紅色旅游業與文化創意產業融合研究

虞艷 彭毅 吳美瑤

摘要 新時代文旅融合背景下文旅宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文，紅色旅游發展迎來新的契機，有必要在相關研究成果的基礎上對中國紅色旅游學術研究動態展開進一步分析。為此，鑒于此，文章結合筆者多年工作經驗，對紅色旅游業與文化創意產業融合研究提出了一些建議，僅供參考。

關鍵詞 紅色旅游業;文化創意產業;融合研究

引言

紅色文化旅游就是把加入創意元素的紅色文化產品作為吸引游客的資源滿足消費者互動性、獨特性等旅游需求的一種特殊旅行。旅游業與文化創意產業的融合發展，已經得到政府和業界的認可，大量研究成果表明文化創意產業和旅游業可以很好的深入融合，起到互補的作用;并分別對我國文化產業與旅游產業融合發展的機理、路徑和模式進行了探討。

1紅色文化與旅游融合發展

旅游是文化建設的重要動力，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。從文化到文創再到旅游，這是一條價值鏈條，創新打通才是產業化，才有價值。紅色旅游開發應以革命根據地、紅色文化博物館、革命紀念館為主體，組織游客在游覽的同時參與體驗，例如，開發“重走長征路”等實景體驗項目以及增加大型旅游主題活動，進一步加深游客對紅色歷史知識的理解和學習，接受革命傳統教育。只有加深游客的印象和體驗，才能在旅游中更好地融入紅色文化的精髓實質，實現文化與旅游的真正融合。

2紅色旅游業與文化創意產業融合現狀

文旅融合程度不高紅色旅游以其獨特的愛國主義教育和革命傳統教育功能受到黨和政府的高度重視，已經逐漸成為當下旅游熱點之一。紅色文化和旅游相融合，是傳承紅色基因、弘揚紅色文化的重要途徑之一，具有重要的理論和現實意義。弘揚紅色文化及紅色精神，促進中國特色社會主義文化大發展、大繁榮，成為社會關注的焦點，也是學術界和旅游產業界關注的熱點問題。但是，由于文旅融合程度不高，地區紅色旅游目前主要的形式仍然僅是游客參觀博物館、紅色遺址等歷史建筑，單一的旅游觀光路線，使得游客沒有獲得更多關于紅色文化的旅游體驗。

3紅色旅游業與文化創意產業融合的驅動因素

3.1信息化

旅游信息化是Intemet通信手段實施到旅游產業中的完全呈現。旅游信息化水準不僅可以影響游客對旅行經歷的感受，還會對旅游產業的有效融合帶來不便。旅游產業交融在特殊角度上可看作旅游信息化的歷程，當然其信息化水準會給旅游產業交融的廣度造成影響。

3.2注重紅色旅游的環境效應研究

中國紅色旅游研究對紅色旅游的環境影響關注明顯偏少。紅色旅游可以提高旅游目的地旅游產品核心競爭力，實現精準扶貧與環境保護協調統一發展的重要途徑之一。深入剖析新時期紅色旅游開發對紅色旅游目的地的環境效應及影響，下一步需要在兩山理論指導下，重點關注紅色旅游的環境效應和紅色旅游承載力，推動紅色旅游促進目的地高質量發展研究，并把握其表現出來的時空特性，以提升產業扶貧與環境保護的精準性。

3.3圍繞紅色旅游與紅色文化挖掘主題

圍繞紅色旅游與紅色文化互動、紅色旅游教育、紅色文化的挖掘與傳播等主題，紅色旅游的社會文化效應得到廣泛關注。立足中華優秀傳統文化進行紅色文化資源開發利用，塑造與培育社會主義核心價值觀，推進馬克思主義大眾化，強調實施思想政治教育，寓教于樂。新時代紅色文化的傳承與發展需要充分發揮紅色旅游的多功能性，以實現紅色文化的經濟價值。

3.4產品供給的創新

旅游產業和文化創新產業交融迸發出了新的火焰，產生了全新的景點和服務。在互聯網環境下，可以通過互聯網對游客的旅游消費數據進行統計;同時可以線上發布問卷對游客的需求進行問卷調查統計，從而打造更貼合游客需求的產品。這樣給大家帶來的旅游體會和經歷就會不一樣，從而也擴大了產業市場需求。同時二者的融合為游客創作了綿綿不絕的文化新潮和新時尚產品，使旅游變得更加豐富化。

3.5科技的創新與進步

在互聯網環境下，經濟迅速增長，技術也不斷改進，產業一體化加快;從而抬高生產效率、優化競爭優勢的產業成長形式和組織方式。而原先的產業融合來自于高新通信手段的融合。對于我國旅游業來說，科技的翻新與提高加快了產業交融，是產業交融的催化劑。另一方面，隨著科技的提高與革新，技術的運用范疇不停擴充，其應用程限也不斷加深。而作為一個產業浸透力極強的旅游業，對技術的革新有著很強的順應性。旅游業享受了技術革新帶來的效益。如網絡游戲中設置現實中的風景名勝會帶動當地旅游的發展，互聯網技術的進步加快了對旅游業的宣傳。同時交通技術和其它技術的展開使旅游產業的交融開發更快。總之技術的革新與提升是旅游產業交融的催化劑。

3.6完善紅色旅游基本理論研究并推動研究方法創新

對于在中國特色社會主義理論體系指導下對紅色文化、紅色旅游、紅色旅游資源、紅色旅游區域、紅色旅游活動和紅色旅游業等基本概念范疇進行清晰界定，厘清相近概念之間的差別。針對紅色旅游品牌評價內容及模型也未形成統一共識，學者們從不同角度建立了多種模型，未來可探索建立以評價目標為導向的多品類系統評價體系以確保在實踐過程中運用的普適性，為探索和解決紅色旅游持續健康發展的理論缺陷和現實矛盾提供借鑒與指導。在研究方法上，可考慮引入其他學科的研究方法，尋找新的突破點。今后的研究要不斷加大對量表、質性分析、計量模型等研究方法的使用，深入剖析紅色旅游的豐富內涵和基本規律，借鑒國外革命紀念地、傳統文化、文化遺產等方面的相關研究成果，推動跨區域、多學科的合作。

結束語

新時代文旅融合背景下文旅宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文，紅色旅游發展迎來新的契機。在文旅融合發展的時代背景下，文化和旅游這兩個高度關聯的產業，在其融合發展過程中不斷沖破原有邊線，不斷深化融合，從而推動文旅產業結構的優化升級。

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