淺析電力企業的新聞宣傳工作

呂長輝

摘要：隨著新媒體技術的迅速發展，使得新聞宣傳手段也日益靈活，不僅提高了人們對電力企業的了解，而且對電力企業的進一步發展也提供了重要的發展機遇。本文基于電力企業要加強新聞宣傳工作的重要性，進而提出了電力企業在發展中如何更好地發揮新聞宣傳工作，從而促進新聞宣傳水平的提高，以此來推動電力企業的迅速發展。

關鍵詞：電力企業;新聞宣傳;措施

有效的新聞宣傳不僅能夠塑造良好的電力企業形象，促進品牌效應，而且也能夠滿足人們的電力需求，因此，為了電力企業的持久發展，必須加強對企業新聞工作的重視，通過正面宣傳、有效轉換宣傳理念和方式，從而為企業的發展發揮重要的作用。

一、電力企業加強新聞宣傳工作的重要性

（一）有利于促進電力市場的改革

企業形象在很大程度上會影響企業的整體發展，它是企業經濟發展到一定階段所形成的，是企業得以持續發展的潛在條件，在激烈的市場競爭中也可成為企業參與競爭贏得一席之地的重要手段。隨著經濟的發展，電力企業的發展也逐漸市場化，因此，電力企業必須加強自身資源的優化配置以及促進產業結構的有效調整，從而推動企業的發展。加強企業的新聞宣傳，能夠有效為其日后的發展構建合理的規劃和發展前景，從而促進企業的信譽和企業形象的形成，促進電力市場的改革，進而推動電力企業的長久發展。

（二）有利于提升電力企業的綜合實力

加強企業的新聞宣傳工作，能夠促使企業軟實力水平的提高，從而為企業的發展奠定潛在的發展基礎。為了加強企業的新聞宣傳工作，就必須將新聞宣傳內容與企業發展的核心思想和社會的發展需求緊密結合，并且能依據市場的動態發展，能夠最大程度地滿足市場的要求。其次，有效的新聞宣傳能夠促進企業在發展中快速實現產品的定位，從而確定服務主體，能夠有效保證產品質量的進一步提高，從而進一步發展成為符合時代發展趨勢的現代化電力企業，從而提升電力企業的綜合實力。因此，電力企業在發展過程中，必須加強新聞宣傳工作，這不僅能夠促使企業產品能得到顧客的認可，而且也能通過不斷滿足市場需求，從而提高產品的市場占有率。

（三）有利于促進企業的可持續發展

企業形象使企業發展的無形資產，因此，加強企業的新聞宣傳工作是十分有必要的。電力企業在進行企業新聞宣傳時還應加強自身的建設與管理，這有這樣才能為企業的發展提供動力，而且通過良好的宣傳，可以提高消費者對企業自身的滿意度和認可，同時，也能有效增加他們對產品的需求量，促進電力企業業務的發展和擴大。另外，企業的新聞宣傳工作的成效也能帶動企業內部員工的工作積極性，提高員工對企業的歸屬感，從而引導著全體企業統一努力的方向，并且能夠有效地吸引更多的人才融入到企業的宣傳工作中，從而促進企業的可持續發展。

二、加強電力企業新聞宣傳工作的措施

（一）樹立良好的企業形象，加強宣傳力度

隨著經濟的增長和人們生活水平的提高，國家和人們對電力資源的需求也與日俱增，因此，電力企業要促進其有效發展，就必須加強對企業新聞宣傳的管理，進而促進其可持續發展。電力企業的發展為我國經濟實力的提高發揮著重要的作用，但是其在發展中仍然存有安全、財政方面的發展問題，甚至還出現了新聞風險。因此，在這激烈的市場競爭中，良好的企業形象能夠有效推動電力企業的持續發展，也是企業軟實力發展的重要體現。對此，電力企業應當利用新聞宣傳的影響力并結合自身的發展狀況，從而樹立良好的企業形象。

