了追求快速獲利而選擇低俗、暴力、色情等內容作為素材，平臺內容混亂。

（二）平臺監管體制不完善

短視頻發展的時間并不長，屬于新興事物，并且短視頻近年來用戶規模不斷擴大，將用戶數據進行管理，對視頻內容的審核是屬于平臺管理體制中的一部分，而短視頻平臺對短視頻的管理體制仍舊處于探索階段，很多短視頻平臺都存在用戶信息泄露等安全隱患，還存在著不法分子通過短視頻恣意傳播淫穢色情的違法內容的情況。

四、短視頻傳播策略探析

（一）健全短視頻監督管理體制

短視頻如果想要健康的長遠的發展必須建立健全有關短視頻的監管體制。從短視頻平臺的角度來看，短視頻平臺應該加強用戶內容發布的審核標準，對于那些發布低俗、色情、暴力內容的賬號采用警告、封號等手段進行規制，情節嚴重者可以采取永久封號的方式;從政府角度來看，政府應該要根據新時代制定有關短視頻管制的相關法律，對短視頻中的低俗內容予以罰款、警告;從用戶角度來看，維護短視頻環境，凈化短視屏環境，人人有責，每個網名都應該做一名監督者，對短視頻平臺上的迪訊欸容積極向短視頻平臺舉報，自身也要保持原則，不盲目跟風，提高自身的辨識能力，樹立正確的價值觀、人生觀、世界觀。

（二）打造優質內容

質量才是短視頻長久發展的基礎，目前隨著短視頻同質化現象嚴重，用戶黏度開始下降，因此短視頻平臺應該致力于打造優質內容，建立對原創內容、優質內容扶持的機制，對于富有正能量的深層次內容、能夠了解實時資訊的新聞型內容等優質內容大力扶植，加強推送。另外，短視頻平臺應該利用相關數據分析技術，分析用戶使用喜好正對喜好推送個性化內容，例如，抖音在使用的時候，在某個短視頻停留時間長，抖音就會進行大數據分析，判斷喜歡的視頻類型，提高用戶的使用感受。綜上所述，短視頻的傳播策略關鍵之處就在于優質內容的打造，需要不斷的提高內容的質量。

（三）加強科技融合

制作精良的短視頻離不開科技的支持，當前5G技術、VR技術、全景技術發展迅速，短視頻的制作可以結合這些科學技術給用戶帶來更加優質的觀看體驗，例如，在拍攝城市全景的時候使用無人機技術，更加直觀的將城市的景色展現在用戶眼前。

（四）加大宣傳

短視頻的用戶流量逐漸分化到各個平臺，要想更好的傳播必須加大宣傳力度，對于上面分析中的電視、微博等手段應該積極投入，電視以及微博、搜索引擎的受眾面積也擁有巨大的用戶規模，因此，短視頻平臺可以通過在這些媒介上投放相應的廣告進行宣傳，進一步提高用戶規模。

五、結語

短視頻本身其盈利方式、行業布局都所具有的新的特點使得短視頻逐漸大眾化，近年來短視頻用戶規模不斷擴大，內容呈現出多元化，涵蓋各個領域，但是短視頻由于門檻低，生產成本低，所呈現出來的視頻質量良莠不齊，不光是正能量的視頻，很多低俗內容也借助短視頻這一平臺迅速的傳播，因此，短視頻必須注重內容的質量，致力于生產優質內容，不斷地提高視頻審核的標準，制定相關的約束法規，才能夠在日趨激烈的環境中不斷發展。未來，隨著5G通信技術的應用，手機網絡流量會進一步提速降費，因此我相信例如抖音、快手等這樣即時傳播的短視頻平臺發展的會越來越好，內容質量也會越來越高。

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