試論傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代的發(fā)展探討

黃濤

摘 ?要：新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體造成了較大的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體“一屏獨(dú)大”的現(xiàn)象也一去不復(fù)返。在新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行改革創(chuàng)新已經(jīng)是當(dāng)前亟需解決的問題，本文主要分析了傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢以及在新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)，并提出了幾點(diǎn)新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;新媒體;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響，如今人們獲取信息的渠道更加多元化，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不再是人們唯一的選擇，其受眾人群也越來越少，為此，加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視媒體的變革是非常有必要的。

1 傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢

盡管當(dāng)前在新媒體時代涌現(xiàn)出了很多新的形式，但傳統(tǒng)電視媒體仍具有較大的優(yōu)勢，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面。一是電視媒體仍是重要的一塊屏幕，電視媒體正朝著數(shù)字化方向發(fā)展，數(shù)字電視有效提升了觀眾的收視體驗，滿足了觀眾的收視需求。二是電視媒體是優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)內(nèi)容的主要制作者，當(dāng)前的傳播渠道較多，但在一些重要事件和新聞報道中，傳統(tǒng)電視媒體還占有重要優(yōu)勢，部分新媒體為了博得觀眾的眼球，在新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容上往往有夸大的嫌疑，使得新聞傳播的內(nèi)容不真實(shí)，在一些重大事件上，人們?nèi)耘f更加認(rèn)可傳統(tǒng)媒體，另外，一些大型晚會和賽事仍都選擇傳統(tǒng)電視媒體作為主渠道。三是在整合傳播中電視仍占據(jù)主導(dǎo)地位，往往重大新聞事件都是在電視媒體播出之后，才會用新媒體進(jìn)行傳播，由此可見，傳統(tǒng)電視媒體在整合傳播中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

2 新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

2.1 受眾人群大幅度減少

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體的受眾人群出現(xiàn)大幅度的降低，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)使得人們獲取信息的方式變得更加方便、快捷，人們使用手機(jī)、iPad等電子設(shè)備可以隨時隨地的獲得自己想要的信息，此外，微博、微信等傳播是非常迅速的，這就使得人們逐漸開始使用新型的媒體形式，而逐漸摒棄傳統(tǒng)的電視媒體，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，80后、90后、00后都新媒體為主，可見，互聯(lián)網(wǎng)對于年輕人的吸引力要明顯高于傳統(tǒng)媒體。

2.2 廣告媒體遭遇分流

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開眾多廣告業(yè)務(wù)的支持，而新媒體的出現(xiàn)在一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視媒體的廣告業(yè)務(wù)，尤其是一系列電商節(jié)的出現(xiàn)，更多的廣告商選擇和新媒體進(jìn)行合作，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的業(yè)務(wù)量驟減，電視行業(yè)利潤也有了明顯的下降。

2.3 無法與用戶之間建立密切的聯(lián)系

在原來的傳統(tǒng)電視媒體中，用戶只能被動的接受傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)電視媒體和用戶之間沒有一個可以交流溝通的渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體很難接受用戶的意見和反饋，而新媒體則有效的解決了這一問題，能夠憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢來提升內(nèi)容的互動性，新媒體可以提供統(tǒng)一的賬號服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動，及時接受用戶的意見反饋，進(jìn)而幫助新媒體進(jìn)行改善。在新媒體時代，加強(qiáng)與用戶之間的交流溝通是非常有必要的，只有充分滿足用戶的需求，才能吸引更多的受眾人群。

3 新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的路徑

3.1 加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合

在新媒體時代，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合是非常有必要的，兩者的融合可以有效提升電視節(jié)目的覆蓋率，改變傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式，使受眾人群獲取信息的渠道更加廣泛。與新媒體傳播方式相比，傳統(tǒng)電視媒體受眾人群減低的原因在于其沒有充分滿足受眾人群的需求。當(dāng)前人們的生活節(jié)奏非?？?，零碎化的時間比較多，傳統(tǒng)電視媒體要充分結(jié)合當(dāng)前人們的需求，加強(qiáng)和新媒體的融合，創(chuàng)新傳播形式，進(jìn)一步滿足受眾人群的需求。

3.2 創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的盈利模式

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視模式的廣告業(yè)務(wù)受到影響，使得電視行業(yè)的利潤有所降低，而創(chuàng)新盈利模式，提升電視媒體的效益就變得十分重要。創(chuàng)新盈利模式可以從以下幾個環(huán)節(jié)入手，一是發(fā)展新型社交廣告，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合可以形成一種新型社交媒體，這類媒體擁有較大的用戶量，且其活躍度也是非常高的，利用這類新型社交媒體不僅可以確保一定的曝光量，還能夠進(jìn)行口碑營銷，進(jìn)而產(chǎn)生新的盈利模式。例如，與商家合作，為用戶定制個性化的“私人訂制”服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷與宣傳。二是采取廣告收益分?jǐn)傊啤；趥鹘y(tǒng)電視媒體和新媒體融合的新型廣告模式都可以為客戶提供廣告服務(wù)平臺，如果將廣告收益和內(nèi)容提供商、技術(shù)開發(fā)者進(jìn)行分成，則可以對其產(chǎn)生較大的激勵作用，使其能夠提供更加優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和服務(wù)。三是精準(zhǔn)的廣告投放，在傳統(tǒng)電視廣播媒體中，存在大量的同質(zhì)化廣告，而傳統(tǒng)電視電視媒體和新媒體融合之后，則可以借助新媒體平臺，進(jìn)行精準(zhǔn)化的廣告投放，將廣告信息傳遞給目標(biāo)人群，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告銷售額的增長。

3.3 構(gòu)建傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)用平臺

在新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要充分利用新媒體技術(shù)和手段，構(gòu)建傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)用平臺?？梢詮囊韵聨讉€方面入手，一是開發(fā)手機(jī)APP，傳統(tǒng)電視媒體要對各項內(nèi)容進(jìn)行資源整合，使其能夠適應(yīng)手機(jī)用戶，將電視資源移植到手機(jī)APP上，從而提升用戶的體驗，增加和用戶之間的互動，及時獲取用戶的意見反饋。二是將移動版網(wǎng)站作為內(nèi)容補(bǔ)充。人們最初對新媒體的認(rèn)識就是建立網(wǎng)站，為此，各主流媒體都相繼建立了網(wǎng)站，但從實(shí)際發(fā)展來看，網(wǎng)站的關(guān)注度和瀏覽量都存在明顯不足，運(yùn)行多年效果仍差強(qiáng)人意，以至于很難實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站增值。三是建立新聞客戶端，以網(wǎng)易、新聞等新聞客戶端為例，新聞客戶端能夠有效提升信息的傳播速度。

總而言之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，必須要加強(qiáng)和新媒體的融合，充分利用新媒體的優(yōu)勢，對其進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，使其適應(yīng)時代的發(fā)展需求，從而吸引更多的受眾人群，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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