而且新聞宣傳作為企業管理的重要內容，要充分發揮新媒體的優勢，首先，需要根據電力企業的發展戰略進行合理地規劃，并調動企業各個部門積極參與其中，加強企業的管理工作和形象建設工作，在新聞宣傳中將企業的發展戰略作為新聞宣傳的中心內容，從企業整體的發展目標出發，完善新聞宣傳工作。另外，還需要利用電力企業的內部的新聞宣傳資源對企業自身的發展進行有效地認識和評價，從而準確定位企業的形象，與外界社會積極溝通，從而加大對外界環境的宣傳工作。電力企業在發展中還需要意識到企業進行新聞宣傳的主要任務就是對企業通過實踐所產生的成果和社會價值要進行及時的總結和反思，從而促進企業新聞宣傳工作的有效進行。

（二）與民生相結合，提高宣傳作用

新聞宣傳工作不僅能有效樹立電力企業的形象，而且也能提高群眾對企業的認可度。因此為了有效提高新聞宣傳工作的作用，宣傳內容必須與民生相結合，從群眾關注的角度出發，展現電力企業的對社會發展所起到的作用，提高群眾對電力企業的了解。而且還需要與社會責任和社會效益相結合，從群眾的視角來對新聞宣傳內容進行策劃，讓群眾理解電力企業的業務與服務水平，從而增強社會責任感。例如，可以通過對電力企業員工的工作內容進行深度報道，報道企業內部的標準化、精細化的項目建設以及管理工作，讓群眾認識到電力企業的重點工作，從而提高宣傳作用，促進電力企業的發展。

（三）加強正面宣傳，引導輿論方向

通過正面宣傳能有效加強企業員工對企業精神、文化的理解程度，從而凝結企業內部力量，促進電力企業的穩定發展。企業在進行正面宣傳之前，企業的宣傳人員需認真學習習近平總書記系列的重要精神，依據新聞宣傳的作用進行報道和解讀，在把握政治導向的同時，來設置相關議題，從而推動電力企業的工作更加精確，提高新聞宣傳工作的作用。企業內部要重視新聞宣傳的工作內容，塑造和維護企業形象的同時，也能促使社會能準確地了解電力企業的實際狀況，從而獲得廣泛的理解和支持。對于不實的虛假消息，要進行及時地澄清和反擊，以減少企業的負面形象。社會媒體是電力企業進行新聞宣傳的有效途徑，針對社會疑問要進行及時回應，對重要內容予以解釋，讓群眾了解到事實的真相，從而實現宣傳的作用。

（四）樹立發展理念，創新宣傳方式

電力企業的新聞宣傳要打破傳統的宣傳觀念和宣傳方法的限制，要在繼承傳統觀念優勢的基礎上，通過總結工作經驗，不斷開闊工作思路，將企業的發展放在長遠效益上;在分析和總結工作經驗時，要結合實際需求和國家的發展方向，善于聽取企業員工和群眾的建議，不斷完善工作理念。另外，企業在進行宣傳工作時，要采用合理的新聞報道方式，并結合當前電力企業的發展狀況，用群眾愿意接受的方式進行宣傳。在企業外部，要加強新聞宣傳的互動性和及時性，例如，微博、微信等新媒體技術的應用，要選用優質的宣傳主題，將企業的精神面貌展現給群眾;在企業內部，應當制定可行的宣傳計劃，并建立專門的宣傳團隊，及時發布動態，更新企業信息，讓群眾掌握電力企業的發展情況，從而實現宣傳作用。

三、結語

綜上所述，促進電力企業新聞宣傳工作的發展就必須創新宣傳理念和宣傳方式，在樹立企業形象的同時，將宣傳的重點內容放在與民生息息相關的內容上，在加強正面宣傳的同時，引導輿論方向，從而有效地推動電力企業新聞宣傳工作的發展。

參考文獻：

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[2]江東婷.電力企業文化建設中應用新聞宣傳的價值[J].中外企業家，2017（31）：119-121.

（作者單位：國網合肥供電公司）