基于大數據背景下探析短視頻的營銷策略

杜陽

摘 ?要：如今，在大數據的時代背景下，短視頻具備極高的可視性，并以豐富的表現形式和多元的場景成為了各層面用戶的集散地。伴隨其用戶規模與資本入駐的不斷擴大，為該行業日后的發展帶來商機的同時也帶來了挑戰，因此，各商家需要認識到大數據背景下短視頻的營銷價值，以此形成可觀的營銷場景價值。

關鍵詞：大數據;短視頻;營銷策略

在科學技術的發展與推動下，新媒體時代逐漸得到了大眾的喜愛與認可，在此背景下，傳統的媒體受眾方式也發生了改變，人們不再局限于單一的文字或者圖片來獲取信息，而是需要利用感官刺激強烈的短視頻模式來表達自身內心的情緒。短視頻的出現，用戶可以不受時間與空間的限制做到“隨時隨地，記錄美好生活”。

一、短視頻營銷過程中存在的問題

（一）用戶獲取信息類型被局限

短視頻是在大數據的背景下經過整合與科學算法而形成的，各個商家利用互聯網平臺準確地對準人群展開營銷工作。起初，短視頻的出現為企業與商家的進一步發展提供了契機，并將主要營銷戰略投入至短視頻平臺。但是，伴隨短視頻內容的不斷更新，用戶獲取信息的類型卻受到了局限，也就是“信息繭房”現象凸顯。“信息繭房”即在人們興趣的支撐下，其信息領域會主動進行引領，導致人們的興趣領域被桎梏，如“繭房”一般，用戶在觀看時頻期間，通過點擊屏幕上的“不感興趣”即可屏蔽掉自己不感興趣的內容，并在最大面積上降低此類信息的推送，這一功能導致受眾平臺的信息領域被縮小，用戶只能單一地去接受推送信息類型。

如，用戶在“抖音”平臺上刷到了一個自己極為感興趣的內容，在接下來很長的一段時間內系統都會為其推薦與之相關的內容，用戶也會以連續的形式收到相同內容和配樂的短視頻，其他領域的時頻內容則少之又少。此情況的出現導致商家在短視頻平臺中所營銷內容的范圍被縮小，其內容也能被相應的受眾用戶所看到，若想發掘更多用戶具有很大的難度，在很大程度上浪費了市場資源。

（二）行業視頻質量不一

短視頻作為大數據背景中的典型代表，加上移動智能終端和互聯網平臺的支撐下，主流成為了用戶生產內容。受眾可以注冊完賬號后，隨心所欲地發表自己的作品，由于短視頻的平臺主要是一百姓為主，所以，在各個平臺中都會聚集大量與人們日常生活相關的作品，但是這種情況的出現，導致行業視頻的質量良莠不齊。加上在不同的價值觀和教育背景下，用戶很容易出現盲目跟風的情況，并極容易受到視頻內容的影響，“高校學生盲目模仿快手視頻誤傷同伴”、“懸崖邊上拍短視頻秒變事故現場”等新聞屢見不鮮。此外，“小女孩模仿成年人裝扮，打扮過分成熟”等內容導致諸多年輕用戶的三觀意識受到影響。在短視頻平臺數量與用戶數量的增加下，用戶逐漸缺乏創新意識，信息內容的重復率偏高，致使審美疲勞的情況愈演愈烈，造成平臺中流失掉大量的用戶，隨后，各營銷主為能夠銷售出更多產品，便會放大產品的功效，致使短視頻的營銷產品內容失真，進而降低了大眾對營銷產品與平臺的信任。

二、短視頻營銷的應對策略

（一）構建多向推薦系統

面對“信息繭房”的情況，各個平臺的短視頻需要在現有的基礎上改進算法技術，來掌握更多用戶的信息追求方向，可以對用戶所感興趣的領域進行擴充，以此來增強用戶感興趣話題的平均強度。與此同時，還需要構建一個完善且多向的推薦系統，根據當下短視頻行業的算法機制實際情況來看，仍舊存在諸多不足，為此，需要在原有的基礎上增加更多推薦準則，而不是一味地將重點放置在用戶停留的時間。所以，可以在頁面上擴充內容，如標簽選擇、搜索功能等。在標簽選擇中，用戶可以在最短的時間內來掌握平臺覆蓋內容，以便自身做出明確的選擇;在信息搜索中，可以讓用戶自行搜索自己感興趣的內容，而不是只借助被動的形式等待平臺推薦，以此來解決受眾接受信息內容受局限這一問題。最后，視頻平臺在營銷的過程中，需要通過宣傳的手段來讓用戶自主打破“信息繭房”這一局限，以此來提升自身的網絡素養，進而提升短視頻的正面影響效果。

（二）增強監管體系

面對當下短視頻平臺作品質量不一的情況，短視頻平臺在營銷的過程中便需要增強監管體系，借助大數據背景下的分析內容，利用人工的形式來隨機抽查用戶作品，在最大程度上屏蔽掉不健康的信息內容，以此來根源上減少不良信息的推送。除此之外，還可以在短視頻頁面上增加用戶舉報、投訴等建議窗口，在24小時客服的幫助下提升用戶的投訴效率。此外，平臺具備拉黑不良信息和不實信息的功能，并在整個行業共享黑名單用戶，以此來為短視頻用戶提供正確的價值導向，鼓勵用戶發表正能量視頻內容，從而打造一個良好、健康的短視頻營銷平臺。

（三）成立健全的法律法規部門

面對短視頻平臺中的侵權事件，需要相關部門成立健全的法律部門，以此來彌補短視頻領域的法律空缺，避免出現“擦邊球”情況，保證各個短視頻平臺在應用與營銷的過程中都能做到有法可依。與此同時，政府監管部門還需要對侵權情況加大嚴懲力度，及時抽查、定期檢閱。其次，短視頻的主體需要承擔好自身“把關人”的角色功能，在創新技術的同時，還需要提升自身的監管功能，從根本上確保短視頻內容生產的合理性。

結束語

綜上所述，在大數據的時代背景下短視頻的優勢和價值有目共睹，但是在經濟迅猛發展的今天，科學技術不斷得以突破，過去單一的營銷策略已經不能滿足這一創新領域的可持續發展，為此，各企業與平臺需要緊密圍繞當下市場的變化，在硬件設施與精神追求層面上都能使得短視頻成為用戶的最佳選擇。

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