廣電5G時代發展前景研究

摘要：SG技術是當下最為關鍵的移動網絡技術，將會時各行各業、生活方式產生新一輪的技術更替，因此5G技術受到社會各界的關注。5G技術商業運營成功后，社會將會迎來超高速的移動網絡時代，同時會對廣電企業造成極大的沖擊。尤其是能夠上傳百套直播節目的優勢不再是廣電發展的優勢，只有與5G技術進行充分的融合，并且轉變業務營銷推廣策略，針對5G機頂盒基站覆蓋千家萬戶制定有效的數字網絡營銷策略。因此，將會對 5G技術進行簡要介紹，并且提出當下廣電網絡數字電視營銷存在的主要問題進行分析，提出5G時代下廣電網絡數字營銷的具體優化策略，為廣電網絡數字營銷提供更多的思路，促進我國廣電傳媒行業的蓬勃發展。

關鍵詞：5G時代;廣電傳媒;網絡數字電視;營銷策略

一、5G時代概述

5G時代是移動通信變革又一次契機，將會推動移動網絡的快速發展。隨著移動數據的爆炸式增長、移動終端數量提升、新型智能應用場景誕生，4G已經無法滿足移動通信的發展要求，而5G移動技術就應運而生。5G核心技術涵蓋大規模天線陣列、超密集組網、新型多址等多項技術，正是多種核心技術的誕生推動5G技術的商業化成熟，實現以消費者為核心的更加靈活、智能、高效與開放的5G新型網絡生態。

5G時代的到來給各行業注人新的技術元素，其中廣電企業受到較大的影響，能夠加強廣電網絡數字營銷。而且廣電企業一直在探索移動電視新的技術方案與商業模式，5G時代的到來給廣電網絡數字營銷帶來無限可能性。通過5G時代廣電企業可以加強網絡數字營銷策略，便于進行業務宣傳推廣，實現廣告電視的全覆蓋，有利于廣電企業在傳媒行業中煥發新的活力，更好的應對激烈的市場競爭。

二、廣電網絡數字營銷存在主要問題

（一）缺乏專職數字網絡營銷團隊

廣電企業并沒有針對網絡數字營銷問題構建專業的營銷團隊，自然無法根據5G時代制定新型的營銷策略，不利于廣電機頂盒業務的宣傳推廣。廣電企業的營銷任務主要就是將5G機頂盒落實到千家萬戶，然而由于許多用戶會選擇電信、移動等網絡，對于廣電機頂盒的需求并不是特別強烈，自然給廣電5G機頂盒業務營銷造成極大的挑戰。而且因為數字網絡營銷團隊對于一線有線數字電視傳輸的情況并不是特別了解，很難有針對性的根據不同小區住戶制定出合理的營銷策略。而且由于某些地區廣電的有線傳輸范圍無法覆蓋，加上5G機頂盒有線電視傳輸的售后服務體系并不是很好，給營銷團隊造成一定的困難，不利于廣電企業占據更多的市場份額。

（二）產品結構失衡，資源嚴重浪費

廣電企業數字網絡營銷仍然需要以產品為核心才能夠進行業務宣傳推廣。然而許多廣電企業并沒有明確自身的產品，產品結果更是嚴重失衡。例如當下許多廣電企業對于收視費、點播電影等附帶類的業務并不是特別重視，對于產品創新研究缺乏力度，不利于廣電企業的健康發展。而5G時代下，公眾對于產品的需求是多樣化的，不再只是偏好某一種產品，廣電企業需要盡可能地保證自身產品結構的優化才能夠提升收視率。而且某些廣電企業對于業務推廣宣傳并沒有進行規劃，只是通過加大資源的投入進行宣傳推廣，造成資源的嚴重浪費，不利于廣電企業運用5G技術提升數字網絡營銷效率。

（三）缺乏數字網絡營銷轉型意識

許多廣電企業受到國企影響，在管理模式上仍然遵循傳統的營銷方式，管理層對于新興網絡技術缺乏深入的了解，缺乏數字網絡營銷轉型意識，仍然秉持傳統的業務宣傳推廣方式。正是這種不與時俱進的心態極易造成SG時代下廣電企業發展停滯。數字網絡營銷能夠提升廣電企業業務宣傳推廣效率，拓寬覆蓋面，能夠為廣電企業帶來新的發展契機。然而數字網絡營銷轉型的意識缺乏不利于廣電企業5G技術、數字網絡營銷以及業務宣傳推廣三者的結合，自然也就無法提升廣電企業競爭力，不利于傳媒行業的高質量。

