臺兒莊運河沿線旅游發展狀況

劉彤

摘 要：山東省棗莊市曾是以煤炭業為主的資源型城市，在中國煤礦業中占有重要的地位。然而自進入中世紀以來，隨著資源的不斷枯竭，棗莊市政府決定進行資源的轉型，即把發展重點放在旅游業上。臺兒莊區借此機會，對全區境內的一系列旅游景點進行合理開發。臺兒莊區運河沿線旅游景點在幾年內得以迅速發展，帶動了棗莊市的成功轉型。臺兒莊運河沿線旅游發展狀況的研究，不僅對更好的保護和傳承歷史文化遺產資源具有重要意義，更為其他城市的發展提供了借鑒意義。

關鍵詞：臺兒莊運河沿線;旅游開發;面臨問題;相關對策

一、臺兒莊運河沿線旅游發展概況

（一）臺兒莊運河沿旅游概況

京杭大運河是世界上開鑿時間最早、流程最長的一條人工河流。它南起浙江

杭州，北至北京通縣北關，貫通北京、天津及河北、山東、江蘇、浙江等六省市，全長1794公里。臺兒莊運河是京杭大運河的一個重要區段，共有七處旅游景點，它們分別是：臺兒莊古城、臺兒莊大戰紀念館、臺兒莊運河濕地公園、李宗仁史料館、賀敬之文學館以及臺兒莊雙龍湖觀鳥園。

鑒于旅游景點較多，本文僅以臺兒莊古城為例，進行論述臺兒莊運河沿線旅游發展狀況。

（二）臺兒莊運河沿線旅游的發展

自棗莊市決定發展文化旅游產業至今，臺兒莊區旅游經濟取得了長足的發展。而近幾年的高速發展，更進一步奠定了文化旅游產業在臺兒莊的主導地位。臺兒莊自開發以來至今年年底，游客接待量近3000萬人次，其中2017年臺兒莊全年游客接待量為581.86萬人次，集團營業收入3.47億元，古態綜合收入達13.8億元，極大改善了當地居民的收入和生活水平，也為當地的環境保護做出了不可小覷的貢獻。

二、臺兒莊運河沿線旅游發展面臨的問題

（一）開發缺乏創新

景區大部分還停留在參觀遺址、展示簡單的圖片和物品的階段，更嚴重的是，展示的內容極其相似，而且形式太單調。旅游項目大多是以靜態為主，很少有動態的。并且大多數靠講解員解說，旅游者在游覽此類景點時也主要以參觀為主，缺乏參與效應。管理者談到這樣的方式不能給游玩者帶來愉悅的旅游體驗，會極大地影響游客對景點的印象和評價，因而不利于景區的進一步發展。

（二）景區趨同化現象嚴重

景區旅游項目缺少特色，項目沒新意，讓游客無新鮮感。旅游開發缺少立足于全國、全省的規劃和統籌，不利于景區的進一步發展開發[1]。古城文化內涵挖掘不夠，對于一個具有深厚文化內涵的古城，如何對其進行內涵的挖掘，提高古城的品位，從而吸引更多的旅游者，是目前古城發展最重要的事情。目前來看，臺兒莊古城開發的旅游資源還沒有臺兒莊全部旅游資源的一半，況且臺兒莊旅游資源的檔次較低，景區內的吃、住、行、游、購、娛等基礎設施搭配不合理，高層部門對景區管理不夠。

（三）古城文化傳播不到位

一座城市，就是她所在地方的文化內涵和文化魅力的體現。而古城歷史文化街區，就是這片文化的土壤，歷史文物古跡就是破土而生的文化樹干。

同時，環城游憩帶的發展還要處理好與郊區居民之間的利益關系，在維持景區利益的同時也要考慮到郊區民眾的生活情況，要給郊區的民眾帶來一定的便利和利益。

三、臺兒莊運河沿線旅游發展相關的對策

（一）促進多種旅游形式之間的相互結合

相關工作人員應該不斷擴大景區內部的游覽活動內容，在旅游參與性以及趣味性上不斷增加，可以大力開發體驗式以及參與式等旅游項目。隨著旅游事業的發展，應該逐步提升旅游展館的檔次，將單純性的圖片展示或者是櫥窗式陳列進行創新，實現表現手段的現代化以及科學化。

（二）整合資源，發揮品牌效應

在實際工作中，工作人員要注重資源的整合，大力開發當地資源、主題，要跳出局限，對旅游景點進行合理規劃，進一步組合旅游產品，打造精品旅游路線，加強品牌管理。旅游景區一定要做好品牌定位，提升旅游產品的核心競爭力，將城市文化充分融入到旅游產品建設中，注重旅游產品的地域性建設[2]。

（三）景區的宣傳策劃

搞好宣傳推廣，是發展旅游的主要環節。要想長遠的發展一個穩定、健康的旅游市場，就要不斷的進行多形式、多渠道、多層次的宣傳推廣。第一，以學生為主要目標市場。學生是旅游市場的主題，要弄一些吸引學生的主題。第二，利用大眾傳媒。大眾傳媒，是使景區旅游更快速、更充分的傳遞到千家萬戶。

（四）政府加強引導，多向融資

對臺兒莊古城的旅游資源開發應該堅持走政府主導之路，我國在歷史文化街區的保護工作中，大多數都存在著資金缺乏的問題。現在我國歷史文化街區的保護基本都是依靠國家的政策資金支持。在古城的開發與保護中，臺兒莊政府采取了一系列措施，發揮了主導作用。但同時也要注意多方融資，以引進更多的資金來更好地建設古城，娛樂游客，造福人民。

我們應該繼續開掘和發揮已有景點的旅游價值及功能，適當修復一些能體現當地特色的歷史名勝，尤其應該集中改造開發能體現古城歷史風貌的傳統街區，增加與古城歷史文化相對應的景觀[3]。除了賦予歷史文化觀光景點的功能外，還要發揮其實用的功能，使之在旅游中發揮更大的功能。

四、結語

隨著經濟的發展，古城的保護越來越受到人們的重視，這是一個具有挑戰性的課題，古城旅游的開發狀況也是爭先恐后、亦喜亦憂的。論文主要根據臺兒莊古城的現狀和所面臨的問題提出了臺兒莊古城資源實際狀態分析的方法，并在臺兒莊古城保護的策略和方法中得到體現。由全文可知，加強監管， 協調短期利益與長期利益， 是臺兒莊旅游發展中必須正視的問題。發展經濟最終是為了提高人民的生活水平與幸福指數， 而不是短期內的政府官員政績，如果臺兒莊人民祖輩生活的古城遭到破壞， 這不僅不能使古城人民幸福， 更將是所有喜歡臺兒莊古城人的損失。只有古城的歷史文化風貌得以保存、歷史文化資源得以傳承，才有可能實現古城保護和旅游資源發展的共同繁榮。

參考文獻：

[1]基于非物質文化遺產視角的河南省創意產業開發研究[J].劉夢梅.鄭州輕工業學院學報（社會科學版）.2014（05）.

[2]侯衛華.河南商丘古城的開發與保護研究[D].南昌：南昌大學，2016.