新時期傳統廣播電視媒體與新媒體的融合途徑探析

汪娜?

摘要：近年來，隨著我國科技的迅猛進步，各種新媒體也逐漸出現在我們日常的生活中，如電視機、無線網、智能手機等，這些新興媒體的出現在給我們的日常生活提供了很多方便的同時也給我們的傳統思想觀念帶來了很大的改變。很顯然，新媒體的發展之快給傳統媒體帶來了不可避免的沖擊。所以，我們的傳統媒體必然要與新興媒體相融合。兩者只有相互借鑒相互融合才能把各自的優勢發揮出來，并促進新舊媒體的共同發展。

關鍵詞：傳統廣播;新媒體;融合

據調查發現，近年來我國互聯網的普及率越來越高，增長倍數越來越快。面對這種形勢，傳統廣播媒體要想發展以及獲得更多的新媒體受眾資源，創新生產理念與方法是必然選擇，只有新舊媒體相融合，才能進一步擴大傳統廣播媒體的受眾群。2014年，中央對現在新舊媒體的發展形勢提出了明確要求并對推動新舊媒體融合發展作出了重要部署。傳統媒體和新興媒體的融合發展無疑成為了時代的必然趨勢。

一、傳統媒體與新興媒體的發展現狀

（一）傳統媒體與新媒體共存

雖然我們逐漸的迎來了新媒體時代，但目前我們的傳統媒體與新媒體之間是共存的局面。長久以來，我們主要依靠廣播媒體作為主流傳統媒介，現在仍然存在大部分的穩定受眾群，如中老年聽眾以及大量的車載廣播。雖然新媒體的時代各種角色紛紛出現，但很難影響傳統媒體在受眾群中的權威性。新媒體的大部分內容來自于傳統媒體的平臺，仍然對傳統媒體存在著較大的依賴性。

（二）新媒體迅猛發展

隨著新媒體持續迅猛發展，增長率連續提高。電腦、智能手機應用的普遍化，用戶體驗不斷改革優化，極大的沖擊了傳統媒體行業。各種新媒體軟件的用戶量也在持續增長，而傳統媒體傳播的形勢比較單一和單向。另外，在傳媒產業總產值中，網絡的廣告收入已經超過了傳統媒體的廣告收入，投放到新媒體的廣告商越來越多。

（三）傳統廣播媒體面臨挑戰

傳統廣播媒體的傳播形式相比較新媒體的傳播形式來說比較單一，用戶的使用體驗也比較受限。廣播的主要傳播媒介就是聲音，受眾在接受過程中，相比較新媒體而言，感官上有很大的不同。聽覺不同于視覺，更不同于新媒體的各種傳播媒介的感官參與。那么對于聽眾所產生的沖擊力是完全不同的。其次，傳統廣播媒體在進行傳播的途徑中，傳播者扮演了很重要的角色。一個好的傳播者能夠更準確的將信息傳遞出去，從而使聽眾擁有更輕松愉悅的收聽體驗。

（四）融合發展成為必然趨勢

在這個信息快速傳播的時代，傳統媒體很顯然已經跟隨不上時代的發展。面對群眾閱讀習慣的變化，再加上新媒體所帶來的沖擊力，發展空間的受限，傳統媒體進入了不得不改革的時代。如今，傳統廣播需要在保持特色的基礎上，融合新媒體的優勢進行改善。新媒體傳播的快速性、多樣性直接導致了傳統媒體的受眾群大量縮減。傳統媒體應積極運用與借鑒各種新媒體技術，來發展自己的新平臺，積極地促進傳統廣播電視媒體與新興媒體的融合與發展。

二、傳統廣播媒體與新媒體的融合方式

（一）從傳播渠道融合

廣播電視媒體可以挖掘新的渠道，自己建設新聞客戶端，建立各種媒體軟件的公眾號進行信息發布，吸引受眾線上交流。打造云平臺，將網絡與實體的內容相串聯，使得廣播電視行業實現內容共享。另外，傳統媒體的交流以及互動方面的方式也比較局限，我們可以策劃線上線下活動，搭建廣播媒體和受眾的橋梁，讓廣播媒體與受眾可以在新媒體的平臺互動交流。

（二）建立門戶網站

新媒體迅猛發展的同時忽略了傳統媒體的優質性，新媒體網站可以聯合傳統媒體建立新的門戶網站，從而在保證傳統廣播優質內容的同時更多更廣的推送給受眾。來擴大影響力，吸引和吸納更多更廣的受眾群。

（三）內容的融合是必然選擇

內容是所有媒體傳播的基礎，也是核心競爭力。廣播媒體須使用新媒體的平臺將自己的內容轉型為互聯網思維，從而實現更好的融合發展。目前，廣播媒體在其內容的優質性和權威性方面具有無法替代的作用，而新媒體作為媒介起到的傳播作用遠勝于其內容。新媒體可以采集整合傳統媒體的內容再用互聯網方式進行發布，使其更全面，更廣泛，更專業。

（四）從傳播形式上融合

現在的人民精神追求越來越高，傳統的廣播形式已然滿足不了受眾的需求。傳統媒體須改善節目形式，開設各種各樣的節目，給人們提供更多的體驗感。新媒體傳播的優勢在于其與受眾的交流以及互動，傳統媒體應融合這個優勢，開設一些互動類節目，通過互動的方式所帶來的興趣來滿足受眾的需求。

三、結束語

綜上所述，在信息交互的時代，新媒體快速與迅猛的發展不得不讓傳統媒體面臨巨大的變革與挑戰。雖然新媒體的發展給廣播媒體帶來了不可避免的沖擊力，但傳統媒體應該積極地與新興媒體相融合，兩者的發展不應該是此消彼長，而應該相輔相成，才能相互融合，尋求共同發展。傳統廣播媒體必然要拋棄以往固有的商業經營模式，借鑒新媒體的多樣化、快速性、趣味性等優勢與自身的權威性、公信力、優質性等優勢相結合起來，突破以前傳統的界限，爭取實現傳統媒體與新媒體的共同發展。

參考文獻：

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