（四）缺乏目標市場需求調查分析

廣電企業并沒有針對5G時代下目標市場需求進行深人的調查分析，只是沿用傳統的運營方式進行廣電企業的運營，對于目標市場缺乏深入了解。尤其是5G時代下對于5G機頂盒的需求缺乏深入分析，傳統的廣電企業營銷策略肯定無法滿足各地區5G機頂盒市場需求，無法帶來新的效益。由于5G時代下數字網絡傳輸迅速，對于營銷內容具有更高的要求，而且覆蓋面更加廣泛后，需要制定新的營銷模式才能夠將廣電企業數字網絡營銷落到實處。

（五）數字網絡營銷人才缺乏

廣電企業作為傳媒行業的傳統產業，在吸引數字網絡營銷人才方面存在欠缺。因為隨著融媒體、自媒體以及其他各種新型媒體的沖擊，許多人才逐漸涌現新興的傳媒企業。因此，廣電企業在數字網絡營銷人才方面存在較大的缺口，而缺乏相關人才很難結合5G技術將數字網絡營銷策略進行改革。而且廣電企業對于數字網絡營銷人才缺乏專業的培訓體系，很難再次提升數字網絡營銷人才的能力，許多人才再遇到能力提升瓶頸時往往會選擇進入新興媒體行業獲得新的養分。

三、5G時代下廣電數字網絡營銷發展的具體策略

（一）打造專職5G數字網絡營銷團隊

廣電企業需要以自身營銷為核心，以5G技術作為依托，逐漸構建新型的數字網絡營銷體系，從而提升業務宣傳推廣效率。首先，廣電企業需要成立專職的5G數字網絡營銷團隊，主要目的就是以5G機頂盒業務為核心逐漸針對數字網絡營銷策略進行研究、創新，不斷推出新的數字網絡營銷策略，為廣電企業吸引到更多的關注。其次，各個部門應該積極配合5G技術的推廣落實，為數字網絡營銷的發展打下堅實的技術基礎。

（二）注重產品打造，優化產品結構

數字網絡營銷的核心仍然是廣電企業的各種產品，因此廣電企業需要對自身營銷產品進行打磨，提升產品質量，優化產品結構。這樣才能夠使得數字網絡營銷事半功倍，而且通過產品打造以及結構優化能夠為廣電企業吸引到更多的廣告消費企業，大大提升業務推廣宣傳的轉化率，為廣電企業進行創收。具體要精簡廣電所提供的各種產品，降低收視費、電影點播資費，盡可能地創新更多收費形式，明確數字網絡營銷主要內容，集中資源推動數字網絡營銷的發展，最大化發揮業務推廣宣傳的具體效用。

（三）管理層重視數字網絡營銷轉型

廣電企業應該重視5G技術普及后數字網絡營銷的轉型，只有企業管理層重視才能夠積極引導5G技術覆蓋廣電企業，為數字網絡營銷打下堅實的基礎。企業管理層組織5G技術下數字網絡營銷的學習，積極主動的了解數字網絡營銷轉型對于廣電企業的作用，引起管理層重視。同時廣電企業也要積極宣傳數字網絡策略的優勢，大幅提升業務推廣宣傳效率，為全體廣電人員帶來新的發展目標。

（四）重視5G機頂盒市場需求分析

廣電企業在應用5G技術進行數字網絡營銷前一定要針對自身客戶進行5G機頂盒業務目標市場需求分析.通過大量的實踐調研后，有針對性對5G機頂盒業務進行數字網絡營銷策略改革，使得數字網絡營銷策略更具有針對性，更好地進行業務推廣宣傳。而且通過目標市場需求分析也能夠為管理層提供更多的決策資料，便于管理層運用大數據等技術進行深度的挖掘分析。

（五）構建數字網絡營銷人才培養

廣電企業要想運用5G技術實現數字網絡營銷，加強業務宣傳推廣，必定離不開專業的數字網絡營銷人才以及5G技術人才的培養。廣電企業需要盡早布局，選擇合適的員工進行5G技術以及數字網絡營銷的培訓，儲備大量的專業人才。同時在培養的過程中增強其歸屬感，提供具有競爭力的物質保障，為廣電企業未來應用5G技術創新數字網絡營銷打下堅實的基礎。

四、結束語

5G時代下廣電企業的發展將會應該至關重要的時期，不僅是將數字網絡營銷進行創新，同時也會大幅度提升業務推廣宣傳能力，為5G機頂盒基站能夠覆蓋千家萬戶打下堅實的基礎，為廣電企業發展注人新的生命力。

參考文獻：

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[2]高華彬.創新營銷思維推動城市廣電轉型發展[J].中國廣播電視學刊，2019（8）：39-41.

作者簡介：

李海洋，廣東省廣播電視網絡股份有限公司珠海分公司，廣東珠海。