淺析招貼設計中的視覺傳達藝術的重要性與創新性

摘 要：21世紀的今天，隨著時代潮流的不斷發展，招貼設計是以視覺傳達設計的形式存在的，同時也是視覺傳達設計形式中的一種形式，它主要的作用就是通過視覺語言來影響觀眾，從而使觀眾感到愉悅的一種形式，旨在使群眾可以理解招貼廣告設計的意義之所在。在對招貼廣告進行設計的過程中，視覺效果發揮著決定性的作用，一個招貼廣告設計的質量之所在，體現在人們對于其所反映出來的視覺傳達的效果。本文主要闡述在招貼廣告設計中如何提升視覺傳達的藝術效果，進而說明視覺傳達藝術在招貼廣告設計等方面的重要意義。

關鍵詞：招貼設計;視覺傳達;重要性;創新

一、視覺傳達的概述

視覺傳達是一個新興的名詞，通過平面設計、多媒體設計、動畫設計等等多種形式所表現出來的我們所直觀看到的東西。招貼廣告設計體現一種實用的效果，它依賴于使用價值，但是招貼廣告設計不是商品，因為招貼廣告更加側重的是觀念價值，更加注重于精神方面的表現。招貼廣告靠這種精神視覺去瞬時間反映它所要要表達的內容，所以招貼廣告的視覺表達藝術就顯得尤為重要。

視覺傳達是一種交流，是人與人之間通過“看”而進行的互動形式。無論是哪一個國度、地區，不同年齡階段的人群，不同性別和語種的人，都可以通過視覺以及媒介所傳達的信息進行交流，通過視覺語言的交流可以逾越不同形式的交流障礙，只借助一些圖形、圖案或者說圖像就可以相互溝通和理解。招貼是視覺傳達藝術中的一種，它具有視覺傳達設計中的基本的要素，招貼又名海報或者說宣傳畫，屬于一種戶外廣告類型，在我們的生活中隨處可見，比如說街道、機場、碼頭以及一些人的商業區等等。總之招貼廣告設計是視覺傳達設計中的重要門類，在了解招貼廣告設計的視覺傳達形式之前，必須先了解與招貼廣告設計有關的視覺傳達設計的方面的知識。

二、招貼設計中的視覺傳達的藝術表現形式

招貼設計的特點是能夠用最直接、直觀的方式來完成設計，從而傳達設計者的信息。以海報的形式來完成人們在日常生活中所需要的信息交流，運用多種視覺語言來進行信息的有效傳播達到招貼廣告設計的目的。最基本的表現形式有文字、色彩，圖形三種表現形式。

（一）文字藝術

對招貼廣告中的文字進行編排和處理，是廣告設計中最基本的要素之一，其中我們需要注意的有幾個方面，比如說文體的選擇，文字的字體和結構，以及文字的設計樣式等等。總體來講就是，文字的字體，字號，造型，甚至是色彩都要根據不同的主題做適當的調整。文字是海報或者說廣告設計過程中傳遞信息必不可少的一個部分，在視覺傳達的過程中發揮著極其重要的作用，通過文字的敘述，可以將一份沒有任何意義的宣傳畫人性的表現出來，讓宣傳畫能夠將要表達的內容傳遞給受眾，如果沒有文字來發揮作用，那么這份海報就是不成功的。

（二）色彩藝術

色彩的搭配和構成也是招貼設計中的一個重要的因素，色彩的搭配可以決定海報設計的主題，比如說歡快的信息還是沉悶的信息，悲傷的還是高興的信息，都可以用色彩開決定，奠定整張海報的基調。比如說下面這幅海報：在這一張圖案中，沒有華麗的語言，卻引起了人們的注意和共鳴。

（三）圖形藝術

在招貼廣告設計的過程當中，視覺傳達藝術一個重要的方面是圖形的設計，平面設計師一直以來就十分注重對圖形的設計，隨著社會的不斷發展，人們觀念的改變，人們對于海報設計的追求也越來越高，圖形的設計形式和內容也在不斷的變化。在招貼設計的過程中需要多種手法來表現海報所傳播的效果，在現實中的海報設計的過程中，平面設計師所選擇的圖形的形狀，內容和色彩都是要和海報的整體相適應。

三、招貼設計中視覺元素的創新表現

（一）文字的圖形化設計在招貼中的創新表現

文字的圖形化設計有兩方面的含義，一是指在設計中把文字作為獨立的圖形元素來用，二是指將文字進行解構，把字形和結體通過拆、卸、移、變分解成抽象的筆畫，把這些筆畫作為圖形元素來用。文字的圖形化設計通過圖形符號豐富文字的表現形式，將文字設計成為具有獨特視覺效果的圖形元素，增強了文字在招貼中的表現力。我國的漢字是從具象的圖形中抽象出來的符號，其本身就是簡化的圖形元素，將漢字中的橫、豎、勾、撇、捺等筆畫作為獨立的圖形符號應用在招貼設計中，既豐富了招貼的視覺表現又具有中國特色。與普通的印刷字體相比，文字的圖形化設計兼具圖形的可視性和文字的可讀性兩方面的優點，成為近年來招貼設計中一種獨特的視覺表現形式。

（二）插畫風格的圖形語言在招貼中的創新表現

作為視覺傳達的方式和信息傳播的手段之一，插畫主要是對圖像所表達的內容通過藝術的手法進行詮釋。與具像的圖形相比，插畫的繪畫風格非常自由，其表現手法也富于變化，具有豐富的想像力和創造力，插畫風格的圖形語言在招貼設計中的應用，不但可以美化版面、豐富宣傳主題，而且在設計形式上也更具有現代感和藝術性。在招貼設計中，插畫圖形既具備信息傳播的功能，又具有很強的藝術感染力，集實用功能和審美功能于一體，具有很強的藝術性和商業性。因此，插畫風格的圖形傳達日益成為商業宣傳和商業競爭的重要手段之一。

（三）時空化的圖形傳達在招貼中的創新表現

設計界著名的日本設計師福田繁雄這樣解釋他的成功：我們是設計師，設計師應當從多角度，多維空間去思考事物，而不應當單純從平面的視覺效果去思考問題[1]。福田繁雄在設計時巧妙地利用圖形中正負形相互轉換的關系，在平面圖形中營造出矛盾的立體空間，在平面空間中尋求視覺的維度游戲。福田繁雄的招貼設計通過新奇的構思實現了平面圖形從二維到多維的轉變，增強了招貼的趣味性和視覺沖擊力，吸引觀者主動閱讀并與作品之間進行互動，招貼傳達信息的效果更加明顯。

四、結語

在21世紀的中國，隨著科學技術日新月異的變化和發展，各種網絡、媒體技術的突飛猛進和普及，正在給人們帶來一種革命性的視覺體驗。在信息技術不斷發展的今天，傳媒技術等科技的影響也越來越大，給人們創造一種記憶深刻的影響是招貼廣告的目標所在，是在科技不斷發展的今天得以生存的重要的原因。

參考文獻

[1]崔可.創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施[J].美術大觀，2014（3）：130-131.

[2]葉莉，林征.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析[J].2012（1）：279-280.

[3]陳劭哲.對視覺傳達藝術創新設計理念的教學探討[J].課程教育研究，2015（2）：18-19.

作者簡介

姜曉宇，遼寧大連，本科，就讀于遼東學院藝術與設計學院，學號：0413160207，研究方向：視覺傳達。